【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，集成I集卷作者：編輯】

　到夏天了，灶卷走又怎么會涼呢?向多向杭州錢塘（小姐上門按摩）小姐vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

　　圖片來源@視覺中國

　　油煙大、難清潔和空間緊湊，元走是成灶中國人在廚房的三大痛點。

　　當傳統煙灶、多元油煙機等大熱單品，集成I集卷難以完全解決上述三大痛點，灶卷走由美大在2001年提出的向多向集成灶概念，在廚電行業中從默默無聞的元走路人甲，搖身一變站上了熒幕C位。成灶據奧維云網數據顯示，多元2021年，集成I集卷集成灶市場規模達到零售量304萬臺，灶卷走同比增長28%，向多向零售額256億元，同比增長41%。

　　依靠集成灶品類風生水起的集成灶“四小龍”：火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能，乘著集成灶的東風均已登上了A股。據證監會官網信息，森歌廚電于2022年8月中旬在浙江證監局登記了輔導備案，準備在A股上市，有望成為集成灶第五股。

　　在集成灶火熱時，誰能想到，集成灶行業被潑了一瓢冷水。

　　集成灶的紅利開始消退。數據顯示，2022年，集成灶品類零售量為290萬臺，杭州錢塘（小姐上門按摩）小姐vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2021為304萬臺，零售額為259億元，同比增長僅1.2%。

　　紅利不復從前的集成灶，又該何去何從呢?

　　紅利消退，但余溫尚存

　　從行業大環境來看，經過近幾年的快速發展后，集成灶增速開始放緩，給企業的紅利期畫上了句號。

　　受房地產不景氣等因素影響，行業下游裝修及家電業務下滑，導致集成灶市場銷量也開始縮減。2022年集成灶市場零售額259億元，雖同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

　　本以為增速放緩的集成灶行業將持續降溫，事實上，集成灶行業余溫尚存。

　　2022年，集成灶一躍成為廚衛大家電市場零售額規模僅次油煙機的品類，已經自成一派。相較于分體廚電，2023年集成灶在廚電市場的地位依然在進一步加強。據奧維云網( AVC )推總數據顯示，2023年一季度集成灶市場零售額規模48億元，同比增長0.5%，零售量規模51萬臺，同比增長0.1%。

　　集成灶在廚電行業的堅韌，來自“大單品”戰略的成功。簡單地說，大單品就是行業的主力產品。

　　目前，集成灶市場是除油煙機、燃氣灶外，第三個超過百億市場的廚電單品，而且是百億規模廚電產品中唯一正增長的品類。

　　對比來看，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增值1.4%;油煙機全渠道零售額296億元，同比減少 11.11%;煙灶品類零售額466億元，同比下滑11.0%。

　　集成灶內，“大單品”效應也較為突出。2022年，“蒸烤一體”“蒸烤獨立”這兩大細分品類，成為扛起集成灶銷量的兩大“網紅”。

　　我們不妨看一下今年一季度上新的新品數據，據奧維云網，2023年一季度，集成灶線上新品TOP20中，蒸烤一體款機型有6款，蒸烤獨立有7款;線下市場新品TOP20中，蒸烤一體和蒸烤獨立分別有8款和5款。蒸烤一體與蒸烤獨立加一起，占比近7成。

　　伴隨紅利消退后，企業內卷也開始加劇，品牌主動加速產品迭代搶占市場趨勢更加明顯，尤其是TOP品牌。

　　比如，火星人在2022 年下半年對集成灶的蒸烤功能再次迭代升級，推出 X50BCZ 蒸烤獨立集成灶;參與起草集成灶洗碗機團體標準，開拓集成灶洗碗機高端市場;西門子家電推出的嵌入式蒸烤箱節省空間的同時，還打造了中廚和西廚兩個功能區域;森歌瞄準廚房易臟的問題，推出蒸烤箱內膽自動清潔集成灶Z8。

　　此外，定位更高端的集成烹飪中心陣營出現擴張，傳統廚電巨頭紛紛跑進集成灶市場分肉。方太、海爾智家、美的集團、海信家電、蘇泊爾、九陽，以及老板電器、華帝股份等廚衛電器或多多品類家電老牌企業的爭相布局。

　　具體到品牌數量，據奧維云網( AVC )監測數據顯示，2023年一季度集成灶線上監測品牌176個，2022年全年為169個，新進品牌49個，退出品牌42個。

　　卷向渠道，多元市場有增量

　　潮水退去之后，往往是比拼真實力的時刻。

　　為了擴展市場、尋求增量，集成灶行業正在積極地向多元渠道邁進，開始聚焦于下沉市場和社交平臺的全觸點。

　　以往集成灶在渠道上更依賴建材通路以及建材櫥柜經銷商渠道，其產品本身也被賦予“建材屬性”。

　　在渠道的發展方向上，集成灶開始靠近“家電屬性”，從單一走向多元。

　　以火星人和美大為例。火星人在發展線下的同時，側重挖掘線上渠道潛力，美大則專心維系線下渠道的銷售，線上渠道為輔。

　　火星人“玩轉”營銷，把品牌打入了市場之中，市占率做到了行業第一。 2022年，火星人集成灶線上零售額占比達到24.9%，市占率提升1.4%，領先第二名11.2%; 公司集成灶線上零售量占比達到20%。

　　在此基礎上，火星人還積極布局經銷渠道、KA 渠道、工程渠道、家裝渠道和下沉渠道等新興渠道。

　　美大則穩扎穩打，即便營收和市占不及火星人，但利潤較高。從財報來看，火星人2023Q1季度營收4.2億元，凈利潤0.49億元;同期美大營收3.39億元，凈利潤1.1億元。

　　和傳統廚電發展路線不同，“草根”出生的集成灶，早期避開了傳統廚電在一二線城市的優勢市場，采取“農村包圍城市”路線，從三四線城市起家，如今，集成灶企業開始通過與家居賣場、家裝公司合作，以及建立直營門店的方式，拓展一二線城市的銷售渠道。

　　根據高德，2020 年初～2022 年初16 家集成灶 企業在40 座一二線城市的開店復合增速為 18%，快于同期傳統廚電企業開店速度。

　　同期，頭部公司的擴展速度優于腰部公司。

　　據安信證券，2020 年初～2022 年初，火星人在一二線城市( 不含重慶，下同 )的開店復合增速為 29%，是各個集成灶企業中開店速度最快的。我們也看到，腰部集成灶品牌開店增速最慢。2020年初～2022 年初，奧田在一二線開店復合增速為 7%，近一年開店速度明顯放緩。

　　從門店數量來看，三四線城市作為集成灶核心市場，集成灶門店數量占傳統廚電的比例較高，但是三線城市對比四線城市的覆蓋密度仍有較大提升空間。

　　我們來看兩個數據。

　　頭部公司三線、四線城市門店占比分別約在30%—45%之間，以浙江美大為例，在三四線城市的銷售額2020年占營收的75%;GfK中怡康 2019年的調查數據顯示，集成灶行業約90%的銷量來自三、四線縣鎮級市場。

　　目前集成灶的滲透率僅14%左右，全國網點約4萬個，主要通過天貓京東合作的小店下沉進入，當前億田、帥豐、火星人的下沉網點都不足1000家，所以還有增長空間。

　　從市場來看，集成灶主要有兩個可拓展市場：新房和存量房。

　　房地產市場從“新增開發建設時代”向“存量房交易時代和運營時代”轉變后，集成灶難以再從新房中拓展增量，自然把目光放向了存量房。

　　據中怡康發布的研究報告，中國存量房( 不考慮農村自建房 )約3億套，其中每年約有3%進行再裝修存量換新需求將成主要驅動力。

　　智能集成灶是偽概念嗎?

　　在多數行業接入AI后，AI也“入侵”了集成灶行業。

　　曾有圈內人士預測：未來的集成灶品牌與品牌之間的較量，將脫離簡單的模塊組合，向智能產品方向轉型升級，智能集成灶領域將成為破局關鍵。

　　比爾·蓋茨也曾在1995年出版的《未來之路》中預言：在不遠的未來，沒有智能家居系統的住宅會像不能上網的住宅一樣不合潮流。

　　那么，智能化集成灶只是個概念嗎?能否為集成灶帶來新突破?

　　其實，近期就有不少企業發布了智能化集成灶新品，比如，火星人NEXT系列對于集成灶功能做了新的補充：5月26日，火星人在投資者互動平臺回答AI戰略規劃的提問時表示，百度鴻鵠語音模組和度家AIoT語音語義平臺，打造了在廚電行業智能語音領域帶來創新性突破的“智凈”X6集成灶。

　　除了功能上的智能化改造升級之外，有些品牌開始將集成灶的智能化瞄準廚房使用場景，并推出了智慧廚房解決方案，比如TCL集成灶等。

　　按集成灶當前的發展來看，一面歡喜一面憂愁。

　　歡喜的是，在AI的快速發展及智能家居的浪潮下，集成灶能抓住這一波科技紅利迎來結構性升級。

　　像AI視覺、AI雙核算法，不僅增加了集成灶的控煙功能，還能智能調配雙腔功率，均勻分配動力，讓烹飪高效又省時省電。

　　憂愁的是，集成灶的智能化水平離當前的智能家居還有一定距離。

　　智能家電作為場景整合的通類項，其智能解決方案對品牌的依賴度較高。集成灶與其他場景的智能家居不完全兼容，在今年的 中國家電消費電子博覽會 (AWE)現場中，除了華為鴻蒙系統等少部分知名智能系統外，大部分家電品牌旗下的智能家電都是不互通的。現在要想擁有一整套的所謂“智能”家電，消費者必須認準同一品牌進行購買。

　　在提高集成灶的智能化水平外，清潔領域也被企業視為攻略消費者的關鍵。

　　當前集成灶企業的多數新品均搭載了自清潔系統，比如森歌Z8智能水洗集成灶、帥康自清洗集成灶C2B、萬家樂致凈系列集成灶。

　　擁有自清潔功能的集成灶，一般是采用高溫清洗、 蒸汽清洗 、甩排清洗等方式實現自清潔目的。

　　不過，當前的自清潔系統，仍需人工干預才能清洗干凈。像蒸烤箱的內膽在自清潔后，還需手動清潔和擦干，這說明了 風機 自 清潔技術并非 一勞永逸不需要人為再清洗。

　　集成灶當前自清潔的難點在，內部風道和風輪的清洗。

　　為了解決這個問題，不少企業推出了新一代清潔技術。在2023年中國家電及消費電子博覽(AWE)會上，萬家樂推出了“超泡化洗”技術，以獨特洗滌方式為基礎，配合智能算法，實現高效清潔。

　　作為廚電的衍生賽道，集成灶異軍突起，就在于選了一個小型賽道，精準定位節約空間，抓住了消費者的需求點，才能在廚電行業內跑馬圈地。

　　如今，消費者的需求還在升級，行業和企業的發展邏輯都在變化。

　　于行業，集成灶行業增速放緩，余溫卻尚存，還有可觀的上升空間。

　　于企業，產品品類還有待開發，智能化、清潔等功能需要再完善。

　　2020年之前，浙江美大一直是集成灶行業的老大，2021年卻被火星人代替。行業格局瞬息萬變，集成灶行業“乾坤未定，皆是黑馬”。

分享

免責聲明：家電資訊網站對《集成灶，卷向多元，走向AI集成灶，卷向多元，走向AI》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

本文地址：http://www.jinyudoors.com/html/68f318196750.html