從《火影忍者》低票房看日漫電影在國內(nèi)的劣勢
《火影忍者》劇場版終于在國內(nèi)上映了，從火但是影忍影國根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，自2月18日首映至2月24日晚上12點，票房常州外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源《火影忍者：博人傳》在全國各大院線累計票房僅7908.4萬元。看日雖然其擁有著更多的漫電用戶基數(shù)，但在國內(nèi)的劣勢票房甚至不如小小的日本市場(26億日元)
《火影忍者：博人傳》國內(nèi)票房
誠然，日本動漫一直是從火好萊塢大片之外對中國影視文化影響最大的娛樂產(chǎn)品，甚至衍生出二次元這一獨特的影忍影國群體。但就從近來的票房幾部被引進國內(nèi)的動畫電影來看，但從票房來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。看日而這也導(dǎo)致了一個惡性循環(huán)，漫電因為票房低所以沒人引進;因為沒人引進所以關(guān)注的劣勢人少了;因為關(guān)注的人少更加沒人引進。
檔期選擇是從火重點 上線之前盜版橫行
事實上，這次放映的影忍影國“博人傳”在一定程度上與此前的“名偵探柯南：業(yè)火的向日葵”在國內(nèi)上映的情況很像，兩者同樣都是票房常州外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源經(jīng)典日漫IP的動畫電影。柯南國內(nèi)上映時，“蟻人”和“夏洛特?zé)?rdquo;兩部大片持續(xù)霸榜，與之相比“火影”的上映時間則更為嚴(yán)峻，前有包括“美人魚”在內(nèi)的一眾賀歲檔大片穩(wěn)坐排片榜，后有“臥虎藏龍”的續(xù)作“青冥寶劍”，加之夢工廠動畫《功夫熊貓3》的攪局。另一方面，“博人傳”上映首日(2月18日)正值全國中小學(xué)生開學(xué)第一天，這也在一定程度上使這部作品缺少了“熊孩子”們的加持。
除了以上這些問題之外，早在去年下半年，“博人傳”就已經(jīng)在日本地區(qū)上映，時隔數(shù)月再被引進國內(nèi)，一方面網(wǎng)上已經(jīng)盜版滿天飛，一部分泛系列用戶已經(jīng)被盜版瓜分。而部分“真死忠”則有可能已經(jīng)在日本上映初期已經(jīng)被“洗”過一遍。加之此次在國內(nèi)播映的版本采用的是日語原版配音，雖然相對來講能抓住更多的“核心用戶”，但是對于系列的“泛用戶”來講，特別是那種拖家?guī)Э诘挠^眾來講，門檻就相對較高。
成也IP敗也IP 日美打造動畫電影的差異性
繼續(xù)來說用戶，我們可以將這類日漫IP作品與歐美的動畫大片做一個對比。從題材來講，日本當(dāng)紅的IP基本都是選擇熱血冒險類的題材，而歐美的動畫則更崇尚與合家歡類的題材，2015年上映的“頭腦特工隊”“小黃人”“超能陸戰(zhàn)隊”等作品都是老少咸宜，而且在動畫的劇情之余，還會附帶一些小道理，也就使得整部影片帶有了寓教于樂的屬性。所以相對來說觀影人群多為父母帶上子女一同看片，一來二去就是3張電影票。
而對于日本的動漫電影來說，一方面多改編自已經(jīng)成功動畫，雖然其本身擁有較強的IP，但是受制于IP，其受眾群也僅僅為該IP的用戶，對于該IP不了解的用戶又有多少愿意去看其電影版?繼續(xù)以博人傳為例，對于那些不是火影的粉絲，有多少知道“鳴佐”，又有多少知道“鳴雛”?而這正恰巧是很多火影擁躉的“痛點”。如果是一個從來沒有接觸過該系列的觀眾看這部片子，究竟能產(chǎn)生多少共鳴?
如果說日本動畫電影是通過，動畫、小說、漫畫的積累，最終反饋到電影的票房上。那么歐美的動畫電影則是通過打造一個原生的作品，來反哺其他產(chǎn)業(yè)。這也是日本和歐美動畫電影最大的區(qū)別。
這里還要說一句，根據(jù)央視此前的數(shù)據(jù)，國內(nèi)核心向二次元用戶大約有6000萬，泛二次元用戶將近2億。但是，“二次元”事實上只是一個泛指，旗下?lián)碛斜姸嗟募?xì)分，而且各個細(xì)分市場間的交集并不一定像想象中的那么頻繁。
此外，在所謂“二次元”用戶中，青少年占到很大的比重，但是這類用戶付費能力相對較低。還是以這次的博人傳為例，雖然“火影”的百度貼吧有著將近378萬的用戶，但是又有多少人愿意掏錢進電影院呢?我們也可以從其票房數(shù)據(jù)中窺得一二，根據(jù)貓眼票房的數(shù)據(jù)，觀看該電影最大的受眾群體是21~25歲的成年人，占到總數(shù)的44.94%，26~30歲的觀眾占比也將近1/4，而20歲以下的用戶合計只占到票房總數(shù)的20%。雖然與其IP屬性不無關(guān)系，但也折射出泛二次元用戶的付費能力。
說的難聽點，系列泛用戶不愿意花錢看片，而那些核心用戶們究竟能貢獻多少票房呢(土豪包場不算，PS。就算是包場又能貢獻多少票房?)就這一方面也值得商榷。
這里還要說一句，也并非所有日本動畫電影都不如那些歐美大片，藤子·F·不二雄誕辰80周年的電影“哆啦 A 夢：伴我同行”就曾創(chuàng)造了一個奇跡，獲得了 5.3 億的高票房，超越日本本土票房，同時刷新了內(nèi)地引進日本電影的票房紀(jì)錄。而這部作品也同時具有多個元素：本身IP夠強大;題材夠老能喚醒用戶情懷;題材老少咸宜適合全家觀看;前期營銷肯扔錢。
國內(nèi)發(fā)行商不給力 前期宣傳不到位
受制于國內(nèi)電影市場的大環(huán)境，此次引進的“博人傳”其實依舊采用的是進口買斷的形式。顧名思義，就是國內(nèi)的發(fā)行商將海外電影買斷，所有的上映宣傳的擔(dān)子全部由國內(nèi)的發(fā)行商自己挑，日本方面不參與到該片在國內(nèi)的分成，基本上是與該片一刀兩斷。
同樣是在國內(nèi)延遲上映的“藍胖子”，在其上映前期，憑借完善的營銷模式，不但與國內(nèi)眾多一線品牌進行聯(lián)動，還積極地推，包括推出“哆啦A夢專題展”，全方位調(diào)動用戶的積極性。而此次的“博人傳”在這方面就可以說是拙荊見肘，甚至筆者一直到電影上映前夕才想起這部作品。
結(jié)語：
俗話說的好，內(nèi)容不夠，營銷來湊。對于那些即將被引進國內(nèi)的日漫電影來說，作品本身是一方面，但是營銷也將占到極大的比重。再看本月26號的《圣斗士星矢》，一方面是其本身評分相對較低，再者同樣經(jīng)歷BD盜版等一系列問題，加之缺乏營銷，如果想要取得好成績，目前來看還是非常困難的。
《火影忍者：博人傳》國內(nèi)票房
誠然，日本動漫一直是從火好萊塢大片之外對中國影視文化影響最大的娛樂產(chǎn)品，甚至衍生出二次元這一獨特的影忍影國群體。但就從近來的票房幾部被引進國內(nèi)的動畫電影來看，但從票房來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。看日而這也導(dǎo)致了一個惡性循環(huán)，漫電因為票房低所以沒人引進;因為沒人引進所以關(guān)注的劣勢人少了;因為關(guān)注的人少更加沒人引進。
檔期選擇是從火重點 上線之前盜版橫行
事實上，這次放映的影忍影國“博人傳”在一定程度上與此前的“名偵探柯南：業(yè)火的向日葵”在國內(nèi)上映的情況很像，兩者同樣都是票房常州外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源經(jīng)典日漫IP的動畫電影。柯南國內(nèi)上映時，“蟻人”和“夏洛特?zé)?rdquo;兩部大片持續(xù)霸榜，與之相比“火影”的上映時間則更為嚴(yán)峻，前有包括“美人魚”在內(nèi)的一眾賀歲檔大片穩(wěn)坐排片榜，后有“臥虎藏龍”的續(xù)作“青冥寶劍”，加之夢工廠動畫《功夫熊貓3》的攪局。另一方面，“博人傳”上映首日(2月18日)正值全國中小學(xué)生開學(xué)第一天，這也在一定程度上使這部作品缺少了“熊孩子”們的加持。
除了以上這些問題之外，早在去年下半年，“博人傳”就已經(jīng)在日本地區(qū)上映，時隔數(shù)月再被引進國內(nèi)，一方面網(wǎng)上已經(jīng)盜版滿天飛，一部分泛系列用戶已經(jīng)被盜版瓜分。而部分“真死忠”則有可能已經(jīng)在日本上映初期已經(jīng)被“洗”過一遍。加之此次在國內(nèi)播映的版本采用的是日語原版配音，雖然相對來講能抓住更多的“核心用戶”，但是對于系列的“泛用戶”來講，特別是那種拖家?guī)Э诘挠^眾來講，門檻就相對較高。
成也IP敗也IP 日美打造動畫電影的差異性
繼續(xù)來說用戶，我們可以將這類日漫IP作品與歐美的動畫大片做一個對比。從題材來講，日本當(dāng)紅的IP基本都是選擇熱血冒險類的題材，而歐美的動畫則更崇尚與合家歡類的題材，2015年上映的“頭腦特工隊”“小黃人”“超能陸戰(zhàn)隊”等作品都是老少咸宜，而且在動畫的劇情之余，還會附帶一些小道理，也就使得整部影片帶有了寓教于樂的屬性。所以相對來說觀影人群多為父母帶上子女一同看片，一來二去就是3張電影票。
而對于日本的動漫電影來說，一方面多改編自已經(jīng)成功動畫，雖然其本身擁有較強的IP，但是受制于IP，其受眾群也僅僅為該IP的用戶，對于該IP不了解的用戶又有多少愿意去看其電影版?繼續(xù)以博人傳為例，對于那些不是火影的粉絲，有多少知道“鳴佐”，又有多少知道“鳴雛”?而這正恰巧是很多火影擁躉的“痛點”。如果是一個從來沒有接觸過該系列的觀眾看這部片子，究竟能產(chǎn)生多少共鳴?
如果說日本動畫電影是通過，動畫、小說、漫畫的積累，最終反饋到電影的票房上。那么歐美的動畫電影則是通過打造一個原生的作品，來反哺其他產(chǎn)業(yè)。這也是日本和歐美動畫電影最大的區(qū)別。
這里還要說一句，根據(jù)央視此前的數(shù)據(jù)，國內(nèi)核心向二次元用戶大約有6000萬，泛二次元用戶將近2億。但是，“二次元”事實上只是一個泛指，旗下?lián)碛斜姸嗟募?xì)分，而且各個細(xì)分市場間的交集并不一定像想象中的那么頻繁。
此外，在所謂“二次元”用戶中，青少年占到很大的比重，但是這類用戶付費能力相對較低。還是以這次的博人傳為例，雖然“火影”的百度貼吧有著將近378萬的用戶，但是又有多少人愿意掏錢進電影院呢?我們也可以從其票房數(shù)據(jù)中窺得一二，根據(jù)貓眼票房的數(shù)據(jù)，觀看該電影最大的受眾群體是21~25歲的成年人，占到總數(shù)的44.94%，26~30歲的觀眾占比也將近1/4，而20歲以下的用戶合計只占到票房總數(shù)的20%。雖然與其IP屬性不無關(guān)系，但也折射出泛二次元用戶的付費能力。
說的難聽點，系列泛用戶不愿意花錢看片，而那些核心用戶們究竟能貢獻多少票房呢(土豪包場不算，PS。就算是包場又能貢獻多少票房?)就這一方面也值得商榷。
這里還要說一句，也并非所有日本動畫電影都不如那些歐美大片，藤子·F·不二雄誕辰80周年的電影“哆啦 A 夢：伴我同行”就曾創(chuàng)造了一個奇跡，獲得了 5.3 億的高票房，超越日本本土票房，同時刷新了內(nèi)地引進日本電影的票房紀(jì)錄。而這部作品也同時具有多個元素：本身IP夠強大;題材夠老能喚醒用戶情懷;題材老少咸宜適合全家觀看;前期營銷肯扔錢。
國內(nèi)發(fā)行商不給力 前期宣傳不到位
受制于國內(nèi)電影市場的大環(huán)境，此次引進的“博人傳”其實依舊采用的是進口買斷的形式。顧名思義，就是國內(nèi)的發(fā)行商將海外電影買斷，所有的上映宣傳的擔(dān)子全部由國內(nèi)的發(fā)行商自己挑，日本方面不參與到該片在國內(nèi)的分成，基本上是與該片一刀兩斷。
同樣是在國內(nèi)延遲上映的“藍胖子”，在其上映前期，憑借完善的營銷模式，不但與國內(nèi)眾多一線品牌進行聯(lián)動，還積極地推，包括推出“哆啦A夢專題展”，全方位調(diào)動用戶的積極性。而此次的“博人傳”在這方面就可以說是拙荊見肘，甚至筆者一直到電影上映前夕才想起這部作品。
結(jié)語：
俗話說的好，內(nèi)容不夠，營銷來湊。對于那些即將被引進國內(nèi)的日漫電影來說，作品本身是一方面，但是營銷也將占到極大的比重。再看本月26號的《圣斗士星矢》，一方面是其本身評分相對較低，再者同樣經(jīng)歷BD盜版等一系列問題，加之缺乏營銷，如果想要取得好成績，目前來看還是非常困難的。
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