洛圖科技：2023年Q3中國客廳智能設備線上零售市場報告
▍客廳智能設備
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洛圖零售2023年第三季度，科技客廳中國客廳智能設備包括智能投影、中國智南京外圍（外圍女）外圍上門（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內(nèi)到達智能電視、設備市場智能平板、線上智能音箱、報告回音壁、洛圖零售智能盒子、科技客廳XR、中國智智能門鎖、設備市場監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上線上市場（不含抖快等內(nèi)容電商）總零售量為1751萬臺，同比上漲5.8%；總零售額達245億元，報告同比微降0.2%。洛圖零售
影音娛樂產(chǎn)品中，科技客廳智能投影微漲，中國智智能平板和回音壁銷量同比呈現(xiàn)可觀漲幅，智能電視及相關產(chǎn)品智能盒子、智能音箱和XR設備則均為雙位數(shù)下滑。
家庭安防設備中，智能門鎖和攝像頭銷量同比上漲16%和47%，暑假外出旅行活動火熱，家庭安全、南京外圍（外圍女）外圍上門（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內(nèi)到達陪伴和監(jiān)控的需求大增。
值得注意的是，大多數(shù)品類的均價都呈現(xiàn)下滑，也反映了目前宏觀環(huán)境下消費市場的不景氣，以及消費者對價格的高度敏感。
2023年Q3 中國客廳智能設備線上市場規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元
注：為相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測渠道
▍智能投影
2023年第三季度，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為92.7萬臺，同比微漲0.8%；銷額為12.7億元，同比下降19.6%。
智能投影市場呈現(xiàn)漲幅的直接原因在于產(chǎn)品的整體降價，尤其是入門級1LCD產(chǎn)品的涌入。根本動力則來自于消費者對大屏體驗的長期需求。
1LCD技術的線上市場份額提升至77.1%，較去年同期上漲8.6個百分點。技術路線的國產(chǎn)化、新品牌的增多以及產(chǎn)品性能的提升是1LCD市場份額持續(xù)走高的主要原因。
DLP技術的線上市場份額降至22.0%，較2022年同期下降8.4個百分點。降價換量和高端布局是今年DLP市場的雙線特點。
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▍智能電視
2023年第三季度，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為432.6萬臺，同比下降22.1%；銷額為115.8億元，同比下降8.6%。
企業(yè)端的情緒不高和消費者對電視的興趣寡淡，共同形成了供需兩端的雙向疲憊。
不過智能電視是為數(shù)不多的均價實現(xiàn)較高增長的品類，一方面是由于上游面板價格的上漲，另一方面也源于產(chǎn)品的大尺寸化。從今年二季度開始，65寸已經(jīng)反超55寸，成為線上市場第一大尺寸。此外，在第三季度，75寸和85寸銷量同比大漲，分別達到39%和150%。
▍智能平板
2023年第三季度，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量283.4萬臺，同比增長20.0%；銷額84.1億元，同比增長15.3%。
暑期煥新、開學季優(yōu)惠等活動優(yōu)惠，使得市場均價大幅下行，刺激了當季銷量的同比上漲。同時，跨界品牌的進入，新品密集發(fā)布，也增加了市場活性。
品牌方面，TOP4品牌為Apple、華為、小米、榮耀，合計份額為64.7%，與去年同期持平；學習平板品牌科大訊飛和小度分別排第六和第八；vivo、IQOO等手機品牌進步快速，排名升至第七名和第十名。
產(chǎn)品方面，學習本大漲43.4%，電子紙產(chǎn)品大漲44.9%，兩大細分賽道為智能平板整體市場的增長提供了新動能。
▍智能音箱
2023年第三季度，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為131.6萬臺，同比下降19.0%；銷額為3.4億元，同比下降20.1%。
盡管大盤依舊跌跌不休，而且尚看不到筑底信號，但是2023年以來每個季度的同比跌幅正在收窄。
品牌方面，小米、百度在第三季度線上監(jiān)測市場的銷量份額分別到達了39.4%和32.0%，同比分別增長了1.1和3.4個百分點，搶占了天貓精靈的市場份額。
細分市場中，受學習平板和移動智慧屏市場興起所帶來的沖擊影響，屏幕音箱市場持續(xù)走低，在線上市場的滲透率連續(xù)兩個季度低于20%。8寸產(chǎn)品在新品的帶動下，第三季度的份額達到44%。
▍回音壁
2023年第三季度，中國回音壁線上監(jiān)測市場銷量為7.6萬臺，同比增長8.2%；監(jiān)測銷額為1.1億元，同比增長9.8%。
2月份以來，各中外品牌的杜比全景聲新品層出不窮，推動中國回音壁線上市場保持復蘇反彈的態(tài)勢。
品牌方面，JBL、Sony和三星依舊保持市場前三， 且TOP3品牌集中度較去年同期有所提升。國內(nèi)品牌中，山水、小米市場份額保持穩(wěn)定。
高端化趨勢明顯，5000-8000元和8000+元兩個價位段的市場份額為21.2%和17.5%，相較去年同期分別增長了3.9和1.5個百分點；3000元以內(nèi)的中低端產(chǎn)品價位段均出現(xiàn)了不同程度的下跌。
▍智能盒子
2023年第三季度，中國智能盒子線上監(jiān)測市場銷量為33萬臺，同比下降38.5%；銷額為0.7億元，同比下降43.5%。
TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米、賽米尼，合計銷量份額為59.4%，頭部集中度上漲，腰尾以價換量。
主流品牌通過打造特色功能如支持遠場語音、搭載攝像頭，拓展使用場景來增強競爭力，但在市場的低迷以及產(chǎn)品同質(zhì)化之下，創(chuàng)新功能的滲透緩慢。
▍XR設備
2023年第三季度，中國擴展現(xiàn)實（XR）設備線上監(jiān)測市場銷量為5.2萬臺，同比下降28.2%；銷額1.6億元，同比下降33.1%。
受全球經(jīng)濟發(fā)展放緩、資本熱點轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品生態(tài)和體驗不佳等因素的影響，中國XR線上市場在今年前九個月同比均呈現(xiàn)下滑。整體市場表現(xiàn)的糟糕主要體現(xiàn)在VR市場，AR市場無論在新品發(fā)布還是市場銷售方面的表現(xiàn)均可圈可點。
VR在線上市場中的占比降至56.1%，銷量同比大降49.8%。市場依舊由PICO主導，銷量占比接近8成。
AR銷量同比達到59.3%，市場份額則從去年第三季度的19.8%提升至今年第三季度的43.9%。XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO和Rokid位列前四，不過頭部品牌之間差距不大，競爭較為焦灼。
▍智能門鎖
2023年第三季度，中國智能門鎖線上監(jiān)測市場銷量為112.6萬套，同比增長16.3%；銷額為11.3億元，同比下降5%。
智能門鎖均價持續(xù)下探至千元。其中，8月均價降至988元，為近三年月度均價首次跌破千元。
品牌方面，小米、德施曼、凱迪仕、博克位居前四，CR4品牌集中度為34.8%，同環(huán)比均有下降，腰部品牌搶奪頭部份額，市場競爭烈度加大。
產(chǎn)品方面，人臉識別、貓眼大屏、指靜脈產(chǎn)品的滲透率顯著走高。可視化正在成為智能門鎖產(chǎn)品發(fā)展的新方向，配備攝像頭的產(chǎn)品逐漸增多。
▍監(jiān)控攝像頭
2023年第三季度，中國監(jiān)控攝像頭線上市場銷量為652.2萬臺，同比增長46.8%；銷額為14.7億元，同比增長49%。
品牌方面，小米、喬安和螢石穩(wěn)居前三，海康威視、霸天安、長城等工業(yè)安防品牌開始加大在消費級市場的滲透，實現(xiàn)銷量同比高增長。
產(chǎn)品配置方面，以200、300萬像素攝像頭為主，銷量份額均為30.7%；400萬以及500-800萬像素銷量份額呈正增長。此外，雙目及多目產(chǎn)品逐漸面世，成為新的創(chuàng)新方向。
應用場景方面，室外場景需求持續(xù)攀升，銷量份額達到32.5%，同比增長3.4個百分點。
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