今年年初國(guó)內(nèi)“彩電一哥”海信正式入局OLED電視陣營(yíng)，不增年底LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線也已經(jīng)量產(chǎn)。反降在這兩大利好的明年消息刺激下，相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)以及一些親OLED電視陣營(yíng)地“勢(shì)力”都信誓旦旦的關(guān)鍵年斷言：2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。但是電視D電，現(xiàn)在，不增石家莊外圍（外圍模特）電話微信180-4582-8235誠(chéng)信外圍，十年老店實(shí)時(shí)恰好相反。反降
OLED電視可能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨“不增反降”的明年局面
具體銷量目標(biāo)上，國(guó)內(nèi)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)今年有望銷量翻番（2018年國(guó)內(nèi)OLED電視銷量在17萬(wàn)臺(tái)左右），將會(huì)來(lái)到36~38萬(wàn)臺(tái)之間。對(duì)于OLED電視如此良好的“大好前景”，讓一些對(duì)OLED電視一直“情有獨(dú)鐘”的廠商更增添了“大干一場(chǎng)”的信心。
包括LGD、創(chuàng)維等OLED電視“強(qiáng)硬實(shí)力”當(dāng)時(shí)都表示，今年將會(huì)“重裝出擊”，全面拉升市場(chǎng)銷量。尤其是作為國(guó)內(nèi)OLED電視“先鋒品牌”的創(chuàng)維更是在今年開春提出了“欲在今年挑戰(zhàn)20萬(wàn)臺(tái)的銷量”，再次搶占50%以上的目標(biāo)。
但隨著時(shí)間的推移，OLED電視最終的走勢(shì)不僅沒有如年初業(yè)界所預(yù)期的“全面高漲”，反而更是進(jìn)入“全面萎縮”的窘境之中。
近一段時(shí)間來(lái)自相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在全球和國(guó)內(nèi)都“雙雙受阻”，情勢(shì)堪憂。來(lái)自國(guó)際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC預(yù)測(cè)，LGD將無(wú)法實(shí)現(xiàn)在2019年200萬(wàn)臺(tái)OLED電視出貨量目標(biāo)，即便加上其它品牌的出貨量，OLED今年全球也難以超過去年。
而原以為今年能夠“一路高歌”的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也或?qū)⒃庥觥颁N量大滑坡”。據(jù)IHSMarkit預(yù)計(jì)今年OLED電視在中國(guó)銷量為16萬(wàn)臺(tái)，比2018年的17萬(wàn)臺(tái)將少了整整1萬(wàn)臺(tái)。不僅銷量沒有“看漲”，反而今年是0LED電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，首次進(jìn)入下滑“通道”之中。
為何OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)遭到“反轉(zhuǎn)”
原本一片形勢(shì)看好的形勢(shì)下，為何OLED電視卻在今年有可能面臨“首次下滑”的遭遇呢？有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因?yàn)镺LED電視最大幕后“出品方”LGD方面自身定位不夠清晰的原因?qū)е拢吖懒藢?duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“期待”。
原以為隨著海信的加入，會(huì)增強(qiáng)品牌陣營(yíng)的厚度，會(huì)全面拉升消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)可度。但事實(shí)上，由于OLED面板供應(yīng)未有較大改善和突破，導(dǎo)致多數(shù)想做OLED電視但是勢(shì)力不夠強(qiáng)大的廠商“無(wú)米下鍋”，甚至有一些早就推出的OLED電視國(guó)內(nèi)廠商認(rèn)為，海信的強(qiáng)勢(shì)加入，更是瓜分“原本不大的蛋糕資源”。面對(duì)這樣的市場(chǎng)局面，這些廠商不得不對(duì)OLED電視產(chǎn)品研發(fā)和推廣上放慢了“腳步”，嚴(yán)重影響了繼續(xù)推廣OLED電視的信心。
今年以來(lái)，康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電大佬幾乎沒有關(guān)于OLED電視的任何動(dòng)作，要知道這兩個(gè)品牌可是最早加入OLED電視陣營(yíng)的品牌勢(shì)力者。
此外，OLED電視今年沒有達(dá)到“市場(chǎng)預(yù)期”的原因，還是因?yàn)閮r(jià)格過高的緣故。雖然今年創(chuàng)維等品牌啟動(dòng)OLED電視價(jià)格平民普及化的風(fēng)暴，打出55寸4K OLED電視只要7999元、65寸在15999元的“親民價(jià)”。這個(gè)價(jià)格雖然相對(duì)之前的定價(jià)“便宜了不少”，但是面對(duì)液晶電視更低“價(jià)格”，其價(jià)格落差值更是來(lái)到“相對(duì)高點(diǎn)”。
目前55寸4K液晶電視均價(jià)在2000元以內(nèi)，65寸的均價(jià)則在2000元上下，兩者的差價(jià)都3倍以上，而且液晶電視大屏親民化走勢(shì)更猛，面對(duì)如此大的價(jià)格落差，在OLED電視產(chǎn)品形態(tài)化并沒有太過于明顯差異的局面下，讓老百姓花費(fèi)高達(dá)3倍以上的價(jià)格去購(gòu)買，這難免有點(diǎn)“強(qiáng)人所難”。
在面板供給上沒有給相關(guān)廠商一個(gè)“合理分配比”，還有價(jià)格一直“居高不下”，再加上一股來(lái)自外部顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“擠壓”，包括（miniLED、疊屏電視）的沖擊，以及QLED的阻擊，這就造成OLED電視今年遇到很大的阻力基本原因所在。
明年將是OLED電視“關(guān)鍵年”
今年市場(chǎng)遭遇“下滑”就能斷言O(shè)LED電視未來(lái)“不振”嗎？有行業(yè)專家認(rèn)為，今年OLED電視市場(chǎng)受阻，并不能說明其未來(lái)形勢(shì)“不明”。
因?yàn)長(zhǎng)GD廣州OLED面板工廠的狀況才是下一階段的決定性因素。明年隨著小米、華為等一批“市場(chǎng)變量者”在積極尋找導(dǎo)入OLED電視的機(jī)會(huì)，這將為明年OLED電視市場(chǎng)推廣帶來(lái)巨大的“裂變效應(yīng)”。此外，三星的QD-OLED,也將在后年開始發(fā)力，為OLED占比提升提供動(dòng)能：三星“轉(zhuǎn)靠”O(jiān)LED,這是行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)中最顯著的變量。
另外，OLED電視幕后“大玩家”也在積極調(diào)整戰(zhàn)略在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。除了加緊推出透明、可卷曲和8K OLED面板，繼續(xù)在高端屬性上發(fā)力外，還準(zhǔn)備走親民普及路線，將計(jì)劃開始生產(chǎn)48英寸OLED電視面板。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前OLED電視因?yàn)橛幸欢▋r(jià)格門檻，從而導(dǎo)致這幾年在銷量上始終沒有達(dá)到規(guī)模化。LGD通過“縮減”尺寸從而拉低價(jià)格，這樣或許可以讓更多的人能夠消費(fèi)起OLED電視，但是，并不會(huì)在大尺寸趨勢(shì)明確的高端彩電市場(chǎng)真正獲得份額優(yōu)勢(shì)。
綜上所述，今年只是OLED電視發(fā)展中的一個(gè)“磕絆”，OLED是否能夠經(jīng)過這“一跤”從而做出有效的改變，關(guān)鍵是看明年真正得到的“質(zhì)的變化”：包括面板規(guī)模、價(jià)格變動(dòng)等因素都在考驗(yàn)OLED TV 盟主LGD。
作者:休閑
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
