智能電視開機率提升 但彩電企業不能高興太早

2025-11-24 05:45:56 分類：焦點 閱讀(43)

　　禍福相倚。電視一場疫情讓很多居家防護的開機人們，開始回歸客廳，率提北京外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門享受大屏電視帶來的彩電視聽娛樂體驗。這也讓陷入泥潭2、企業3年的高興彩電企業看到了希望。



　　受疫情影響，太早除了新風機、電視消毒柜、開機洗碗機等健康類家電，率提北京外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門大屏智能電視也備受用戶追捧。彩電不過，企業開機率、高興開機時間的太早大幅提升，固然能為彩電市場和相關企業帶來一時利好，電視也要看到背后原材料上漲、出口受限、線下零售收縮等諸多挑戰。

　　與往年不同，2020年中國迎來一個最不同尋常的春節。隨著疫情防控不斷升級，足不出戶成為這個假期的主旋律。追劇、看電影、K歌、各種游戲、線上學習等居家活動，讓更多的人再次回歸客廳。這也極大刺激了家庭對智慧大屏的需求，讓近年來"頗不如意"的智能電視激活率大大提升。

　　據奧維云網數據顯示，春節期間智能電視開機率比平時整體提升11.1%。其中傳統的7天假期中，累計7天連續開機的家庭占比高于去年同期12.4%，在延長的3天假期中，累計10天連續開機的家庭高達43%。另一勾正數據的統計也印證了這一規律：春節期間，國內智能電視日活達52%，同比上漲15.6%；日均日活規模達1.14億臺，同比去年春節上漲35.7%。

　　不僅如此，智能電視的收看時長更是大幅增長。奧維數據顯示，春節期間日每終端收看時長達6.62小時，相比去年同期提升26.3%，相比平時增長110分鐘，且日均開機次數也從2.48次提升到近3次。勾正數據顯示，超半數用戶開機時長超過7小時，OTT信源開機率最高。

　　具體到模式和內容看，滿足個性化需求的獨立點播最受追捧。與去年同期相比，獨立終端點播收看時長增長78分鐘，比去年同期增長7.8%。其中，少兒類內容VV占比高于去年春節12%，其次是電影份額增加2%。尤其是在智能電視運營方紛紛發力大屏學習模式后，教育應用也被進一步開發。

　　對于這種用戶更多回歸客廳，從而提升智能電視開機率、激活率的現象，業內最樂觀的看法是"一定程度上會促進疫情后的電視市場銷售"。不過，更多的從業者也坦言，如何利用這一階段重塑用戶心中智能電視的作用，賦予其家庭影視、互動中心、社交、購物等場景和價值，才是行業最大的考驗。

　　此外，彩電行業還需要直面不少壞消息：一是疫情防控期線下市場銷量必定受到不小影響，奧維云網已經將此前一季度預測的下降6%調整為同比下降27.3%；二是原材料延遲讓上游面板供應存在微緊風險，同時可能會造成價格上漲，供需壓力進一步增大；三是疫情原因，對外整機出口可能會呈現持續下降態勢。

　　總之，特殊時期家庭智能大屏開機率和激活率的大幅提升是好兆頭，但行業和企業卻也不能高興的太早。因為挑戰與機遇并存，未來仍充滿變數。