社交電視能扭轉(zhuǎn)彩電市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)嗎?
[探索] 時(shí)間:2025-11-23 09:05:02 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:焦點(diǎn) 點(diǎn)擊:84次
導(dǎo)讀:社交功能如何在彩電產(chǎn)品上更簡(jiǎn)易的社交使用,未來可能也是電視電市一個(gè)不容忽視的發(fā)展方向。
彩電市場(chǎng)在今年又迎來了新的轉(zhuǎn)彩杭州富陽在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)風(fēng)向。
7月,下滑榮耀發(fā)布的趨勢(shì)榮耀智慧屏給電視產(chǎn)品添加了攝像頭,用戶可通過電視進(jìn)行視頻通話。社交8月,電視電市小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也在微博上發(fā)布了小米電視視頻通話的轉(zhuǎn)彩演示視頻,海信更是下滑將社交功能作為產(chǎn)品亮點(diǎn),推出社交電視S7,趨勢(shì)杭州富陽在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)展示了六路視頻暢聊、社交共享影廳、電視電市3D Avatar三個(gè)圍繞社交展開的轉(zhuǎn)彩功能。社交屬性似乎成為了一些彩電行業(yè)布局的下滑新思路。
為電視添加社交屬性的趨勢(shì)意義
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái),同比下降2.7%,零售額規(guī)模為640億元,同比下降11.8%。雖然均價(jià)同比下滑了9.3%,但彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒有因此出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)的跡象。
彩電市場(chǎng)規(guī)模的收縮,加劇了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),品牌也呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的趨勢(shì)。一部分品牌不斷壓低產(chǎn)品價(jià)格,期望通過中低端產(chǎn)品的布局提高自身市場(chǎng)占有率,提高產(chǎn)品在價(jià)格敏感用戶心目中的地位;另一部分品牌則選擇通過顯示技術(shù)和附加功能的升級(jí)來提升產(chǎn)品價(jià)值,以滿足中高端用戶更細(xì)分的需求。

社交電視顯然屬于后者。雖然社交電視這個(gè)概念已在軟件方面發(fā)酵許久,但今年才有企業(yè)陸續(xù)推出具備社交功能的彩電產(chǎn)品。從用戶端來看,給電視配置攝像頭,增加類似智能手機(jī)和電腦的視頻通話功能,相比傳統(tǒng)電視確實(shí)較為新穎,在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的基礎(chǔ)上,能夠滿足一部分用戶視頻共享的需求。從企業(yè)端來看,附帶視頻聊天功能的彩電產(chǎn)品能夠填補(bǔ)此前傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的空白。考慮到彩電正處于“強(qiáng)化”和“取代”的交錯(cuò)期,社交功能有可能會(huì)成為吸引消費(fèi)者更新?lián)Q代的一個(gè)亮點(diǎn),從而帶動(dòng)銷量和營(yíng)收的增長(zhǎng)。
社交電視能扭轉(zhuǎn)彩電市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)嗎?
彩電行業(yè)增速下滑,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能手機(jī)的功能延伸、生活節(jié)奏加快等因素存在必然關(guān)系,這些因素導(dǎo)致用戶更依賴于使用場(chǎng)景更加靈活的智能手機(jī),對(duì)彩電的打開率下滑,購(gòu)買欲望減弱。受限于使用時(shí)間和使用地點(diǎn),彩電產(chǎn)品盡管在顯示技術(shù)和功能上進(jìn)行不斷升級(jí),但并沒有從根本上解決用戶使用習(xí)慣遷移的問題。
彩電應(yīng)用視頻聊天功能的時(shí)間也要明顯滯后于手機(jī)和PC,雖然在彩電產(chǎn)品上屬于創(chuàng)新點(diǎn),但與手機(jī)相比,在使用靈活性上仍不具備優(yōu)勢(shì)。因此除非彩電產(chǎn)品推出超前于移動(dòng)端的社交功能,否則僅憑彩電產(chǎn)品的視頻聊天功能,并不能改變目前用戶更依賴移動(dòng)端的大趨勢(shì)。
另外,一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是,如果用戶想要在彩電產(chǎn)品上使用邊看邊聊的功能,那么他們可能需要使用同一品牌特定型號(hào)的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。用戶想要在彩電產(chǎn)品上使用聊天功能,除了產(chǎn)品本身具備社交功能外,還需要有巨大的用戶基數(shù)作保障,這就需要社交功能的跨平臺(tái)兼容和親民價(jià)格作支撐。目前具備社交功能的彩電產(chǎn)品中,海信社交電視S7標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為4999元,旗艦版售價(jià)為6499元;榮耀智慧屏售價(jià)3799元,榮耀智慧屏Pro售價(jià)4799元,能否被消費(fèi)者接受還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。
值得注意的是,老年用戶同樣存在社交需求,其中不少人的子女遠(yuǎn)離他們生活,電視的視頻聊天功能似乎也更適合于視力、聽力逐漸衰退的這部分用戶。然而目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)為智能化和科技化,復(fù)雜的功能不利于他們使用,而觀看電視又是不少老年人為數(shù)不多的娛樂方式之一。社交功能如何在彩電產(chǎn)品上更簡(jiǎn)易的使用,未來可能也是一個(gè)不容忽視的發(fā)展方向。
由此看來,社交電視想要扭轉(zhuǎn)目前彩電市場(chǎng)的頹勢(shì),可能還有很長(zhǎng)的路要走。
彩電市場(chǎng)在今年又迎來了新的轉(zhuǎn)彩杭州富陽在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)風(fēng)向。
7月,下滑榮耀發(fā)布的趨勢(shì)榮耀智慧屏給電視產(chǎn)品添加了攝像頭,用戶可通過電視進(jìn)行視頻通話。社交8月,電視電市小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也在微博上發(fā)布了小米電視視頻通話的轉(zhuǎn)彩演示視頻,海信更是下滑將社交功能作為產(chǎn)品亮點(diǎn),推出社交電視S7,趨勢(shì)杭州富陽在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)展示了六路視頻暢聊、社交共享影廳、電視電市3D Avatar三個(gè)圍繞社交展開的轉(zhuǎn)彩功能。社交屬性似乎成為了一些彩電行業(yè)布局的下滑新思路。
為電視添加社交屬性的趨勢(shì)意義
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái),同比下降2.7%,零售額規(guī)模為640億元,同比下降11.8%。雖然均價(jià)同比下滑了9.3%,但彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒有因此出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)的跡象。
彩電市場(chǎng)規(guī)模的收縮,加劇了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),品牌也呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的趨勢(shì)。一部分品牌不斷壓低產(chǎn)品價(jià)格,期望通過中低端產(chǎn)品的布局提高自身市場(chǎng)占有率,提高產(chǎn)品在價(jià)格敏感用戶心目中的地位;另一部分品牌則選擇通過顯示技術(shù)和附加功能的升級(jí)來提升產(chǎn)品價(jià)值,以滿足中高端用戶更細(xì)分的需求。

社交電視顯然屬于后者。雖然社交電視這個(gè)概念已在軟件方面發(fā)酵許久,但今年才有企業(yè)陸續(xù)推出具備社交功能的彩電產(chǎn)品。從用戶端來看,給電視配置攝像頭,增加類似智能手機(jī)和電腦的視頻通話功能,相比傳統(tǒng)電視確實(shí)較為新穎,在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的基礎(chǔ)上,能夠滿足一部分用戶視頻共享的需求。從企業(yè)端來看,附帶視頻聊天功能的彩電產(chǎn)品能夠填補(bǔ)此前傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的空白。考慮到彩電正處于“強(qiáng)化”和“取代”的交錯(cuò)期,社交功能有可能會(huì)成為吸引消費(fèi)者更新?lián)Q代的一個(gè)亮點(diǎn),從而帶動(dòng)銷量和營(yíng)收的增長(zhǎng)。
社交電視能扭轉(zhuǎn)彩電市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)嗎?
彩電行業(yè)增速下滑,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能手機(jī)的功能延伸、生活節(jié)奏加快等因素存在必然關(guān)系,這些因素導(dǎo)致用戶更依賴于使用場(chǎng)景更加靈活的智能手機(jī),對(duì)彩電的打開率下滑,購(gòu)買欲望減弱。受限于使用時(shí)間和使用地點(diǎn),彩電產(chǎn)品盡管在顯示技術(shù)和功能上進(jìn)行不斷升級(jí),但并沒有從根本上解決用戶使用習(xí)慣遷移的問題。
彩電應(yīng)用視頻聊天功能的時(shí)間也要明顯滯后于手機(jī)和PC,雖然在彩電產(chǎn)品上屬于創(chuàng)新點(diǎn),但與手機(jī)相比,在使用靈活性上仍不具備優(yōu)勢(shì)。因此除非彩電產(chǎn)品推出超前于移動(dòng)端的社交功能,否則僅憑彩電產(chǎn)品的視頻聊天功能,并不能改變目前用戶更依賴移動(dòng)端的大趨勢(shì)。
另外,一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是,如果用戶想要在彩電產(chǎn)品上使用邊看邊聊的功能,那么他們可能需要使用同一品牌特定型號(hào)的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。用戶想要在彩電產(chǎn)品上使用聊天功能,除了產(chǎn)品本身具備社交功能外,還需要有巨大的用戶基數(shù)作保障,這就需要社交功能的跨平臺(tái)兼容和親民價(jià)格作支撐。目前具備社交功能的彩電產(chǎn)品中,海信社交電視S7標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為4999元,旗艦版售價(jià)為6499元;榮耀智慧屏售價(jià)3799元,榮耀智慧屏Pro售價(jià)4799元,能否被消費(fèi)者接受還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。
值得注意的是,老年用戶同樣存在社交需求,其中不少人的子女遠(yuǎn)離他們生活,電視的視頻聊天功能似乎也更適合于視力、聽力逐漸衰退的這部分用戶。然而目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)為智能化和科技化,復(fù)雜的功能不利于他們使用,而觀看電視又是不少老年人為數(shù)不多的娛樂方式之一。社交功能如何在彩電產(chǎn)品上更簡(jiǎn)易的使用,未來可能也是一個(gè)不容忽視的發(fā)展方向。
由此看來,社交電視想要扭轉(zhuǎn)目前彩電市場(chǎng)的頹勢(shì),可能還有很長(zhǎng)的路要走。
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