在中國市場遇冷，蘋果智能音箱該如何突圍？
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-24 12:45:33
導(dǎo)讀：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國智蘋果錯(cuò)過了中國智能音箱市場發(fā)展的市場黃金期，目前大部分市場已經(jīng)被阿里、遇冷音箱常州外圍（常州外圍女）微信199-7144=9724提供一二線城市外圍預(yù)約、空姐、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源百度、蘋果小米等品牌占據(jù)，該何蘋果要想憑著“果粉”的突圍情懷突出重圍恐怕并不容易。
1月18日，中國智蘋果HomePod智能音箱正式在中國市場上市，市場近3000元的遇冷音箱價(jià)格和獨(dú)特的造型在一眾低價(jià)產(chǎn)品中顯得與眾不同。但上市這幾天以來，蘋果這款產(chǎn)品并未像iPhone一樣被消費(fèi)者哄搶，該何一直顯示有貨狀態(tài)。突圍業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國智蘋果錯(cuò)過了中國智能音箱市場發(fā)展的市場黃金期，目前大部分市場已經(jīng)被阿里、遇冷音箱百度、小米等品牌占據(jù)，蘋果要想憑著“果粉”的情懷突出重圍恐怕并不容易。
姍姍來遲
HomePod智能音箱提供白色和深空灰兩種配色，常州外圍（常州外圍女）微信199-7144=9724提供一二線城市外圍預(yù)約、空姐、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源國行售價(jià)為2799元，在香港地區(qū)的售價(jià)則為2799元港元，用戶可以通過蘋果官網(wǎng)、零售店以及授權(quán)經(jīng)銷商等渠道購買。
嚴(yán)格來說，HomePod并不是一款新品，在2017年6月的WWDC大會(huì)上就已經(jīng)發(fā)布了。由于量產(chǎn)過程中的種種問題，直到2018年的2月9日，HomePod才終于正式出貨，而且首批上市的國家也只有美國、英國、澳大利亞3個(gè)。
距離其發(fā)布一年半之后，蘋果中國官網(wǎng)悄然出現(xiàn)了HomePod的介紹頁面，并且宣布將于2019年初在國內(nèi)上市，售價(jià)2799元。對(duì)于國內(nèi)用戶來講，也終于可以正式購買到這款智能音箱產(chǎn)品了。
蘋果負(fù)責(zé)全球市場營銷的高級(jí)副總裁菲爾席勒（Phil Schiller）表示，蘋果“很高興能把HomePod帶到中國”。他說：“HomePod是音樂愛好者的完美無線音箱。Siri能讓你在任何地方都能享受到無與倫比的高保真音樂聆聽體驗(yàn)，并創(chuàng)造出使用Siri發(fā)現(xiàn)音樂并與之互動(dòng)的新方式。我們很高興能把HomePod帶給中國內(nèi)地和香港市場的客戶。我們迫不及待地想讓他們體驗(yàn)一下在家里聽音樂的美妙感覺，我們認(rèn)為他們會(huì)喜歡。”
HomePod是蘋果一款內(nèi)置Siri智能語音助手，能夠連接HomeKit智能家居配件并進(jìn)行控制的智能音箱，該音箱配備蘋果A8處理器，搭載6個(gè)麥克風(fēng)陣列，頂部配有一個(gè)4英寸低揚(yáng)聲器，底部配有7個(gè)高音揚(yáng)聲器陣列。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就當(dāng)下的情況看，蘋果需要引入HomePod來完善自身在中國市場的生態(tài)布局，為用戶提供完整的產(chǎn)品服務(wù)。因?yàn)榫彤a(chǎn)品看，HomePod的功能設(shè)計(jì)與蘋果系列產(chǎn)品可以無縫銜接，包括支持用戶將自己手機(jī)、iPad等各種iOS設(shè)備轉(zhuǎn)至HomePod播放，以及支持用戶用普通話、粵語等語音控制各種采用蘋果HomeKit平臺(tái)的智能家居設(shè)備；從內(nèi)容看，包括 Apple Music在內(nèi)的內(nèi)容資源是蘋果生態(tài)的組成部分，在中國市場上市HomePod意味著蘋果希望中國用戶更多地使用這些內(nèi)容資源。
不過，HomePod并沒有迎來像iPhone上市搶購一樣的熱賣場景。在天貓和京東上，HomePod一直都“有貨”，并未出現(xiàn)過去iPhone供不應(yīng)求的場面。
尷尬定位
HomePod在美國上市后，迅速搶占10%的市場，但僅一個(gè)多月后，在美份額已經(jīng)滑落至4%。彭博社分析稱，HomePod銷量下滑的主要原因是，功能不夠完善，作為智能音箱一點(diǎn)都不智能。反觀蘋果的競爭對(duì)手，亞馬遜的智能音箱Echo早已形成了一套單獨(dú)的生態(tài)系統(tǒng)，支持超過7000個(gè)應(yīng)用，用戶可通過Echo實(shí)現(xiàn)購物、打車、叫外賣等多種功能。谷歌的幾款智能音箱產(chǎn)品搭載其語音助手，同樣可以完成多種日常生活中必須的任務(wù)。
在蘋果公司看來，HomePod的主打功能并非智能語音助手，而是將重心放在了音樂上。在HomePod的廣告片中，音樂元素占據(jù)極大比重。在2017年6月的WWDC上，庫克曾說：“蘋果過去用iPod徹底改變了人們?cè)谕饴犚魳返牧?xí)慣，現(xiàn)在，蘋果要用HomePod來改變?nèi)藗冊(cè)谑覂?nèi)聽音樂的習(xí)慣。”
在蘋果官網(wǎng)上，即將發(fā)售的HomePod被劃分在“音樂”這一分類下，蘋果將其定義為“一款突破性的揚(yáng)聲器”。官網(wǎng)對(duì)這款產(chǎn)品宣傳介紹也都集中在音樂方面：低重音效果震撼、高保真音質(zhì)、能夠?qū)⒎块g變成音樂廳。操控智能家居配件，似乎只是一個(gè)不怎么重要的附加功能。
然而HomePod更令人驚訝的一點(diǎn)是，它僅支持蘋果自家的Apple Music，如果要使用其他音樂應(yīng)用程序，只能通過蘋果設(shè)備“隔空投遞”這一功能實(shí)現(xiàn)。換言之，如果沒有使用Apple Music，那么這款智能音箱就只是一臺(tái)藍(lán)牙播放器。而對(duì)于中國用戶而言，大多用的是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米云音樂，使用Apple Music的人少之又少。
此外，HomePod進(jìn)入中國市場的節(jié)點(diǎn)也很巧合，正好是iPhone銷售低迷的時(shí)候。
根據(jù)蘋果公司CEO庫克的說法，iPhone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，其中一大影響因素就是蘋果在中國的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。
可以預(yù)見，蘋果手機(jī)出現(xiàn)的一系列危機(jī)也給其智能音箱的銷售蒙上了一層陰影。畢竟“買漲不買跌”的消費(fèi)觀念，會(huì)影響到蘋果的價(jià)格體系，智能音箱恐怕也很難置身事外。
突圍不易
作為一款智能音箱，HomePod恐怕很難從眾多的競爭對(duì)手中殺出一條血路。
回看過去一年國內(nèi)智能音箱市場增長迅猛，產(chǎn)品形態(tài)更為多樣化，國內(nèi)巨頭幾乎都有進(jìn)入，耳熟能詳?shù)木陀邪⒗锏奶熵埦`、百度的小度智能音箱、小米的小愛音箱、京東的叮咚，此外騰訊、華為等也都在布局智能音箱。
數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)智能音箱市場出貨量已經(jīng)超過2000萬臺(tái)，呈現(xiàn)出超10倍的增長。其中阿里巴巴、百度、小米等占據(jù)了絕大部分市場份額，帶有顯示屏的智能音箱已經(jīng)有很多不同版本的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，2017年的智能音箱市場才剛剛起步，如果當(dāng)時(shí)HomePod就進(jìn)入中國市場，或許能憑借新鮮來獲取消費(fèi)者的關(guān)注。隨著百度、阿里等在大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)還逐漸筑起生態(tài)平臺(tái)高墻，未來國內(nèi)智能音箱市場不但中小廠商機(jī)會(huì)渺茫，其他科技巨頭也很難再參與進(jìn)來。
在他看來，與國內(nèi)幾十元、100多元的智能音箱相比，蘋果HomePod 2799元的價(jià)格可以說并不占優(yōu)勢，iPhone已經(jīng)很貴了，再加上個(gè)比同行貴數(shù)倍的音箱，對(duì)于普通用戶來說壓力不小。
另一方面，家電分析師梁振鵬補(bǔ)充道：“智能音箱跟操作系統(tǒng)沒有多大關(guān)系，iPhone用戶用華為音箱、百度音箱等，也毫無障礙。谷歌和亞馬遜還沒在中國推出產(chǎn)品，未來如果他們也進(jìn)入分一杯羹，蘋果的競爭力就顯得更小了。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能音箱市場遠(yuǎn)未飽和，HomePod以及之后的產(chǎn)品都能有機(jī)會(huì)。德勤全球近日發(fā)布的《2019科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測》報(bào)告預(yù)測，2019年智能音箱行業(yè)規(guī)模將達(dá)到70億美元，成為全球銷量增長最快的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。同時(shí)，智能音箱行業(yè)是一個(gè)充滿增長機(jī)遇的領(lǐng)域，尤其向非英語國家市場的擴(kuò)張?zhí)N藏巨大潛力。
1月18日，中國智蘋果HomePod智能音箱正式在中國市場上市，市場近3000元的遇冷音箱價(jià)格和獨(dú)特的造型在一眾低價(jià)產(chǎn)品中顯得與眾不同。但上市這幾天以來，蘋果這款產(chǎn)品并未像iPhone一樣被消費(fèi)者哄搶，該何一直顯示有貨狀態(tài)。突圍業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國智蘋果錯(cuò)過了中國智能音箱市場發(fā)展的市場黃金期，目前大部分市場已經(jīng)被阿里、遇冷音箱百度、小米等品牌占據(jù)，蘋果要想憑著“果粉”的情懷突出重圍恐怕并不容易。
姍姍來遲
HomePod智能音箱提供白色和深空灰兩種配色，常州外圍（常州外圍女）微信199-7144=9724提供一二線城市外圍預(yù)約、空姐、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源國行售價(jià)為2799元，在香港地區(qū)的售價(jià)則為2799元港元，用戶可以通過蘋果官網(wǎng)、零售店以及授權(quán)經(jīng)銷商等渠道購買。
嚴(yán)格來說，HomePod并不是一款新品，在2017年6月的WWDC大會(huì)上就已經(jīng)發(fā)布了。由于量產(chǎn)過程中的種種問題，直到2018年的2月9日，HomePod才終于正式出貨，而且首批上市的國家也只有美國、英國、澳大利亞3個(gè)。
距離其發(fā)布一年半之后，蘋果中國官網(wǎng)悄然出現(xiàn)了HomePod的介紹頁面，并且宣布將于2019年初在國內(nèi)上市，售價(jià)2799元。對(duì)于國內(nèi)用戶來講，也終于可以正式購買到這款智能音箱產(chǎn)品了。
蘋果負(fù)責(zé)全球市場營銷的高級(jí)副總裁菲爾席勒（Phil Schiller）表示，蘋果“很高興能把HomePod帶到中國”。他說：“HomePod是音樂愛好者的完美無線音箱。Siri能讓你在任何地方都能享受到無與倫比的高保真音樂聆聽體驗(yàn)，并創(chuàng)造出使用Siri發(fā)現(xiàn)音樂并與之互動(dòng)的新方式。我們很高興能把HomePod帶給中國內(nèi)地和香港市場的客戶。我們迫不及待地想讓他們體驗(yàn)一下在家里聽音樂的美妙感覺，我們認(rèn)為他們會(huì)喜歡。”
HomePod是蘋果一款內(nèi)置Siri智能語音助手，能夠連接HomeKit智能家居配件并進(jìn)行控制的智能音箱，該音箱配備蘋果A8處理器，搭載6個(gè)麥克風(fēng)陣列，頂部配有一個(gè)4英寸低揚(yáng)聲器，底部配有7個(gè)高音揚(yáng)聲器陣列。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就當(dāng)下的情況看，蘋果需要引入HomePod來完善自身在中國市場的生態(tài)布局，為用戶提供完整的產(chǎn)品服務(wù)。因?yàn)榫彤a(chǎn)品看，HomePod的功能設(shè)計(jì)與蘋果系列產(chǎn)品可以無縫銜接，包括支持用戶將自己手機(jī)、iPad等各種iOS設(shè)備轉(zhuǎn)至HomePod播放，以及支持用戶用普通話、粵語等語音控制各種采用蘋果HomeKit平臺(tái)的智能家居設(shè)備；從內(nèi)容看，包括 Apple Music在內(nèi)的內(nèi)容資源是蘋果生態(tài)的組成部分，在中國市場上市HomePod意味著蘋果希望中國用戶更多地使用這些內(nèi)容資源。
不過，HomePod并沒有迎來像iPhone上市搶購一樣的熱賣場景。在天貓和京東上，HomePod一直都“有貨”，并未出現(xiàn)過去iPhone供不應(yīng)求的場面。
尷尬定位
HomePod在美國上市后，迅速搶占10%的市場，但僅一個(gè)多月后，在美份額已經(jīng)滑落至4%。彭博社分析稱，HomePod銷量下滑的主要原因是，功能不夠完善，作為智能音箱一點(diǎn)都不智能。反觀蘋果的競爭對(duì)手，亞馬遜的智能音箱Echo早已形成了一套單獨(dú)的生態(tài)系統(tǒng)，支持超過7000個(gè)應(yīng)用，用戶可通過Echo實(shí)現(xiàn)購物、打車、叫外賣等多種功能。谷歌的幾款智能音箱產(chǎn)品搭載其語音助手，同樣可以完成多種日常生活中必須的任務(wù)。
在蘋果公司看來，HomePod的主打功能并非智能語音助手，而是將重心放在了音樂上。在HomePod的廣告片中，音樂元素占據(jù)極大比重。在2017年6月的WWDC上，庫克曾說：“蘋果過去用iPod徹底改變了人們?cè)谕饴犚魳返牧?xí)慣，現(xiàn)在，蘋果要用HomePod來改變?nèi)藗冊(cè)谑覂?nèi)聽音樂的習(xí)慣。”
在蘋果官網(wǎng)上，即將發(fā)售的HomePod被劃分在“音樂”這一分類下，蘋果將其定義為“一款突破性的揚(yáng)聲器”。官網(wǎng)對(duì)這款產(chǎn)品宣傳介紹也都集中在音樂方面：低重音效果震撼、高保真音質(zhì)、能夠?qū)⒎块g變成音樂廳。操控智能家居配件，似乎只是一個(gè)不怎么重要的附加功能。
然而HomePod更令人驚訝的一點(diǎn)是，它僅支持蘋果自家的Apple Music，如果要使用其他音樂應(yīng)用程序，只能通過蘋果設(shè)備“隔空投遞”這一功能實(shí)現(xiàn)。換言之，如果沒有使用Apple Music，那么這款智能音箱就只是一臺(tái)藍(lán)牙播放器。而對(duì)于中國用戶而言，大多用的是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米云音樂，使用Apple Music的人少之又少。
此外，HomePod進(jìn)入中國市場的節(jié)點(diǎn)也很巧合，正好是iPhone銷售低迷的時(shí)候。
根據(jù)蘋果公司CEO庫克的說法，iPhone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，其中一大影響因素就是蘋果在中國的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。
可以預(yù)見，蘋果手機(jī)出現(xiàn)的一系列危機(jī)也給其智能音箱的銷售蒙上了一層陰影。畢竟“買漲不買跌”的消費(fèi)觀念，會(huì)影響到蘋果的價(jià)格體系，智能音箱恐怕也很難置身事外。
突圍不易
作為一款智能音箱，HomePod恐怕很難從眾多的競爭對(duì)手中殺出一條血路。
回看過去一年國內(nèi)智能音箱市場增長迅猛，產(chǎn)品形態(tài)更為多樣化，國內(nèi)巨頭幾乎都有進(jìn)入，耳熟能詳?shù)木陀邪⒗锏奶熵埦`、百度的小度智能音箱、小米的小愛音箱、京東的叮咚，此外騰訊、華為等也都在布局智能音箱。
數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)智能音箱市場出貨量已經(jīng)超過2000萬臺(tái)，呈現(xiàn)出超10倍的增長。其中阿里巴巴、百度、小米等占據(jù)了絕大部分市場份額，帶有顯示屏的智能音箱已經(jīng)有很多不同版本的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，2017年的智能音箱市場才剛剛起步，如果當(dāng)時(shí)HomePod就進(jìn)入中國市場，或許能憑借新鮮來獲取消費(fèi)者的關(guān)注。隨著百度、阿里等在大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)還逐漸筑起生態(tài)平臺(tái)高墻，未來國內(nèi)智能音箱市場不但中小廠商機(jī)會(huì)渺茫，其他科技巨頭也很難再參與進(jìn)來。
在他看來，與國內(nèi)幾十元、100多元的智能音箱相比，蘋果HomePod 2799元的價(jià)格可以說并不占優(yōu)勢，iPhone已經(jīng)很貴了，再加上個(gè)比同行貴數(shù)倍的音箱，對(duì)于普通用戶來說壓力不小。
另一方面，家電分析師梁振鵬補(bǔ)充道：“智能音箱跟操作系統(tǒng)沒有多大關(guān)系，iPhone用戶用華為音箱、百度音箱等，也毫無障礙。谷歌和亞馬遜還沒在中國推出產(chǎn)品，未來如果他們也進(jìn)入分一杯羹，蘋果的競爭力就顯得更小了。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能音箱市場遠(yuǎn)未飽和，HomePod以及之后的產(chǎn)品都能有機(jī)會(huì)。德勤全球近日發(fā)布的《2019科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測》報(bào)告預(yù)測，2019年智能音箱行業(yè)規(guī)模將達(dá)到70億美元，成為全球銷量增長最快的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。同時(shí)，智能音箱行業(yè)是一個(gè)充滿增長機(jī)遇的領(lǐng)域，尤其向非英語國家市場的擴(kuò)張?zhí)N藏巨大潛力。
