當您翻看手機里一條條電商的促銷短信，打開電腦領取一張張網(wǎng)站的低迷優(yōu)惠券時，“雙十一”購物節(jié)的雙后腳步聲已經(jīng)越來越近了。相信不少開啟瘋狂“買買買”模式的逆襲消費者的購物車里定會有彩電的身影。那么，彩電彩電彩電行業(yè)能夠抓住這個成為“錦鯉”的行業(yè)行業(yè)機會賺得盆滿缽滿呢？
低迷三季報潑涼水
根據(jù)三季報來看，2018年前三季度黑色家電行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入2035.28億元，季報同比增加8.42％，低迷第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入750.69億元，雙后同比增長4.72％，逆襲增速較去年同期下降10.84％；黑色家電行業(yè)前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤38.45億元，彩電彩電同比增長17.66％，行業(yè)行業(yè)第三季度實現(xiàn)歸母凈利潤11.69億元，長沙天心小姐包夜vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比下滑12.73％。黑色家電行業(yè)整體營業(yè)收入增速出現(xiàn)了放緩的跡象。
從公司層面上看，選取海信電器、TCL集團、兆馳股份、深康佳A和四川長虹來介紹彩電行業(yè)三季報的情況。僅有深康佳A和兆馳股份的營收增速超過黑色家電行業(yè)的增速，深康佳A營業(yè)收入增速最快，達到了47.60％，歸母凈利潤也實現(xiàn)了最快增長，達到233.6％，歸母凈利潤增速最慢的是海信電器，同比下滑了39.26％。
從利潤端看，依據(jù)華創(chuàng)證券家電研報的統(tǒng)計，黑電行業(yè)的銷售毛利率和凈利率呈現(xiàn)了下滑的趨勢，它的銷售費用率、管理費用率和財務費用率的總量略有上行。從彩電行業(yè)看，TCL集團的毛利率最高，達到了16.91％，毛利率最低的是深康佳A，僅有4.24％；而從三項費用率來看，海信電器的費用率總量和增長率均為最高，分別達到了14.98％和5.36％。
從三季報的表現(xiàn)來看，以彩電行業(yè)為首的黑色家電行業(yè)表現(xiàn)不盡如人意。在四季度里，彩電行業(yè)會“逆襲”嗎？
十一彩電市場遭遇滑鐵盧
在前不久結(jié)束的十一國慶節(jié)促銷市場，彩電行業(yè)依舊沒有打響四季度的“當頭炮”。依據(jù)2018年十一期間彩電市場銷量報告來看，促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4％，零售額121億元，同比下降22.1％，雙雙創(chuàng)下歷史新低。
對于四季度首戰(zhàn)遭遇滑鐵盧，市場人士分析稱，房產(chǎn)增速和結(jié)婚率雙雙下降導致新需求減弱。由于這兩年房地產(chǎn)不景氣，影響到了結(jié)婚率的下降。同時，根據(jù)民政部顯示，結(jié)婚率已經(jīng)連續(xù)4年下降，間接導致了彩電的需求不振。
而從消費者的習慣來看，當前人們看電視的時間和次數(shù)越來越少了，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機、平板電腦等新型智能設備層出不窮，公眾獲取信息及娛樂的方式正在多元化，電視機過去具備的剛需屬性受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，消費者對于電視的依賴度開始減少。
與此同時，彩電企業(yè)依舊是價格戰(zhàn)的重要推手，每逢節(jié)假日降價促銷成為了這個行業(yè)司空見慣的場景。但在當前國民收入及消費水平提高的背景下，消費者對價格并不敏感。目前，“便宜無好貨”的觀念已經(jīng)深入人心，彩電銷售遇冷成為了可預期的結(jié)果。而對于彩電企業(yè)來說，根深蒂固的價格戰(zhàn)思維意味著它們對自身產(chǎn)品并不自信，難以實現(xiàn)自身的技術及品牌溢價，進而一步步侵蝕企業(yè)的盈利空間。
從外部環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的遍地開花使得消費者樂于接受網(wǎng)上購物，由于絕大多數(shù)情況下網(wǎng)上購物的價格相對低廉，彩電企業(yè)走出低價思維的難度加大，造成了它們盈利狀況日益惡化的困局。
那么，在即將到來的“雙十一”狂歡購物節(jié)，彩電行業(yè)將會采取哪些措施來拯救自己呢？
技術驅(qū)動轉(zhuǎn)型刻不容緩
在了解彩電行業(yè)挽回頹勢的辦法之前，我們先簡單看看彩電企業(yè)三季報低迷的原因。以海信電器為例，海信電器相關負責人表示，公司凈利潤下滑主要受材料成本上漲影響，特別是面板價格。為應對凈利潤下滑，公司未來會做一定調(diào)整，但并未透露具體調(diào)整方式。
雖然從2017年開始，材料成本上漲幅度很大，尤其是電視面板更明顯，但如果完全將利潤下滑的原因歸結(jié)于材料成本的上漲，似乎是不客觀的。因為公司可以通過提升成品售價等戰(zhàn)略來應對材料成本上漲對凈利潤的沖擊。而海信電器連續(xù)三個季度凈利潤增速出現(xiàn)下滑，僅歸因于原材料成本上漲有失公允，畢竟同行的TCL集團凈利潤出現(xiàn)了不小的增長，說明海信電器的抗風險能力和應對能力都有待提升。
當然，海信電器三季報的低迷僅僅是彩色家電頹勢的一個縮影。對于彩電行業(yè)來說，戰(zhàn)略上的調(diào)整已成為刻不容緩的事情。從目前來看，彩電企業(yè)從營銷主導型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g驅(qū)動型戰(zhàn)略是理智的選擇。畢竟三大白色家電的巨頭格力、美的和海爾的轉(zhuǎn)型成功在于它們較早地集體轉(zhuǎn)向了技術主導時代，之前美的集團董事長方洪波聲稱2018年美的集團研發(fā)投入將達到18億美元就是一個很好的例證。
而從目前來看，一些彩電企業(yè)開始有所變革。在近期舉行的長虹建業(yè)60周年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型暨產(chǎn)品發(fā)布會上，四川長虹將基于物聯(lián)網(wǎng)技術，以電視為中心，推出全新的CHiQ電視、CHiQ冰箱、CHiQ空調(diào)等人工智能家電，實現(xiàn)智能家居生態(tài)鏈設備的互聯(lián)互通互控；而創(chuàng)維通過繼續(xù)加碼OLED電視來維護高端電視機市場，并采取完善全球供應鏈的布局、增設海外機構(gòu)等措施開拓海外市場。
與此同時，在資本市場上，機構(gòu)主力資金并沒有因為彩電行業(yè)業(yè)績的低迷選擇減倉或者清倉離場，依舊與它們“不離不棄”。依據(jù)三季報來看，它們的前十大股東里依舊能夠看到社保、基金、信托等機構(gòu)的身影。其中中國證券金融股份有限公司加倉了四川長虹、TCL集團和海信電器這三家企業(yè)的股票。
截至7日收盤，四川長虹、海信電器的股價早早跌破凈值，今年彩電銷售的壓軸大戲“雙十一”促銷會即將上演，留給彩電企業(yè)們變革改善全年業(yè)績、挽留機構(gòu)主力資金最后一絲信任的時間不多了......
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