中國家電出口新路 走向中東、拉美
盡管國際形勢的家電變化以及貿易沖突的加劇,為中國家電的出口溫州包夜外圍(電話微信156-8194-*7106)一二線城市模特空姐網紅學生上門出海路增添了諸多困難,但在家電產業出口業務不斷地調整與布局下,新路中國家電出海已經進入3.0時代。拉美在這個階段,中國走向中東東南亞、家電中東、出口拉美等新興市場的新路重要性開始日漸凸顯。對于中國來說,拉美美國貿易地位的中國走向中東下降,需要更多的家電市場進行補充。此外,出口中國家電品牌的新路出海質量有所提升,中國家電出口從代工貼牌到海外創牌,拉美再進入到如今的溫州包夜外圍(電話微信156-8194-*7106)一二線城市模特空姐網紅學生上門海外本土化生產和運營的3.0時代。
其中在中東和拉美洲,中國家電品牌的布局日漸完善,在廣交會中,中東、俄羅斯、拉美洲成為中國家電品牌的主要拓展重點,在今年有望成為中國家電出口重要的增長市場。
挺進亞非拉
近幾年來,我國與東南亞、中東、拉美以及非洲等地區的貿易聯系不斷加強,其中去年正式生效的RECP進一步掃除了我國與東南亞國家貿易的障礙,東南亞成為了我國最重要的合作伙伴。而到了今年,我國與拉美的貿易合作也在持續加強,3月底,我國與巴西正式達成協議,不再使用美元作為中間貨幣,而是以本幣結算。我國與巴西之間的貿易成本得以進一步下降。
在諸多條件改善的背景下,中國家電品牌也開始開拓新的出海路徑。東南亞、中東、拉美洲成為了不少中國家電企業的戰略市場。公開消息顯示,包括美的、格力、TCL等品牌相繼布局巴西市場。企業除了在當地設立銷售點外,也將在當地設立新工廠,通過生產經營本地化的途徑,增強中國家電企業在全球的影響力。
此外,墨西哥作為全球最開放的經濟體之一,中國企業在墨西哥投資設廠更加有利于降低出口到北美的關稅、提升履約時效、降低海運不確定性風險。
在中東地區,去年在卡塔爾舉辦的世界杯,不僅展現了中東地區的消費潛力,也讓中國家電品牌在中東世界集體露面。中國制造的彩電、空調和投影等產品遠銷中東國家。據統計,2022年1-10月,中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%,向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%;同期,中國向包括卡塔爾在內的阿拉伯聯盟22個國家,出口彩電的金額同比增長29%,出口白色家電的金額同比增長11.21%。
值得關注的是,中東地區的政治局勢正在趨于穩定。隨著沙特以及伊朗在我國的斡旋下恢復外交關系,中東地區的發展空間正在被打開,進而為各國提供了多邊主義機遇。這可能引導中東地區的競爭走向經濟發展、投資以及加強積極且務實合作的道路。對于中國企業來說,中東地區的穩定,也保障了中國企業在中東地區的發展成果,也創造了中國家電企業在中東市場未來的增長機遇。
全球化布局
盡管貿易合作的進一步加強,為中國家電企業向亞拉非國家出口創造了機會,但挑戰依然存在。其中值得關注的就是地區文化的差異問題,這涉及到產品和營銷的本地化問題。此前就有企業在營銷上鬧過不少笑話。為了規避風險,不少企業選擇對亞非拉等地區進行本土化的運營方式。
這體現在兩點上,一是產品的本土化,根據當地市場消費需求,開發滿足當地消費需求和痛點的產品,并對當地市場進行前瞻性先行研發和規劃。因此,不少企業通過在當地建立研發中心的方式,將自身的研發體系與當地的消費需求緊密結合,以贏得當地消費者的認可。
另一方面,則是供應鏈的本土化。目前貿易壁壘和保護有增強趨勢,能否實現供應鏈本地化,是保證在海外區域和國家市場穩定和深入發展的核心驅動力。當前,全球正在經歷第五次產業鏈轉移,對于中國企業來說,不僅要讓品牌走出去,還要讓生產線走出去,以應對貿易壁壘帶來的困難。
此外,讓品牌走出去的同時,也是企業打造高端品牌的機會。在全球家電市場,中國品牌占據的市場份額越來越多、市場地位越來越重要,中國品牌在全球的認知度也在提升。再加上中國市場為中國家電品牌創造的龐大現金流,協助中國品牌在出海2.0時代中,完成了對海外知名品牌的并購。因此,在開發亞非拉市場時,中國企業也具備了打造高端產品的優勢。
當前,中國家電品牌的海外布局正在重構。過去所依賴的歐美市場,由于貿易沖突、經濟衰退以及市場飽和等原因,難以繼續創造增長,中國家電企業將目光從歐美地區移開,看到了新興市場的發展機遇。可以預見的是,未來中國家電企業在亞非拉等地區的布局會更加深入。
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