“雙11”新趨勢：“單身家電”火了
剛剛過去的勢單身“雙11”，早已從單身人士自嘲的電火西安外圍（西安外圍女）微信199-7144=9724一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源“光棍節”，演變成“買買買”的雙11狂歡。在火爆銷售背后，勢單身單身人群帶來的電火“單身經濟”也成為一股不容忽視的力量。日前，雙11蘇寧易購聯合新華財經發布《“雙十一”家電消費升級報告》，勢單身報告顯示，電火迷你電飯煲、雙11“一人食”陶瓷養生鍋、勢單身“一人食”養生壺、電火小型洗衣機、雙11酸奶機、勢單身空氣炸鍋、電火榨汁杯、三明治機等小家電銷量持續增長，顯示單身或獨居人群具有不可忽視的消費潛力。
年輕人偏愛“一人小家電”
據民政部數據顯示，2020年我國單身成年人口達到2.4億。在此基礎上，西安外圍（西安外圍女）微信199-7144=9724一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源擁有一定經濟消費能力的獨居人群正逐漸成為新興的消費主力，而與之相關的“一人小家電”產品也成為推動市場發展的新動力。
據蘇寧易購發布的“雙11”大數據顯示，迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養生鍋、“一人食”養生壺、小型洗衣機、酸奶機、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機等小家電銷量持續增長，這足以證明單身或獨居人群有著不可忽視的消費潛力。
同樣，據天貓提供給媒體的數據，今年“雙11”，天貓超市上“迷你家電”銷售火爆。體積小、免安裝、容易移動的臺式洗碗機在年輕群體中走紅;40升、50升的迷你冰箱，也成為了年輕人的新寵;廚房電器的細分功能越來越豐富，而且都在不約而同地“變瘦”“變小”。
再聚焦到具體的用戶性別以及年齡分布上，《京東平臺小家電用戶畫像分析報告》顯示，小家電的用戶以男性居多，但男女比例相差不大;在年齡方面，小家電的用戶主要集中在45歲以下，多以25-35歲的青年人為主。
“單身家電”成市場新銳
據了解，“單身經濟”一詞是由經濟學家麥卡錫提出，剛提出時主要針對單身女性，現在則是指所有單身群體的經濟行為。而隨著“單身經濟”的崛起，“迷你風”的家電產品悄然走紅。
彩霞來自湖北，目前單身。她從小酷愛養貓，由于擔心合租帶來不便，因此在能承受的經濟范圍內選擇了“獨門獨戶”。“我用的家電基本比較小巧，如迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱等等。”彩霞表示，自己一個人租房子住，房子面積不大，無論是做飯還是洗衣服都用不到太大的東西，這些迷你家電正好解決了一個人使用以及居住空間有限的問題。
有家電業內人士分析稱，傳統家用電器容量大、價格高、能耗大，一個人使用不但不劃算，而且很占空間。所以，迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱、便攜式榨汁機、小型洗衣機……很多小容量、高顏值、智能化的小家電最受單身群體青睞。
蘇寧易購消費數據顯示，2021年5月10日~17日，擁有“一人食”標簽的相關小家電產品，銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%，單人26cm炒鍋銷量同比增長491.2%。不僅局限于“一人食”的特性，單身人士對于“小而精”和“一人份”小家電需求也在不斷提升。輕量風扇銷量同比增長913.56%，內衣褲分桶洗衣機銷量同比增長511.8%。
中商產業研究院數據顯示，2020年中國小家電市場規模達4536億元，2012-2020年八年間復合增長率達13.3%。眾多家電廠商早已紛紛涉足“單身經濟”所帶來的藍海。據了解，美的、九陽、蘇泊爾、小熊等紛紛推出單人電飯煲，容量在1.2升至1.5升之間，價位在百元左右。小米、海爾等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣機。
未來發展機遇在哪里?
家電行業專家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示，“單身小家電”市場的崛起，和現代社會單身、獨居人群規模的擴大有直接關系，迎合和滿足了年輕人群追求品質生活、健康時尚生活方式的需求。
艾媒咨詢發布的《2021中國單身群體消費行為調查及單身經濟趨勢分析報告》顯示，2021年第二季度，在受訪的中國單身時長以年為單位的單身人士已高達 73.01%，其中有43.60%的單身人士單身時長為3年以上。預計2021年，中國獨居人口將突破9200萬人。如此基數的獨居人口為單身經濟的發展帶來了根本驅動力。
奧維云網(AVC)研究報告顯示，單身人群普遍儲蓄低，追求高品質、高消費的生活，助推新消費模式，促進文娛、寵物消費。他們喜歡悅己、寵物、懶人、西式小家電，如掃地機器人、迷你洗衣機、迷你電飯煲、迷你電冰箱，追求“懶人家電省心用、小型家電一人用”。
丁少將指出，小家電企業可以進一步細分目標人群，從衣、食、住、行、辦公、休閑等生活全場景出發，打造以時尚、便捷、健康為核心特征的新品類，同時注重注入文化內涵，進行圈層營銷，在功能性之外讓用戶感受到新生活方式的美好。
還有業內專業人士表示，隨著我國單身人口增多，“悅己”文化的大肆流行，“單身經濟”帶來的商機不可小覷。但是超小型家用電器要想真正獲得認可，仍然有較長的路要走。既要形成統一規范的行業標準，也需要小家電品牌自律、自強。在發展中以更高的標準要求自己，研發出符合消費者需求的高品質產品。另外還應在細節上更貼心、服務上更細心，以“情感鏈接”觸及更多消費者，建立牢固的用戶黏性。
數字
2020年中國小家電市場規模達4536億元，2012-2020年八年間復合增長率達13.3%。
——數據來自中商產業研究院
2021年5月10日~17日，擁有“一人食”標簽的相關小家電產品，銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%，單人26cm炒鍋銷量同比增長491.2%。
——據蘇寧易購消費數據
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