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短視頻的短視下半場(chǎng)，豎視頻的下半時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。 新榜2019內(nèi)容創(chuàng)業(yè)年度報(bào)告顯示，場(chǎng)豎三亞找服務(wù)找小姐找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)短視頻用戶規(guī)模接近6億，視頻時(shí)代其中一個(gè)重要的已經(jīng)表現(xiàn)是豎屏視頻的崛起。 這不僅體現(xiàn)在廣告主和普通用戶對(duì)豎視頻的短視青睞，更重要的下半是，相較于橫屏廣告，場(chǎng)豎更符合移動(dòng)觀看習(xí)慣的視頻時(shí)代豎屏廣告在完播率、互動(dòng)效果上都有極大提升。已經(jīng) 目前，短視國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)都加大了對(duì)豎視頻的下半布局力度，打響了豎屏內(nèi)容攻堅(jiān)戰(zhàn)。場(chǎng)豎而從全球范圍來(lái)看，視頻時(shí)代豎視頻也是已經(jīng)一個(gè)重要趨勢(shì)。 豎視頻為何更受歡迎，優(yōu)勢(shì)在哪？本期新榜獨(dú)家編譯Buffer（社交媒體管理咨詢公司）和Animoto（視頻研究團(tuán)隊(duì)）的視頻實(shí)驗(yàn)，通過(guò)橫向?qū)Ρ取皺M屏 vs. 方形”，以及“豎屏 vs. 方形”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，嘗試給出一些通用的洞察。   該研究重點(diǎn)關(guān)注國(guó)外三大平臺(tái)，三亞找服務(wù)找小姐找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Facebook、Instagram和Twitter，雖然無(wú)法照搬對(duì)比國(guó)內(nèi)情況，但對(duì)于國(guó)內(nèi)同行而言，仍可以學(xué)習(xí)其中的實(shí)驗(yàn)方法和總體趨勢(shì)。 本文分為四個(gè)部分： 1. 豎屏 vs. 方形 2. 橫屏 vs. 方形 3. 附1：其它發(fā)現(xiàn) 4. 附2：研究方法 注： 方形（1:1） 橫屏（16:9） 黑邊寬屏帶字幕（1:1） 黑邊寬屏不帶字幕（1:1）  方形 vs. 豎屏（發(fā)布日期：2019.2） 視頻格式的演變，經(jīng)歷了以YouTube為代表的橫屏?xí)r代，到以Instagram為代表的方形時(shí)代，再到以snapchat和抖音為代表的豎屏?xí)r代。較之于橫屏視頻，方形視頻在移動(dòng)端信息流中的屏幕占比多出78%，視頻互動(dòng)效果更好，效率更高，也更便于觀看。 在移動(dòng)端更加普及的情況下，移動(dòng)原生的豎屏內(nèi)容勢(shì)必會(huì)越來(lái)越主流，較之方形視頻又如何呢？Buffer花了6000美元（約合人民幣40000元）進(jìn)行一系列實(shí)驗(yàn)得出了一些更具體的數(shù)據(jù)。 視頻成本：豎屏成本最低 在Facebook上，如果按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），豎屏視頻成本可節(jié)省26-38%，如果按播放量（CPV）計(jì)費(fèi)，豎屏視頻成本可節(jié)省26-68%。  在Instagram上，豎屏、方形和故事（即Stories，即微博故事、朋友圈時(shí)刻視頻）對(duì)比，豎屏故事成本最低，如果按千次展示計(jì)費(fèi)（CPM）和CPC計(jì)費(fèi)，故事最高可節(jié)省57%。   但是，如果按前3秒CPV計(jì)費(fèi)，相較于信息流形式，故事成本較高，相較于信息流方形視頻，成本高出108%，如果按50% CPV計(jì)算，故事的成本可高出50%。  可以看到的是，盡管CPC成本在下降，但CPV的成本有所提升。不過(guò)，在圖片原生平臺(tái)Instagram上，故事更值得嘗試， 互動(dòng)量：豎屏更佳 按3秒播放量來(lái)看，豎屏視頻的互動(dòng)量最高可增加13%，50%播放情況下，可增加187%。  精致派 vs. 原生態(tài)：土味的勝利 前者指的是有精美打光、幕后、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等精巧元素的專業(yè)視頻，后者則偏向DIY，看起來(lái)更業(yè)余，更像國(guó)內(nèi)的土味視頻。以往的認(rèn)知中，花費(fèi)大量時(shí)間、精力、資源和金錢的精致視頻理應(yīng)比原生態(tài)更有看點(diǎn)，但從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，原生態(tài)視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好， 以品牌Smartie的視頻為例，就前10秒播放量來(lái)看，原生態(tài)視頻的成本降低了50%，從效率來(lái)看，產(chǎn)生了兩倍多的吸引力。  不過(guò)，這也只是個(gè)案，品牌和創(chuàng)作者應(yīng)該多在同一個(gè)主題下多做嘗試，找到適合自己的節(jié)奏和形式，發(fā)布越多，得到的反饋越多。 故事：值得一試的廣告模式 雖然在國(guó)內(nèi)，微博故事和朋友圈時(shí)刻視頻都沒(méi)有亮眼的數(shù)據(jù)和商業(yè)表現(xiàn)，但是國(guó)外的巨頭卻在故事上下了重注，除了Snapchat、Instagram和Facebook，連谷歌也在開(kāi)發(fā)故事功能。當(dāng)拍攝這件事情變得更廉價(jià)易得，視頻內(nèi)容消費(fèi)也變成了記錄生活的一種形式，越早進(jìn)入“故事”戰(zhàn)場(chǎng)可能越有利。 Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到，在故事模塊，先行嘗試者會(huì)得到回報(bào)，因?yàn)樽儸F(xiàn)效果很有吸引力，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)向故事也會(huì)迎來(lái)一個(gè)極大的機(jī)會(huì)。雖然需要說(shuō)服廣告主，但平臺(tái)方對(duì)目前的廣告需求還是感到很滿意的。 橫屏 vs. 方形（發(fā)布日期：2017.3） 這是2017年的實(shí)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)的方形視頻，在信息流大行其道的情況下，對(duì)用戶有更大吸引力，特別是在移動(dòng)端信息流中比橫屏視頻占據(jù)了更大的屏幕版面，用戶更有意愿進(jìn)行沉浸式觀看。不過(guò)，如果涉及到參與度等互動(dòng)指數(shù)，尤其是PC端，橫屏視頻的傳統(tǒng)統(tǒng)治地位或許并不太容易被打破。。 在本次實(shí)驗(yàn)中，方形視頻和黑邊寬屏視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都明顯優(yōu)于橫屏視頻，實(shí)驗(yàn)認(rèn)為，在移動(dòng)端信息流中，占據(jù)屏幕空間越大越有利，建議市場(chǎng)營(yíng)銷人員多嘗試方形視頻。此外，也可以嘗試做一些30秒視頻和純文字視頻的實(shí)驗(yàn)，以便根據(jù)各自的用戶偏好即時(shí)進(jìn)行調(diào)整。 方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏：方形勝 總體表現(xiàn)而言，1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動(dòng)率、播放量和完播率都明顯優(yōu)于橫屏視頻，尤其是在移動(dòng)端。 注：Buffer的Twitter賬號(hào)粉絲數(shù)比Facebook和Instagram多。  單條視頻互動(dòng)量（包括贊、評(píng)論和分享），方形表現(xiàn)明顯優(yōu)于橫屏  單條視頻播放量：方形視頻表現(xiàn)優(yōu)于橫屏視頻  單條視頻完播率：橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現(xiàn)更好，具體原因未知，可能和早期養(yǎng)成的觀看習(xí)慣有關(guān) 移動(dòng)端 vs. PC端：各有優(yōu)勢(shì) 從完播率來(lái)看，PC端用戶明顯高于移動(dòng)端，但播放量、互動(dòng)量和觸達(dá)人數(shù)方面，移動(dòng)端數(shù)據(jù)表現(xiàn)更佳。  單條視頻播放量：移動(dòng)端播放量整體高于PC端，在移動(dòng)端，方形視頻表現(xiàn)明顯優(yōu)于橫屏視頻，PC端則相反，原因可能和移動(dòng)端的信息流呈現(xiàn)形式有關(guān)  單條視頻完播率：PC端整體高于移動(dòng)端，此外，在移動(dòng)端，方形視頻完播率略高于橫屏，但在PC端，橫屏視頻完播率明顯高于方形和寬屏視頻。  單條視頻互動(dòng)量：移動(dòng)端視頻互動(dòng)量整體高于PC端，不論是PC端還是移動(dòng)端，方形視頻的互動(dòng)量明顯高于橫屏和寬屏視頻。即使PC端用戶的視頻完播率更高，但互動(dòng)量極低。  單條視頻觸達(dá)用戶：移動(dòng)端觸達(dá)用戶總體大于PC端，方形視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)于橫屏視頻。 純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻：各有特點(diǎn)  單條視頻完播率：Facebook和Twitter上，純文字視頻完播率更高，可能和兩大平臺(tái)過(guò)去以圖文為主的信息流形成的用戶習(xí)慣有關(guān)，而在圖片社交網(wǎng)絡(luò)Instagram上，真人出鏡的視頻表現(xiàn)略勝一籌。  單條視頻互動(dòng)量：純文本視頻能帶來(lái)更多互動(dòng)  不同封面影響下的前3秒播放量：圖片+文字形式下的前3秒播放量最高，其次是視頻+文字形式，純文字封面極大降低了前3秒的播放量  方形視頻長(zhǎng)度和互動(dòng)量：視頻越長(zhǎng)，互動(dòng)量越高，在Facebook上，90秒方形視頻互動(dòng)量最多。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可以多進(jìn)行幾次視頻長(zhǎng)度測(cè)試，找到目標(biāo)用戶最喜歡的視頻長(zhǎng)度。 其它發(fā)現(xiàn) 就移動(dòng)端而言，方形視頻的播放量、互動(dòng)率和完播率表現(xiàn)都優(yōu)于橫屏視頻。部分案例中，相較于橫屏視頻，方形視頻播放量高出30-35%，互動(dòng)率增加了80-100%。移動(dòng)時(shí)代，先不論內(nèi)容如何，視頻格式會(huì)在很大程度上影響觀看量，觀看時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)情況。 移動(dòng)端方形視頻的廣告營(yíng)銷投入可大幅縮減。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，同樣是追求廣告的互動(dòng)率，在Facebook上投廣告，方形視頻成本可降低7.5%，而Instagram上可降低33%，而且，視頻越多，節(jié)省成本越多。 |