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彩電行業走入高價誤區？高端可沒有那么簡單

發表于 2025-11-24 14:03:30 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：到了下半年彩電市場卻風云突變，彩電似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的行業產品價格，向著高端電視進發。走入哈爾濱外圍預約流程（微信181-8279-1445）哈爾濱外圍真實可靠快速安排

　　用“上天入地”來形容中國彩電企業在2020年的高價高端表現，可謂恰如其分。誤區

　　在2020年上半年，可沒由于疫情的有那影響，彩電企業紛紛壓低價格“斷臂求生”。簡單根據數據顯示，彩電2020年上半年國內彩電的行業平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元。走入特別是高價高端在618期間，55英寸液晶電視的誤區最低價降至999元;65英寸最低價至1699元;75英寸最低價至2999元。

　　然而，可沒到了下半年彩電市場卻風云突變，有那似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的哈爾濱外圍預約流程（微信181-8279-1445）哈爾濱外圍真實可靠快速安排產品價格，向著高端電視進發。小米在兩個月內連發兩款OLED電視，其中小米透明電視的價格也已經提升至5萬元;創維更是把旗下的高端彩電品牌美茲黑標系列電視引入國內，一款77寸OLED電視，在售價方面，單機版定價在199999元，視聽組合定價竟然高達359999元。更值得驚艷的是，這款電視每月只生產10臺，并且預定也要等上三個月。包括其他的彩電品牌，也紛紛提高了自己電視的售價，從而向著高端高價開始進發。

彩電行業走入高價誤區？高端可沒有那么簡單

　　高端可不是提高價格那么簡單

　　但是，高售價真的就能成為高端的代表嗎?或者說，當一臺電視映入眼簾的時候，讓你發自內心地說出“這臺電視好高端”到底應具備怎樣的條件?在藍科技看來，必須要在以下幾個方面具備強勁的實力。

　　首先，擁有最先進的顯示技術。對于電視產品來說，不論時代在發展的過程當中，賦予了其多少附加的功能與意義。畫質的好壞仍是決定這臺電視是否值得購買的最終條件。就目前的顯示技術來看，海信的激光顯示技術無論是在色彩還原還是護眼方面，都具有開創性的領先。特別是近期海信所推出的全球首款100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，主打沉浸式觀影體驗，以媲美影院級別的視聽觀影享受開啟了家庭院線新時代。

　　另外包括三星、TCL、LG全球前三的電視企業，也在瞄準全新的MINILED顯示技術。其中，TCL更是將8K+5G技術與MINILED顯示技術相結合，推出了全球首款5G 8K智屏新品8K MLED 智屏75X10 5G版電視，為電視技術的未來打開了全新的方向。

　　其次，技術創新能力是高端產品的核心。對于彩電產品來說，這本就是一個慢增長領域。電視不同于電腦、手機等電子快消品，消費者買一臺電視回家，往往要使用超過七八年的時間。因此，對于技術創新和工藝制造水平提出了極高的要求。

　　從以往經驗來看，全球高端彩電皆擁有自己的核心技術，沒有一個電視產品是通過代工、依靠別人的技術打造的高端品牌。

　　其三，高端品牌是消費者與市場的認可，而不是源于高價格。

　　目前的中國彩電行業似乎又進入一個誤區，在向高端品牌進化的路上，卻又玩兒起了高價格。對于任何一款產品來講，得到消費者的認可才是最終的目的。一個高端產品是有品牌積淀、用戶體驗、信任和品質積淀的。

　　中國彩電業集體意識到走高端路線，這是正確的。但切不能大躍進式的跟風高價彩電，似乎沒有幾萬甚至數十萬的彩電無法稱為高端，這種作法又進入一個誤區。

　　高端電視絕對不是把價格當成考量要素，而是有更多的象征和文化符號。

　　彩電企業不要重蹈手機覆轍

　　無獨有偶，在彩電行業全面提價的前半年，手機行業正在進行“全面高端”的“進化”。包括小米、OV在內的國產手機品牌紛紛提高了自己產品的售價，甚至有的品牌已經提升到了6000元的關口。

　　雖然手機的售價提升有5G芯片、科研費用以及材料漲價等多方面的原因造成。但是，從中我們也不難發現這也是國產手機品牌，想借著5G這一變化的契機，從而提升自己的高端品牌形象。然而，就像上文中所說，高端產品并不等于高價。

　　就在國產手機紛紛漲價之際，三星和蘋果這對原本被國產手機壓著一頭的品牌有了復蘇的跡象。根據個推大數據發布的2020上半年安卓手機報告國內市場占比顯示，在去年國內市場份額不足1%的三星手機，2020年Q1和Q2的中國市場份額卻達到了3.2%和3.1%，較去年上漲400%;iphone的銷量方面，根據市場研究機構Counterpoint Research的報告顯示，第二季iphone零售渠道在中國市場的銷量是740萬臺，年增長32%，超越年增幅為14%的華為，成為第二季度中國市場銷量增幅最猛的手機廠商。

　　而導致這樣原因的出現，也是因為國產手機的漲價行為令消費者不滿，如此高的售價，完全可以在蘋果和三星直接做選擇。隨著國產手機的漲價，蘋果與三星則在中國市場開始了降價策略，憑借自己多年的高端品牌形象，迎來階段性的復蘇。

　　這樣的警示也恰恰能夠反應在彩電市場上，以售價為例，同樣是5萬元的電視品牌，你是愿意購買小米電視、創維，還是索尼、三星?我想大家的選擇是顯而易見的。

　　海爾董事局主席張瑞敏曾說過，“創造一個品牌至少需要八年”，這也是因為品牌的塑造需要時間的沉淀，只靠價格來提升電視的高端程度，不僅缺乏了企業的品牌文化內涵，更是不會被消費者所認可。

　　因此，對于彩電品牌來說，在前有手機行業的前車之鑒下，更應該先修煉好自己的“內功”，切勿盲目漲價，把高價格當成高端電視的唯一，這顯然是錯誤的。

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