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     12月14日，由《三聲》主辦的輕用2018第三屆中國“新文娛·新消費”年度峰會在京舉行，bilibili首席運營官兼副董事長李旎出席并做了題為《年輕的戶主風向》的主題演講。

     以下為《三聲》整理的站直播演講全文：

     謝謝各位來到三聲的現場，今天跟大家一起探討一下：年輕人的行業世界，究竟是風向方式怎么樣的？

     首先看一組數據，第三季度財報顯示，游戲娛樂我們月均活躍用戶已經達到了9270萬，成年季度同比增長25%，輕用年度同比增長超過30%。戶主互聯網人口紅利在我們看來，站直播已經過去很長時間了，現在互聯網獲取用戶、特別是互聯網產品獲取用戶的難度，其實比以往已經增加了不少。

     B站在沒有采購任何爆款的麗江兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜綜藝，也沒有任何爆款的電影、電視劇，也沒有很爆款的流量明星的過程當中，怎么做到用戶增長呢？是PUGV。PUGV大家可以理解為，是專業用戶自制的內容，就是所謂的UP主，他會把每天創造的內容上傳到B站上，我們89%的流量就來自這波年輕人。

     我可以介紹幾個有典型意義的例子，分享一下PUGV存在于什么樣的內容：

     1、游戲。大家會想那是打游戲嗎？不是，是看游戲視頻。可以分享一段動圖，這是最近比較火的AI題材的互動游戲，叫《底特律：變人》。這一款游戲是B站的UP主做的一段視頻，他會加上自己的解說，加上自己的理解。我們B站的用戶就特別喜歡看游戲視頻的內容。同時游戲區是B站分區里視頻內容增長最快的分區之一，2018年游戲區視頻播放總時長超過了20億個小時。

     根據尼爾森的調查顯示，有48%的用戶表示他們看游戲的時間比玩游戲的時間更長。我們也在想原因是什么呢？在我們看來有這幾方面的原因：玩游戲比較專業，需要在一個特殊空間里面完成，看游戲隨時隨地都可以看。還有一點，通過看游戲，你會看到作者去解說視頻內容，同時可以配合彈幕再去對這個視頻內容進行進一步的加工和分享，用戶是同時在看好幾個內容的創作。

     2、生活區。年輕人不僅喜歡游戲，其實他們更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用戶只想沉浸在自己的虛幻世界里面，其實不是。他們會不斷挖掘現實中有趣的東西，去制作成一個個有意思的內容視頻。過去一年，整個生活區的總播放次數已經達到了330億次，同比增長80%。

     在這里介紹一下生活區比較新興的形態叫“VLOG”，我們把它定義為年輕人世界的紀實性內容、非虛構創作。年輕人會把生活中的點滴記錄進去，但不是一個簡單的拍攝，會通過后期加工、配樂等方式形成一個個動態的作品。（她們）會把一天的行程拍攝下來，分享給用戶。同時用戶也會根據視頻去表達自己不同時期的觀點。VLOG實際上是個私人化的紀錄片，在VLOG這個品類里面可以看到今年的投稿量比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。我相信其實VLOG這種表現形式會備受年輕人的歡迎，在未來也是一個很重要的內容載體。

     3、直播內容。一看到直播內容會想到游戲直播、秀場直播、美女直播，其實不僅如此。年輕人特別喜歡架著一個攝像機開始做作業，這個是很有趣的事情?，F在都是獨生子女的時代，他們特別希望有人陪伴。為什么會有人看做作業？（因為）他們希望在做作業的過程中可以有別人跟他一起做作業。過去一年有146萬小時、103萬次的學習類直播在B站開播。B站直播時長最長的品類是學習，年輕人已經把直播等各種新形態作為學習的重要渠道之一。這個也將是很重要的趨勢。

     4、鬼畜類，年輕人用自己特殊的表達方式融入鬼畜里面。以前我們可能會寫寫評論，現在他們用視頻表達自己的觀點，這里可以看一段鬼畜的內容。

      在座有認識面筋哥的人嗎？這個鬼畜視頻叫《義結筋瀾》，播放量超1800萬，講的是兩個《中國夢之聲》的兩個選手，他們出生于草根，唱功非常業余，但他們身上散發的自信感動了很多人。再看回上面一個數據，面筋哥通過鬼畜內容的爆火，粉絲數在B站超過了130萬，視頻總播放量3000萬。

     剛才提到的獨一無二的很多內容形態，它們是怎么去形成B站的整個內容生態的呢？可以看到其實我們的月度活躍UP主已經達到了同比130%的增長，在這個過程中，UP主會不斷地創造特別多好的內容去吸引粉絲，粉絲看了內容之后也可能會成為UP主，去做更好的內容，這三者之間會形成一個滾輪效應，這個滾輪效應可以讓B站的生態沒有邊界，我們可以通過用戶去選擇內容，內容再讓用戶去產生新的內容，這樣產生的PUGV生態可以占到B站流量的89%。

     除了剛才提到的PUGV內容外，我們的年輕人還會看什么？網生新派紀錄片。年輕人跟紀錄片是否可以畫等號，在這里可以很肯定告訴大家，是的。什么叫網生新派紀錄片呢？這個詞是經過B站2017年、2018年兩年的時間不斷去探索紀錄片這個行業得出來的，它是由互聯網平臺進行驅動，面向互聯網用戶進行創作，同時在互聯網平臺播放這樣一個類型。

     在B站上網生新派紀錄片已經非常受歡迎，不知道在座的各位有沒有看過《人生一串》？《人生一串》是講述燒烤人跟吃燒烤人的日常生活，同時也連接人與人之間的一個感情。在不到半年的時間之內，這部特別接地氣的紀錄片火爆全網，播放量超過了4300萬。在這里可以看一下這個紀錄片，到底我們的用戶是怎么詮釋它的。

     剛才看彈幕內容（有人說）“我哭了，不知道是感動還是餓了”，其實每一個用戶對優秀的紀錄片內容都有自己的理解。彈幕也是紀錄片的標配內容，它能夠詮釋不同的角度，同時年輕人特別愛分享，它可以把這個內容告訴朋友，告訴網絡上不認識的你們。

     我們認為中國紀錄片真正的觀眾是年輕人，除了剛才提到《人生一串》、《歷史那些事》、《我在故宮修文物》等等B站出品的內容，在2019年我們也會跟央視共制內容，跟大家一起去推出更多好的作品。
提到B站，不得不提的是動畫，基本上愛看動畫的年輕人都是B站的會員。

     第二個例子是，看動畫片看的是什么？是不是還在看年輕人拯救世界？是不是看我們認為的單一題材，其實不是。《工作細胞》是一個醫學科普主題的動畫片，講述的是身體里面的戰爭，它的紅細胞、白細胞，還有入侵到身體的病毒。它有1.3億的總播放量，彈幕數345萬。
     關于動畫片我還有很多想跟大家分享，因為在2017年、2018年我們都推出了國創動畫作品 ，同時在過去的兩年還投資了大概30個制作公司和上下游產業鏈相關的企業，目的就是為國創內容做出產業性的貢獻。

     在12月18日，也就是下周，我們會在上海舉辦國創動畫作品發布會，這里會有真正代表中國年輕人的文化跟年輕人的審美標準。3月28日，B站在納斯達克上市那天寫了一封致用戶的公開信，里面寫到，我們認為B站的內容是特別有意義的。B站作為一個平臺，可以把更多優質的內容帶向世界，也讓世界的觀眾看看中國的內容是怎么樣的，這就是B站在3月28日之后給自己新的定義。