從高端第一品牌到陷入泥潭 三星電視在中國市場已被邊緣化
導(dǎo)讀：這幾年中國市場上，從高三星電視已經(jīng)陷入一輪跌跌不休的端第到陷電視下跌通道中。背后的品牌佛山順德中圈外圍聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)問題，除了技術(shù)創(chuàng)新乏力、入泥產(chǎn)品迭代暗淡，潭星更為重要的中國是中國團隊的盲目自信和自大。
“這幾年，市場三星電視在中國市場到底是已被怎么了？買電視，朋友都是邊緣外資推薦索尼、本土推薦海信，從高基本上沒有人提三星；賣電視，端第到陷電視經(jīng)銷商一提到三星電視一肚子的品牌苦水，畫質(zhì)比不過索尼、入泥性能比不過海信，潭星更重要的中國佛山順德中圈外圍聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)是價格貴、產(chǎn)品沒賣點”。
最近兩三年間，在中國市場上，不管是賣電視的商家，還是買電視的消費者，對于三星電視的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品認(rèn)知度，直線下滑。一些消費者買電視時，根本想不到去看看三星電視。
殊不知，當(dāng)年三星電視在中國市場上可是絕對的“高端第一品牌”，以及“外資王者”，引領(lǐng)了中國彩電市場的消費潮流，更是眾多中國企業(yè)模仿的對象。但是，不知道是因為受到三星手機事件的拖累，還是自身經(jīng)營策略和產(chǎn)品策略的影響，三星電視在中國市場上這幾年陷入了一輪“王小二過年，一年不如一年”沒落通道之中。
僅在產(chǎn)品技術(shù)路線上，就可以看到這些年來三星電視的市場競爭不在狀態(tài)和產(chǎn)品經(jīng)營過于自信。最近幾年，三星電視先是推出量子點液晶電視，企圖抗擊OLED和激光電視，但效果差勁，如今只是三星等少數(shù)企業(yè)的邊緣化產(chǎn)品；隨后，三星又在推動Micro LED從商用向民用的落地，面臨同樣的類似問題，產(chǎn)品價格奇高，根本不適用家庭市場普及。原本在平板時代作為市場暢銷產(chǎn)品帶頭大哥的三星電視，如今在激光電視、OLED電視的爭奪中，徹底淪為少數(shù)人“玩偶”。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，也證明上述判斷。數(shù)據(jù)顯示：截止5月31日，線下市場，三星電視零售量市場份額占比為4.12%，位列行業(yè)第九位，與夏普電視一起成為當(dāng)前線下彩電市場的"難兄難弟"。線上市場，三星電視市場份額占比0.87%，排名已經(jīng)被躋出前15強之外。而不足1%的市場占比，在中國市場上就意味著已經(jīng)徹底"邊緣化"。
面對線上和線下懸殊的市場份額，可能會有人說，這是因為三星電視定價太高，而線上則是以年輕低價為主角。不過，上述同期數(shù)據(jù)顯示：三星電子在線下的零售均價為8776元，同比下跌560元；線上的零售均價則為4575元，同比下跌762元。也就是說，三星電視在線上并沒有采取線下的那種高價，而是進(jìn)行了一半左右降價讓利促銷，但不足1%的市場份額，表明三星品牌在年輕消費群體的吸引力，正在快速消失。
此前召開的2020年度三星電視8K新品線上發(fā)布會，再次將其推向輿論的漩渦。家電圈看到，媒體關(guān)注的并不是8K旗艦新品Q950TS、4K電視Q80T、液晶電視TU8000、Lifestyle系列等三星電視新品在芯片技術(shù)、畫質(zhì)性能等方面的升級迭代，而是其近年來盲目自信下的"高價定位"，以及"規(guī)模快速收縮后只能靠賣高價生存"的窘境。
此次三星電視主打的8K新品Q950TS系列，共有65、75、85三個尺寸，售價則分別為49999元、69999元、99999元。令外界不解的是：一是，65寸并非8K顯示最佳載體，因為在65吋屏幕上無法清楚地看到4K與8K的差異，眾多企業(yè)8K都是從75寸起步；二是，三星65英寸液晶電視的價格，竟然要比索尼65英寸OLED電視還要貴。同尺寸索尼OLED電視高端旗艦A9G、售價才22999元，A8G售價才15999元。三星電視此舉顯然不是信心，而是無奈。
對于三星電視在8K產(chǎn)品的高價定位，有經(jīng)銷商告訴家電圈，這是三星一直以來的市場營銷套路，即高開低走。上市之初，標(biāo)一個高高在上的價格，表明他們作為高科技新品的格局，但在市場上一旦賣不動，馬上就會大幅度降價，以大折扣促銷來搶市場。
不過三星電視卻忽視重要的一點，即現(xiàn)在中國的年輕消費者們更加理性，不會為了高價格、高折扣買單；同時，市場上可以供消費者選購的高端新品有很多，比如畫質(zhì)明顯高出三星一籌的索尼電視，以及操作系統(tǒng)等智能體驗也明確優(yōu)于三星的海信電視、華為電視等。
顯然“高價定位”只是三星電視在中國市場經(jīng)營陷入怪圈的一個縮影。近年來，在中國彩電市場上，三星中國團隊步入一輪“盲目自信、盲目自大”的經(jīng)營困局通道中。雖然曾經(jīng)擁有“索尼電視因為集團經(jīng)營戰(zhàn)略而出現(xiàn)暫時性下跌”的機會，三星電視一度成為中國市場最火爆的洋品牌，并占據(jù)高端市場的話語權(quán)。最終，沒想到不僅被索尼電視再次超越，同時還被中國本土的海信電視甩在身后。
此時此刻，相信不只是中國市場和消費者拋棄了三星電視，同時盲目自大、過度自信的三星電視，也在主動放棄中國市場！
“這幾年，市場三星電視在中國市場到底是已被怎么了？買電視，朋友都是邊緣外資推薦索尼、本土推薦海信，從高基本上沒有人提三星；賣電視，端第到陷電視經(jīng)銷商一提到三星電視一肚子的品牌苦水，畫質(zhì)比不過索尼、入泥性能比不過海信，潭星更重要的中國佛山順德中圈外圍聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)是價格貴、產(chǎn)品沒賣點”。
最近兩三年間，在中國市場上，不管是賣電視的商家，還是買電視的消費者，對于三星電視的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品認(rèn)知度，直線下滑。一些消費者買電視時，根本想不到去看看三星電視。
殊不知，當(dāng)年三星電視在中國市場上可是絕對的“高端第一品牌”，以及“外資王者”，引領(lǐng)了中國彩電市場的消費潮流，更是眾多中國企業(yè)模仿的對象。但是，不知道是因為受到三星手機事件的拖累，還是自身經(jīng)營策略和產(chǎn)品策略的影響，三星電視在中國市場上這幾年陷入了一輪“王小二過年，一年不如一年”沒落通道之中。
僅在產(chǎn)品技術(shù)路線上，就可以看到這些年來三星電視的市場競爭不在狀態(tài)和產(chǎn)品經(jīng)營過于自信。最近幾年，三星電視先是推出量子點液晶電視，企圖抗擊OLED和激光電視，但效果差勁，如今只是三星等少數(shù)企業(yè)的邊緣化產(chǎn)品；隨后，三星又在推動Micro LED從商用向民用的落地，面臨同樣的類似問題，產(chǎn)品價格奇高，根本不適用家庭市場普及。原本在平板時代作為市場暢銷產(chǎn)品帶頭大哥的三星電視，如今在激光電視、OLED電視的爭奪中，徹底淪為少數(shù)人“玩偶”。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，也證明上述判斷。數(shù)據(jù)顯示：截止5月31日，線下市場，三星電視零售量市場份額占比為4.12%，位列行業(yè)第九位，與夏普電視一起成為當(dāng)前線下彩電市場的"難兄難弟"。線上市場，三星電視市場份額占比0.87%，排名已經(jīng)被躋出前15強之外。而不足1%的市場占比，在中國市場上就意味著已經(jīng)徹底"邊緣化"。
面對線上和線下懸殊的市場份額，可能會有人說，這是因為三星電視定價太高，而線上則是以年輕低價為主角。不過，上述同期數(shù)據(jù)顯示：三星電子在線下的零售均價為8776元，同比下跌560元；線上的零售均價則為4575元，同比下跌762元。也就是說，三星電視在線上并沒有采取線下的那種高價，而是進(jìn)行了一半左右降價讓利促銷，但不足1%的市場份額，表明三星品牌在年輕消費群體的吸引力，正在快速消失。
此前召開的2020年度三星電視8K新品線上發(fā)布會，再次將其推向輿論的漩渦。家電圈看到，媒體關(guān)注的并不是8K旗艦新品Q950TS、4K電視Q80T、液晶電視TU8000、Lifestyle系列等三星電視新品在芯片技術(shù)、畫質(zhì)性能等方面的升級迭代，而是其近年來盲目自信下的"高價定位"，以及"規(guī)模快速收縮后只能靠賣高價生存"的窘境。
此次三星電視主打的8K新品Q950TS系列，共有65、75、85三個尺寸，售價則分別為49999元、69999元、99999元。令外界不解的是：一是，65寸并非8K顯示最佳載體，因為在65吋屏幕上無法清楚地看到4K與8K的差異，眾多企業(yè)8K都是從75寸起步；二是，三星65英寸液晶電視的價格，竟然要比索尼65英寸OLED電視還要貴。同尺寸索尼OLED電視高端旗艦A9G、售價才22999元，A8G售價才15999元。三星電視此舉顯然不是信心，而是無奈。
對于三星電視在8K產(chǎn)品的高價定位，有經(jīng)銷商告訴家電圈，這是三星一直以來的市場營銷套路，即高開低走。上市之初，標(biāo)一個高高在上的價格，表明他們作為高科技新品的格局，但在市場上一旦賣不動，馬上就會大幅度降價，以大折扣促銷來搶市場。
不過三星電視卻忽視重要的一點，即現(xiàn)在中國的年輕消費者們更加理性，不會為了高價格、高折扣買單；同時，市場上可以供消費者選購的高端新品有很多，比如畫質(zhì)明顯高出三星一籌的索尼電視，以及操作系統(tǒng)等智能體驗也明確優(yōu)于三星的海信電視、華為電視等。
顯然“高價定位”只是三星電視在中國市場經(jīng)營陷入怪圈的一個縮影。近年來，在中國彩電市場上，三星中國團隊步入一輪“盲目自信、盲目自大”的經(jīng)營困局通道中。雖然曾經(jīng)擁有“索尼電視因為集團經(jīng)營戰(zhàn)略而出現(xiàn)暫時性下跌”的機會，三星電視一度成為中國市場最火爆的洋品牌，并占據(jù)高端市場的話語權(quán)。最終，沒想到不僅被索尼電視再次超越，同時還被中國本土的海信電視甩在身后。
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