導(dǎo)讀:一路走來(lái),小米消費(fèi)我們見(jiàn)證了電視的高管告年技術(shù)發(fā)展,也見(jiàn)證了電視媒介身份的談電南京外圍兼職價(jià)格(電話微信180-4582-8235)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求轉(zhuǎn)變,見(jiàn)證了隨之而來(lái)的視廣生意內(nèi)容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業(yè)的變遷昨天、今天與明天。模式
2019年7月4日,由渠移在秒針舉辦的小米消費(fèi)NEW TV大會(huì)上,小米公司廣告銷(xiāo)售部總經(jīng)理陳高銘談到從傳統(tǒng)電視到OTT營(yíng)銷(xiāo)的高管告年前世今生,分別就電視廣告的談電時(shí)代變遷、OTT的視廣生意形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意、廣告技術(shù)與效率等三個(gè)方面,變遷詳細(xì)闡述了行業(yè)的模式現(xiàn)狀與未來(lái)。此為上篇,由渠移著重?cái)⑹鲞@40年來(lái)電視廣告的小米消費(fèi)南京外圍兼職價(jià)格(電話微信180-4582-8235)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求變遷。

小米公司廣告銷(xiāo)售部總經(jīng)理陳高銘
1979年的1月28日,正是大年初一,上海電視臺(tái)播出了中國(guó)第一條電視廣告。這條廣告長(zhǎng)達(dá)1分30秒,廣告播完后,緊跟著一張10秒鐘的幻燈片,上面寫(xiě)著:“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)。”這條劃時(shí)代的廣告被認(rèn)為是中國(guó)電視廣告史的肇端,時(shí)光飛逝,幾經(jīng)跌宕與輾轉(zhuǎn),電視廣告業(yè)發(fā)展至今已滿40年了。
陳高銘談到電視廣告40年的發(fā)展。一路走來(lái),我們見(jiàn)證了電視的技術(shù)發(fā)展,也見(jiàn)證了電視媒介身份的轉(zhuǎn)變,見(jiàn)證了隨之而來(lái)的內(nèi)容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業(yè)的昨天、今天與明天。

電視廣告40年,是“兩瓶酒”引發(fā)的啟蒙運(yùn)動(dòng)
回到1979年的1月28日當(dāng)天。史上第一條廣告是來(lái)自上海中藥制藥二廠生產(chǎn)的“參桂養(yǎng)榮酒”。這種補(bǔ)酒在當(dāng)時(shí)可謂奢侈品:1979年,中國(guó)農(nóng)民的人均年純收入是160.17元,只夠買(mǎi)10瓶“參桂養(yǎng)榮酒”。
廣告僅僅播放幾次,全上海主要銷(xiāo)售該藥酒的商店全部脫銷(xiāo)。這也是我們首次見(jiàn)證電視作為第一媒介的實(shí)力。要知道,彼時(shí)中國(guó)電視的普及量只有485萬(wàn)臺(tái)。
有趣的是,當(dāng)時(shí)的觀眾頭腦中尚無(wú)“廣告”概念,“參桂養(yǎng)榮酒”廣告曾被他們視作新聞報(bào)道,而人民日?qǐng)?bào)刊文《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》為廣告正名。
就此,電視廣告駛?cè)胝墸昧耸嗄陼r(shí)間,建立規(guī)則與發(fā)展學(xué)術(shù)來(lái)打造行業(yè)的基礎(chǔ)。
1983年12月,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立(簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣協(xié)”)。
1988年9月,北京廣播學(xué)院成立了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。
1994年3月,北京廣播學(xué)院成立我國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)廣告學(xué)系。
1995年2月,《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)施。
陳高銘談到,正是這十余年的基礎(chǔ)打得好,才有90年代電視廣告的黃金時(shí)期。可謂是一個(gè)標(biāo)王叢生,渠道之爭(zhēng)的淘金時(shí)代。

中國(guó)第一個(gè)央視標(biāo)王出現(xiàn)在1995年。孔府宴酒以3000多萬(wàn)的價(jià)格拿下新聞聯(lián)播到天氣預(yù)報(bào)之間的廣告時(shí)間,成為首屆央視標(biāo)王。
一夜之間,“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力,開(kāi)播僅2個(gè)月,孔府宴酒的銷(xiāo)售收入就達(dá)到2.7億元,而其在前一年的全年也不過(guò)3.5億元收入。如果說(shuō)“參桂養(yǎng)榮酒”是中國(guó)電視廣告的起點(diǎn),那么央視首個(gè)標(biāo)王的出現(xiàn),則是電視廣告的二次啟蒙,再次驗(yàn)證了電視媒體的威力。
陳高銘總結(jié),“正是80年代的制度與學(xué)術(shù)積累,帶來(lái)90年代的電視廣告業(yè)的騰飛,也為隨后的迅速產(chǎn)業(yè)化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面,那個(gè)年代,渠道即效果。可以說(shuō)接下來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間,電視廣告行業(yè)是爭(zhēng)搶核心、稀缺資源的生意。”
一時(shí)間標(biāo)王叢生、渠道爭(zhēng)霸。一批掌有優(yōu)質(zhì)資源的代理公司崛起,未來(lái)、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長(zhǎng)城等,這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生,也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業(yè)的基本格局。
當(dāng)被忽視的變量,遇到聰明的互聯(lián)網(wǎng)人
如果我們把眼光聚焦在渠道上,很容易形成工業(yè)化思維,即廣告僅是流水線上的信息,隨著不同渠道進(jìn)行分發(fā),用覆蓋率和到達(dá)率來(lái)評(píng)估執(zhí)行的效果。
這一點(diǎn)在最初是高效的。1995年,各地區(qū)每百戶城鎮(zhèn)居民電視機(jī)擁有量全國(guó)均值為89.79臺(tái)(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)年鑒),而兩年后,全國(guó)均值超過(guò)100臺(tái)。依靠電視高速普及的紅利,觀眾看到的任何信息,哪怕是廣告都是價(jià)值信息。當(dāng)仁不讓的“渠道為王”。

陳高銘認(rèn)為,時(shí)代早已悄悄來(lái)到“用戶為王”的階段,而事先看到這一變量的是互聯(lián)網(wǎng)人。
在以前,廣告很大程度上是投給“渠道商”來(lái)看的,例如“繞地球一圈”的香飄飄奶茶,這是典型的投“渠道”的廣告。隨著購(gòu)買(mǎi)渠道的多樣性,和商品的易得性,對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō),占領(lǐng)消費(fèi)者心智是當(dāng)前最重要的事情。
OTT正是這樣一種能夠搶占用戶心智的媒介。它基于軟件與硬件的交互視聽(tīng)體驗(yàn),與成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速謀和,成為他們重回客廳的理由。