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導(dǎo)讀：如果沒(méi)有外部危機(jī)，年視行業(yè)內(nèi)部的頻網(wǎng)頻格局強(qiáng)弱一直保持穩(wěn)定。而當(dāng)外部條件發(fā)生變化，站競(jìng)爭(zhēng)加北京外圍模特媛交一夜情（微信180-4582-8235）北京外圍真實(shí)可靠快速安排原來(lái)比較弱的劇優(yōu)進(jìn)軍人，一直在猶豫要不要跨界的愛(ài)騰人，就會(huì)生出放手一搏的廝殺決心。 一直叫囂著顛覆世界的西瓜互聯(lián)網(wǎng)，在2018年成了被顛覆的長(zhǎng)視對(duì)象。一直創(chuàng)造夢(mèng)想的年視影視行業(yè)，在2018年經(jīng)歷了夢(mèng)幻般的頻網(wǎng)頻跌宕起伏。 而身處關(guān)鍵環(huán)節(jié)的站競(jìng)爭(zhēng)加網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，也從年初的劇優(yōu)進(jìn)軍抖音異軍突起，西瓜視頻進(jìn)軍長(zhǎng)視頻，愛(ài)騰一直走到昨天的廝殺楊偉東被調(diào)查。 一面是西瓜錯(cuò)過(guò)了練習(xí)生綜藝和宮斗劇的優(yōu)酷在流量和營(yíng)收數(shù)據(jù)上逐漸掉隊(duì)，一面是芒果TV、西瓜視頻奮起直追，穩(wěn)定了多年的三足鼎立格局似乎在寒冬中即將被打破。 “如果沒(méi)有外部危機(jī)，行業(yè)內(nèi)部的格局強(qiáng)弱一直保持穩(wěn)定。而當(dāng)外部條件發(fā)生變化，原來(lái)比較弱的人，一直在猶豫要不要跨界的北京外圍模特媛交一夜情（微信180-4582-8235）北京外圍真實(shí)可靠快速安排人，就會(huì)生出放手一搏的決心。”就像業(yè)內(nèi)人士常說(shuō)的那樣，影視寒冬下有人在撤退，有人在加碼。 視頻行業(yè)的格局還在變動(dòng)，身處其中的供應(yīng)商、廣告客戶也在不停地觀望風(fēng)向。“視頻網(wǎng)站也沒(méi)有錢了，平臺(tái)方對(duì)以前預(yù)定的某些劇集給出了七折的折扣，接不接受就看片方自己了。” 資金緊縮之下，部分從業(yè)者將目光投到了西瓜視頻所代表的短視頻企業(yè)。“短視頻企業(yè)目前是盈利的，不知道它們能不能找到更優(yōu)越的長(zhǎng)視頻商業(yè)模式?” 優(yōu)愛(ài)騰所代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，用戶體量從0達(dá)到6.09億用了十多年，而短視頻企業(yè)在3-4年內(nèi)用戶增長(zhǎng)就達(dá)到了5億以上。 優(yōu)愛(ài)騰三家的競(jìng)爭(zhēng)還未塵埃落定，西瓜視頻的攪局剛剛開(kāi)始，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。 12月4日，阿里大文娛兼優(yōu)酷事業(yè)群輪值總裁楊偉東被調(diào)查的新聞，揭開(kāi)了優(yōu)酷長(zhǎng)期以來(lái)的隱憂，也讓更多目光開(kāi)始審視激進(jìn)火拼多年的視頻平臺(tái)們。 去年年底及2018年初以《白夜追兇》《烈火如歌》《北京女子圖鑒》揚(yáng)眉吐氣的優(yōu)酷，并沒(méi)有把這種優(yōu)勢(shì)持續(xù)下去。 根據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，暑期檔愛(ài)奇藝《延禧攻略》帶動(dòng)了1200萬(wàn)會(huì)員拉新，騰訊視頻《扶搖》《如懿傳》分別帶動(dòng)1000萬(wàn)和700萬(wàn)會(huì)員拉新，而優(yōu)酷《鎮(zhèn)魂》為其帶來(lái)的會(huì)員拉新在500萬(wàn)左右。 優(yōu)酷為暑期檔準(zhǔn)備的大項(xiàng)目《武動(dòng)乾坤》并沒(méi)有帶來(lái)期待的回報(bào)，導(dǎo)致其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的三季度出現(xiàn)頹勢(shì)。根據(jù)阿里巴巴公布的2018年7-9月財(cái)報(bào)，阿里大文娛總營(yíng)收59.4億元，調(diào)整后EBITA虧損為38.02億元。 愛(ài)奇藝2018Q3財(cái)報(bào)顯示，7到9月份收入同比增加48%到69億元，凈虧損31億元。受《延禧攻略》等頭部?jī)?nèi)容影響，會(huì)員數(shù)量?jī)粼?300萬(wàn)達(dá)到8070萬(wàn)，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收28.5億元。騰訊也在Q3財(cái)報(bào)中公布，騰訊視頻會(huì)員達(dá)到8200萬(wàn)。而優(yōu)酷至今未公布具體會(huì)員數(shù)據(jù)。  從藝恩、云合數(shù)據(jù)等監(jiān)控平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)酷在劇集領(lǐng)域穩(wěn)居行業(yè)第三的位置。它一直主打的“少年派”內(nèi)容布局，目前《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》待播，《天醒之路》《平妖傳》正在制作，不知能否替優(yōu)酷扳回一城。 大項(xiàng)目偏多，自制劇偏少，優(yōu)酷曾在年初大量招聘制片人，后又推出分賬網(wǎng)劇戰(zhàn)略，但從目前來(lái)看效果還不明顯。 而在愛(ài)奇藝方面，《延禧攻略》的成功掩蓋了內(nèi)容儲(chǔ)備不足的問(wèn)題，一直主打的“愛(ài)青春”“奇懸疑”兩大劇場(chǎng)在去年《你好，舊時(shí)光》《無(wú)證之罪》播出后，沒(méi)有更多類似風(fēng)格同等品質(zhì)的劇集跟上，值得一提的唯有《悍城》。 備受惋惜的《天盛長(zhǎng)歌》，據(jù)說(shuō)在2017年籌備期間就被愛(ài)奇藝搶先預(yù)購(gòu)，但因?yàn)閯”尽⑴臄z的種種問(wèn)題，播出54集就戛然而止。同樣情況的還有《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》，這部由鄭爽、羅晉主演的大劇并沒(méi)有掀起多少議論，流量表現(xiàn)也乏善可陳。 唯一值得安慰的是，愛(ài)奇藝在小成本分賬網(wǎng)劇上挑中了不少優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，《等到煙暖雨收》《一吻不定情》等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。  相比之下，騰訊視頻在甜寵劇、青春劇方面不斷有精品推出，從年初的《萌妻食神》《忽而今夏》《惹上冷殿下》到如今的《雙世寵妃2》《人不彪悍枉少年》。中小體量項(xiàng)目，口味偏向女性觀眾，市場(chǎng)預(yù)期比較可控。 獨(dú)播大劇方面，《如懿傳》《斗破蒼穹》雖然未能如愿成為大爆款，但也收獲了大規(guī)模討論和播放量。 PK之下，不得不讓人反思大投資+大IP的投資回報(bào)率問(wèn)題。也不得不發(fā)出靈魂拷問(wèn)，為什么騰訊視頻在內(nèi)容把控上發(fā)揮如此穩(wěn)定 當(dāng)俞永福承諾對(duì)阿里大文娛投入無(wú)上限，當(dāng)阿里大文娛和愛(ài)奇藝的虧損數(shù)字不斷攀升，騰訊視頻從未公布過(guò)詳細(xì)的內(nèi)容投資數(shù)據(jù)。 8200萬(wàn)的會(huì)員數(shù)背后，燃燒的是多少人民幣?不得而知。 但肉眼可見(jiàn)的是，騰訊50億收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，閱文又在今年暑期斥資155億元收購(gòu)新麗傳媒。低調(diào)之下，類似《雙世寵妃2》這樣體量1-2億元的中等劇集2018年播出的有數(shù)十部，《中餐廳2》《親愛(ài)的客棧》《幸福三重奏》《心動(dòng)的信號(hào)》等生活觀察類綜藝更是一網(wǎng)打盡。  看中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，然后把所有好項(xiàng)目一網(wǎng)打盡，似乎是騰訊視頻在劇集和綜藝上的一貫打法。 《創(chuàng)造101》與《明日之子》聚焦新人選拔和成長(zhǎng)，音樂(lè)潮流方面有《潮音戰(zhàn)紀(jì)》《即刻電音》《由你音樂(lè)榜》等。 一方面有這些潮流偶像綜藝讓粉絲為愛(ài)豆打call，一方面生活觀察類綜藝有明確的場(chǎng)景，便于招商，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2018至今騰訊視頻上新綜藝有63部，優(yōu)酷15部，愛(ài)奇藝38部，是其中數(shù)量最多的，2018年1-10月上新的綜藝中，有效播放top10中，騰訊視頻也占了5席。 再看愛(ài)奇藝，綜藝板塊從年初大火的《偶像練習(xí)生》，到《中國(guó)新說(shuō)唱》/《熱血街舞團(tuán)》招商情況均可，年末《演員的品格》因?yàn)轭}材特殊也引起了不小的期待。很快，2019年將接棒和上線的《偶練2》已改名為《年少有你》，也是牟足了勁兒不能停。 相比之下，優(yōu)酷《這就是》系列在“品牌化”上取得了尚可的成績(jī)。不過(guò)相比街舞和鐵甲以“黑馬”之姿殺出來(lái)，《這就是對(duì)唱》成績(jī)不佳，《這就是灌籃》越往后熱度遞減。2019年優(yōu)酷遺憾錯(cuò)過(guò)的大火的偶像養(yǎng)成題材，2019年想靠《以團(tuán)之名》扳回一城，但如何與兩位兩檔成功節(jié)目pk還要?jiǎng)澤蠁?wèn)號(hào)。另外《這就是原創(chuàng)》能否為自制音樂(lè)挽尊，也有待考驗(yàn)。 而且《想想辦法吧，爸爸》因?yàn)橛龅较尥畈荒懿コ觯墩嫦喟?花花萬(wàn)物》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》先后下架又上線。 當(dāng)對(duì)視頻平臺(tái)的政策監(jiān)管趨于嚴(yán)厲，對(duì)偶像養(yǎng)成、明星子女類綜藝嚴(yán)格控制，平臺(tái)方能否保持內(nèi)容審核的安全性和播出的穩(wěn)定性，也側(cè)面反映了平臺(tái)管理能力。 寒冬之下，“地主”家的余糧也不多了!阿里大文娛向楊偉東開(kāi)刀，就是一個(gè)明證。大量資金燒下去，有沒(méi)有砸出聲響?有沒(méi)有鍛煉出一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)?阿里大文娛對(duì)貪腐經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的追查會(huì)不會(huì)蔓延到愛(ài)奇藝、騰訊視頻 這些都是尚待解答的問(wèn)題。 在行業(yè)樂(lè)觀、搶奪地盤的時(shí)候，沒(méi)有人計(jì)較詳細(xì)的投入產(chǎn)出比，但余熱揮發(fā)、冷靜過(guò)后，哪些動(dòng)輒單集800-1000萬(wàn)的內(nèi)容，到底有沒(méi)有經(jīng)過(guò)仔細(xì)審核與考量?有沒(méi)有人趁機(jī)從中渾水摸魚(yú) 內(nèi)憂之外，芒果TV作為國(guó)家隊(duì)代表，正在籌謀擴(kuò)大市場(chǎng)份額。擁有湖南廣電的大量綜藝人才，芒果TV從2017年至今綜藝市場(chǎng)份額一直維持在20-25%左右，同時(shí)還向優(yōu)愛(ài)騰分銷版權(quán)。 但從2018年與快樂(lè)購(gòu)整合上市，資本市場(chǎng)對(duì)芒果TV的期待不僅僅是穩(wěn)居第四。根據(jù)芒果TV招商會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2019年芒果TV制作播出的臺(tái)網(wǎng)綜藝加起來(lái)有30-40部。 主要有聚焦婚戀和代際情感的《媽媽我回來(lái)了》《我的年下王子》《童言有計(jì)2》等，聚焦青少年成長(zhǎng)的《超級(jí)校運(yùn)會(huì)》《一路成年》等…… 在獨(dú)播劇方面，也拿出了22部臺(tái)網(wǎng)劇，14部網(wǎng)劇，7部迷你劇。其中獨(dú)播劇有13部，《南煙齋筆錄》《我的波塞冬》《三千鴉殺》等均在列，勢(shì)要補(bǔ)齊在劇集方面的短板。當(dāng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)從2018年6月底的601萬(wàn)增至9月底的819萬(wàn)，芒果TV的進(jìn)擊勢(shì)頭不可小覷。 另一方面，西瓜視頻從年初開(kāi)始就不斷發(fā)出招聘制片人的信息，在微劇和微綜藝上動(dòng)作不斷。從年初的《一郭匯》到如今的《丹行線》《頭號(hào)任務(wù)》，西瓜視頻從草根視頻出發(fā)，先是籠絡(luò)了一大批PGC短視頻機(jī)構(gòu)，緊接著開(kāi)始了與長(zhǎng)視頻制作方、名人的合作之旅。 最重要的，西瓜視頻還喊出了移動(dòng)時(shí)代原生綜藝的說(shuō)法，憑借今日頭條系在短視頻、直播互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，提出小屏?xí)r代的綜藝新玩法，投入40億元“All in”自制綜藝。而在微劇方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，西瓜視頻也有專門團(tuán)隊(duì)在做內(nèi)容研發(fā)。 新一輪的網(wǎng)絡(luò)視頻混戰(zhàn)開(kāi)始了，不同的邏輯和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了新一輪的碰撞。 |