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奧維云網(wǎng)藍(lán)皮書分析：OTT用戶高度活躍同比增長17.9%

時間：2025-11-23 13:58:12 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：休閑

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導(dǎo)讀：本文將以奧維云網(wǎng)AVC）曾推出《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》作為，以奧維云網(wǎng)自有的海量運營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行盤點并對未來進(jìn)行預(yù)測。奧維云網(wǎng) 天津外圍（外圍模特）外圍女（電話微信189-4469-7302）全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)

　　導(dǎo)讀：本文將以奧維云網(wǎng)（AVC）曾推出《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》作為，云網(wǎng)用戶以奧維云網(wǎng)自有的藍(lán)皮海量運營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的書分天津外圍（外圍模特）外圍女（電話微信189-4469-7302）全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行盤點并對未來進(jìn)行預(yù)測。

　　奧維云網(wǎng)助理總裁、高度家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄對藍(lán)皮書內(nèi)容進(jìn)行了解讀。活躍李曄指出2017年H1,同比中國彩電銷售下行，銷量2181萬臺，增長同比降低7.3%，云網(wǎng)用戶而OTT用戶仍表現(xiàn)出高度活躍，藍(lán)皮月活躍終端數(shù)8112萬臺，書分同比增長17.9%。高度

　　李曄認(rèn)為，活躍首先，同比規(guī)模上，增長OTT實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的云網(wǎng)用戶天津外圍（外圍模特）外圍女（電話微信189-4469-7302）全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)突破，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當(dāng)；其次，投資熱度上BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級投資入股智能電視廠商；第三，用戶熱度方面，用戶海量規(guī)模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開機(jī)終端4739萬臺，月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%；第四，內(nèi)容熱度方面，2017年H1，OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬部+，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源；最后，廣告主熱度方面，2017年H1，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。

　　同時，智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當(dāng)，甚至略占上風(fēng)；TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當(dāng)于二、三線頻道的規(guī)模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累，比肩年齡在20-60歲的衛(wèi)視頻道的規(guī)模，不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。

　　視頻媒體的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢驚人，但其媒體價值的發(fā)展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例，其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展，市場對OTT媒體價值認(rèn)知的提升，OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算，獲得更多的廣告預(yù)算。

　　對于整個OTT行業(yè)現(xiàn)狀，李曄認(rèn)為，至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩(wěn)定，短期內(nèi)不會有顛覆性變化。在內(nèi)容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優(yōu)質(zhì)資源覆蓋優(yōu)勢，利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略，吸引用戶流量增長。

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