從“雙十一”看中國消費(fèi)新活力:賽道“上新” 國貨“出圈”
一年一度的中國“雙11”電商購物節(jié),再次激起大家的消費(fèi)新活新國南京建鄴高級資源vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)消費(fèi)熱情。
從最初“剁手”“薅羊毛”式的力賽購物狂歡,到如今理性消費(fèi)、道上品質(zhì)消費(fèi)漸成主流,貨出“雙11”見證了中國百姓消費(fèi)升級、雙十一中國產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的中國變遷,成為觀察中國消費(fèi)新動向的消費(fèi)新活新國重要窗口。
國貨“出圈”,力賽自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國產(chǎn)品牌的道上鍋具,質(zhì)量不輸國外大牌,貨出性價(jià)比非常高。雙十一”北京市民李女士告訴記者,中國如今質(zhì)優(yōu)價(jià)美的消費(fèi)新活新國國貨已經(jīng)成為日常購物的首選。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、南京建鄴高級資源vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)回力鞋……這個(gè)“雙11”,國貨品牌表現(xiàn)亮眼。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間超180家老字號開啟直播,菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等多個(gè)老字號直播間成交額突破百萬元。
近年來,隨著國貨品牌不斷創(chuàng)新,不少品牌迎來爆發(fā)式增長,一批老字號跨界“出圈”,滿足了年輕人多層次、個(gè)性化消費(fèi)需求,“國風(fēng)”“國潮”成為消費(fèi)者的新寵。
國際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示,當(dāng)前,中國企業(yè)正努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值,近1/3的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上都會選擇中國品牌。
專家表示,國貨強(qiáng)勢“逆襲”,背后是國產(chǎn)品牌質(zhì)量不斷提升,是當(dāng)代消費(fèi)者文化自信的體現(xiàn)。未來,通過產(chǎn)品創(chuàng)新不斷滿足新的消費(fèi)需求,既是中國品牌強(qiáng)勢“圈粉”的重要一環(huán),也是國貨實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。
節(jié)能減碳,綠色消費(fèi)引領(lǐng)新風(fēng)尚
“雙碳”目標(biāo)下,今年“雙11”,“低碳”“減排”成為熱詞,線上線下刮起一股綠色消費(fèi)風(fēng)潮。
“以前逛街總是弄丟購物小票,現(xiàn)在有了電子小票,不僅更加方便、環(huán)保,還能在App上兌換綠色能量。”杭州市民陳女士說。
銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年“雙11”期間,銀泰百貨推出首個(gè)綠色消費(fèi)節(jié),通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替代一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式,號召市民低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)。
綠色作為高質(zhì)量發(fā)展的底色,正在驅(qū)動改變生產(chǎn)和消費(fèi)行為。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,全渠道以舊換新人數(shù)增長74%,新一級能效空調(diào)銷售額增長69%;京東在全國30多個(gè)城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”,無需膠帶封包,可循環(huán)使用數(shù)十次……
國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)認(rèn)為,消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn),這一趨勢將給全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。
賽道“上新”,服務(wù)消費(fèi)空間廣闊
“雙11”開場僅4小時(shí),京東生活繳費(fèi)訂單量同比增長8.8倍,代理代辦訂單量同比增長120%,9價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)成交額同比增長超10倍。此外,寵物健康管理、家居收納整理等新型服務(wù)受到消費(fèi)者歡迎。
隨著國內(nèi)消費(fèi)升級步伐加快,服務(wù)消費(fèi)增長迅猛。疫情期間,服務(wù)消費(fèi)線上化勢頭更明顯,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長。
“今年‘雙11’,全國門店的汽車保養(yǎng)等服務(wù)訂單量同比增長了近40%。”途虎養(yǎng)車負(fù)責(zé)人介紹,“雙11”期間,消費(fèi)者線上預(yù)定購買,即可在線下門店享受汽車保養(yǎng)、機(jī)油換新、汽車美容等服務(wù)。
中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林認(rèn)為,中國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段,未來十年、二十年,中國老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)大。
數(shù)智賦能,產(chǎn)業(yè)邏輯深度變革
“通過大數(shù)據(jù)洞察,提前預(yù)測流行的面料、顏色和款式,進(jìn)行精準(zhǔn)定制,產(chǎn)品還沒上生產(chǎn)線就已經(jīng)知道要賣給誰、賣到哪里。”服裝品牌FANO創(chuàng)始人項(xiàng)如意說。
“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“新銳白領(lǐng)”……新興消費(fèi)群體帶來更加多元化、個(gè)性化的細(xì)分需求。通過導(dǎo)入消費(fèi)數(shù)據(jù)捕捉潛在需求,針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)與研發(fā),成為越來越多品牌的選擇。數(shù)智賦能下,研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)不再是孤立的環(huán)節(jié),而是相互滲透,形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
數(shù)字化帶來的變革不僅于此。這個(gè)“雙11”,依托電商直營模式,一批產(chǎn)業(yè)帶工廠從“幕后”走到“臺前”;跨境電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展,中國的消費(fèi)需求拉動全球供應(yīng)鏈“動起來”;從“村播”“廠播”到“倉播”,直播帶貨等新模式帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力鄉(xiāng)村振興……
“要進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)商品和服務(wù)供給從中低端邁向中高端,并以5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等新基建為依托,加快構(gòu)建‘智能+’消費(fèi)生態(tài)體系,為新消費(fèi)潛力釋放提供堅(jiān)實(shí)支撐。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微說。
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