眨眼間，牙刷2021年已過半年有余，不普臺州外圍（臺州外圍女）微信199-7144-9724提供一二線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達去年疫情帶來的通牙健康類小家電增長風(fēng)口期似乎也已成過去。比如，刷兩那個因普及性需求+升級性需求影響，個判同時疊加疫情因素催化而在去年呈現(xiàn)迅猛增長的準缺電動牙刷品類，其2021年上半年的電動斷標(biāo)表現(xiàn)就不甚如人意。而近日網(wǎng)絡(luò)上一些關(guān)于“電動牙刷清潔效果不如普通牙刷”的牙刷輿論熱點話題持續(xù)發(fā)酵，更是不普為電動牙刷行業(yè)的普及與發(fā)展帶來了一些不確定因素。
規(guī)模下滑，通牙需求仍在
在2020年疫情的刷兩重擊下，大家電發(fā)展低迷，個判廚房小家電發(fā)展遲滯，準缺但以電動牙刷等為代表的電動斷標(biāo)個人護理類小家電卻發(fā)展勢頭良好。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，疫情嚴重時期的2-4月，特別是3月電動牙刷零售額相比其他時期突增，5-7月隨著疫情的逐漸緩和，電動牙刷品類也迎來需求爆發(fā)期，尤其含618大促的6月份，電動牙刷單月零售額達9.3億元，環(huán)比提升75.4%。后續(xù)8-12月電動牙刷的臺州外圍（臺州外圍女）微信199-7144-9724提供一二線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達分月零售額對比上半年來看依然不減。整個2020年全年，電動牙刷零售量為4080.79萬支，零售額達到74.12億元。由于需求旺盛、空間巨大(目前電動牙刷市場滲透率仍不足兩位數(shù))，致使大量新晉品牌涌入競爭，全年品牌數(shù)量快速增長，截至2020年12月底，線上電動牙刷品牌數(shù)量由年初的400個增長到近700個。
然而，進入2021年，行業(yè)卻并未迎來預(yù)期中的繼續(xù)爆發(fā)，反而增速驟然進入下滑通道。中國家電網(wǎng)觀察奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，1月份還量額分別同比增長8.32%、13.1%的電動牙刷市場，在2月份量額增速表現(xiàn)分別為-3.2%、5.2%，3月份更是量額均同比下滑16%左右。整個上半年，電動牙刷市場的銷售量為1756萬臺，同比下降19.7%;銷售額為34億元，同比下降7.9%。對應(yīng)的，電動牙刷線上品牌數(shù)量也呈現(xiàn)下滑趨勢，由1月份的696個下降到6月份的524個。
“2020年電動牙刷市場增長迅猛、新入局品牌持續(xù)增多主要源于小家電市場整體爆發(fā)，以及疫情帶來的健康類小家電的增長紅利”，奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部相關(guān)分析人士向中國家電網(wǎng)記者分析表示。而進入2021年以來，原材料價格持續(xù)上漲，家電行業(yè)增收不增利，使得大家電之外的電動牙刷類小家電也短期承壓嚴重。同時，隨著疫情影響減弱，宅家之后帶動的旅游業(yè)需求旺盛，個護家電等其它消費品市場空間遭到擠壓。
至于品牌數(shù)量的減少，該分析人士認為這更多是原材料漲價等經(jīng)營壓力下底部品牌生存困難、隨時或正在面臨市場淘汰風(fēng)險的表現(xiàn)，但這并非意味著行業(yè)自此進入“寒冬”期。“市場需求依然存在，部分新生品牌在產(chǎn)品布局和營銷策略方面有所創(chuàng)新，動搖了頭部品牌的主導(dǎo)地位，為中端市場帶來活力。”
事實上，中國家電網(wǎng)也注意到，盡管上半年線上電動牙刷品牌數(shù)量有所減少，但各企業(yè)方對于該賽道的投入熱情依然不減。記者查詢天眼查信息顯示，截至7月27日，企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“電動牙刷”的企業(yè)超過3800家，而1月初至今的7個多月時間里，相關(guān)電動牙刷新增注冊企業(yè)達181家。入局者不斷增加對于行業(yè)和市場的快速普及和擴容無疑是有利的，但新注冊企業(yè)往往缺乏積淀，技術(shù)和制造能力參差不齊，又很容易讓體驗差甚至質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品流向市場。比如，近期一些報道中出現(xiàn)的“部分電動牙刷清潔效果不如普通牙刷”的檢測信息。
電動不如手動?
近日關(guān)于相關(guān)檢測和新聞報道中提到涉及的“多款電動牙刷使用之后，試驗牙齒模仍有明顯可見的菜漬殘留，清潔效果一般，更有部分產(chǎn)品使用后，牙齒模型上的菜漬殘留多達三分之二或三分之一，清潔效果欠佳”的信息，以及“部分電動牙刷的清潔效果甚至還不如普通牙刷”等的相關(guān)評論內(nèi)容引發(fā)外界關(guān)注與熱議。對此，有行業(yè)分析人士表示，由于電動牙刷市場的火爆，眾多廠商紛紛入局，市面上也大量涌現(xiàn)功能豐富，價格不一的電動牙刷產(chǎn)品。但仍有一部分廠商，在本身技術(shù)不足，設(shè)計欠佳的情況下硬著頭皮進入市場，但打造出來的產(chǎn)品，清潔效果實際上不能滿足消費者的需求。
“電動牙刷如果正確使用，當(dāng)然產(chǎn)品要是合格產(chǎn)品的前提下，都會對用戶口腔的健康水平有一個明顯的改善和提升”，中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍向中國家電網(wǎng)記者表示。電動牙刷可以為消費者帶來更為清爽的口腔清潔體驗，正確使用電動牙刷是可以提高消費者口腔清潔水平和口腔清潔穩(wěn)定性的。這里朱軍提到兩點，也是關(guān)系電動牙刷清潔效果好與否的關(guān)鍵所在，一是產(chǎn)品合格;二是正確使用。
產(chǎn)品合格與否在企業(yè)。針對“電動牙刷行業(yè)內(nèi)制作標(biāo)準千差萬別，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價格浮動大，容易引起消費者認知混亂”等的行業(yè)亂象，2019年9月中國家用電器協(xié)會出臺全球首份由機構(gòu)組織制定完成的電動牙刷產(chǎn)品性能團體標(biāo)準《T/CHEAA 0009-2019電動牙刷標(biāo)準》(以下簡稱“標(biāo)準”)，意在為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和質(zhì)量管控能力提升提供參考依據(jù)，同時提升消費體驗，推動市場和行業(yè)健康有序發(fā)展。據(jù)了解，“標(biāo)準”對電動牙刷相關(guān)定義、分類、性能指標(biāo)、實驗方法等均作出了科學(xué)描述和統(tǒng)一規(guī)范，同時，“標(biāo)準”規(guī)范了振動頻率、毛束擺(轉(zhuǎn))幅、噪聲等5項核心性能參數(shù)和試驗方法，并首次給出了領(lǐng)先的激光擺幅測試法。此外，“標(biāo)準”還對4項安全性能作出規(guī)范，強調(diào)電動牙刷除了要滿足與傳統(tǒng)牙刷對應(yīng)的衛(wèi)生、物理、化學(xué)安全性要求外，還要滿足其特有的電器安全性能要求。
“標(biāo)準發(fā)布近兩年來，也幫助了一些新進入企業(yè)去進行規(guī)范生產(chǎn)”，朱軍向記者透露，近兩年來經(jīng)常有一些新進入電動牙刷領(lǐng)域的企業(yè)主動來找中國家用電器協(xié)會要標(biāo)準、了解標(biāo)準的情況，并按照標(biāo)準來嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量。但也有些新進入的企業(yè)各自為戰(zhàn)或者并沒有關(guān)注到標(biāo)準的內(nèi)容，對此，朱軍強調(diào)，“未來協(xié)會會進一步加大標(biāo)準的宣推力度，來助推行業(yè)提升整體的制造水平和產(chǎn)品的品質(zhì)。”
如果說產(chǎn)品質(zhì)量好壞取決于企業(yè)的技術(shù)和制造水平，那么“正確使用”與否則關(guān)鍵在消費者。就如“電動牙刷的清潔效果甚至還不如普通牙刷”的評論，實質(zhì)上這在某種程度上存在一定悖論誤區(qū)。首先，電動牙刷在不通電的情況下其就是手動牙刷，同樣是手動牙刷，又何來干凈與不干凈的區(qū)別?“手動牙刷和手動牙刷可以去比，電動牙刷和電動牙刷可以比，但電動牙刷和手動牙刷比的是什么?怎樣的測試方法去比?”據(jù)朱軍介紹，關(guān)于電動牙刷產(chǎn)品的使用測試(清潔效果)方法，目前行業(yè)還沒有明確統(tǒng)一的標(biāo)準，一些不正確的使用方法往往也會造成清潔效果不理想。
比如，消費者平常在使用電動牙刷時，一般是貼著牙齒橫拉，但橫拉實際上對牙齦是有損害的;另外，電動牙刷僅貼著牙齦但手不加力是不行的，要加適度的力，力的大小同樣會影響刷絲擺動幅度和清潔效果;再者，在清潔能力測試中，要考慮到軟垢、牙結(jié)石、牙菌斑的附著情況是不同的，有一定的檢測難度。“在產(chǎn)品合規(guī)的情況下，正確的使用方法確實可以給消費者帶來很好的體驗，所以使用電動牙刷也要使用正確的刷牙方法”，對此朱軍建議，消費者日常使用電動牙刷可以參考巴氏刷牙法，即以適當(dāng)?shù)牧Χ?，斜?5度角貼合牙面與牙齦進行刷牙。同時他透露，中國家用電器協(xié)會也正聯(lián)合十多家主流電動牙刷企業(yè)，編制電動牙刷使用指導(dǎo)視頻，來幫助消費者正確使用電動牙刷產(chǎn)品。據(jù)悉，該項目已在進行中，很快將提供給消費者。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測，盡管在上半年出現(xiàn)下滑的背景下，2021全年電動牙刷線上市場仍將實現(xiàn)1.3%的同比增長，顯然行業(yè)處于增量普及期的主旋律未變。“這個市場的增長前景是非常好的”，朱軍認為，隨著消費者口腔健康意識逐漸增強，人們對于口腔護理產(chǎn)品的需求會不斷提高，未來電動牙刷的需求量仍會不斷增加，產(chǎn)品將更加多元化、精細化和智能化。他同時強調(diào)，推動電動牙刷行業(yè)進一步發(fā)展需要各方共同努力，行業(yè)協(xié)會也會同企業(yè)一起加強消費引導(dǎo)，推動企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。與此同時，主流品牌應(yīng)堅持高品質(zhì)路線，供應(yīng)鏈要提升專業(yè)化配套服務(wù)的能力，共同縮短電動牙刷“野蠻生長”期，促進行業(yè)步入良性發(fā)展階段。
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