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騰訊視頻的匠心與“野心” 領跑視頻行業

時間：2025-11-25 13:46:08 來源：骨軟筋酥網作者：焦點閱讀：861次

　　導讀：騰訊視頻為業界帶來的野心內容矩陣包括2018年重點影視劇、綜藝、騰訊音樂、視頻福州外圍（外圍模特）微信199-7144=9724誠信外圍，十年老店動漫、心領電影、跑視頻行紀錄片等內容層面的野心介紹，騰訊視頻的騰訊營銷核心驅動力，并發布了騰訊視頻首支品牌故事。視頻

　　騰訊視頻V視界大會已經走到了第五年。心領

　　話越講越新，跑視頻行理越道越明，野心每年V視界大會，騰訊騰訊視頻不光為自己代言，視頻也會為行業發展帶來啟示。心領過去2年的跑視頻行V視界大會上的趨勢分析已然成了業界共識，而今年的騰訊視頻，給行業帶來的又是一番新思路、新氣象。

　　騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷先生在V視界大會上表示，騰訊視頻將堅持以“頭部精品”加“細分受眾”布局立體化內容矩陣，精準觸達不同圈層的福州外圍（外圍模特）微信199-7144=9724誠信外圍，十年老店用戶，以精品內容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價值觀，讓用戶的每一個平凡日常都變成美好時光。

　　騰訊視頻為業界帶來的內容矩陣包括2018年重點影視劇、綜藝、音樂、動漫、電影、紀錄片等內容層面的介紹，騰訊視頻的營銷核心驅動力，并發布了騰訊視頻首支品牌故事。

　　同時，在今年V視界大會上，騰訊視頻全面引領大劇時代，一口氣宣布了一系列大劇項目。由流瀲紫親自編劇，集合了周迅、霍建華等一線明星的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面；同時，楊冪、趙麗穎兩大流量女王2018年的新作也均被騰訊視頻包攬，包括楊冪主演的古裝女性勵志大劇《扶搖》，以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》、都市商戰劇《你和我的傾城時光》等；此外，騰訊視頻在2018年也實現了正午陽光片單的承包，包括《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》等。

　　在發布會現場，由檸萌影業打造、江南原著的《九州縹緲錄》也亮相了豪華演員陣容——劉昊然、宋祖兒、許晴、張嘉譯、張豐毅等眾星成為一大看點。以全新視角展現三國歷史的《三國機密》，其主演韓東君、檀健次現身大會并分享了對角色的感悟。還有改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《斗破蒼穹》第一季計劃明年暑期檔登陸騰訊視頻。

　　在綜藝方面，企鵝影視副總裁馬延琨解讀了網綜從“巨制時代”走向“IP時代”的大趨勢。騰訊視頻將在2018年上線一批精品綜藝，包括《明日之子2》等系列年輕偶像IP，《脫口秀大會2》、《王者出擊》等王牌IP，以多元題材的綜藝和精品音樂節目傳遞時代潮流，樹立視頻平臺的標桿。

　　助力精品生長

　　是優質平臺的最大價值

　　優質的平臺應如一片沃土，能夠讓更多的內容在其上發芽生長。網絡視頻在經歷了野蠻生長期后，精品化已經成為行業共識。在2016年以后，尤其是在網劇領域，一個明顯的傾向是，頭部內容集聚效應明顯，這背后的原因，除了影視本身制作水準的提高外，更重要的是，沃土的栽培能力凸顯，按照市場的一貫邏輯，好的資源已經開始往最能體現價值的地方涌去。

　　什么是優質平臺？我們先看硬數據：

　　騰訊視頻APP以日均活躍用戶近1億，月活躍用戶近4.4億持續領跑行業。在月度總使用時長和月度總使用次數的維度上，騰訊視頻分別以31.9億小時、263億次的絕對優勢，位居行業第一。根據艾瑞咨詢的數據顯示，騰訊視頻移動端日均獨立設備數位列第一。MVT的數據顯示，騰訊視頻移動端月總播放量、月總設備數、日均播放量、日均設備數等四個維度均保持第一。

　　付費業務方面，在國內視頻付費業務迅猛增長的大趨勢下，騰訊視頻通過優質的視頻內容和會員服務吸引了大量會員，收入遙遙領先于競爭對手。目前騰訊視頻會員數突破4300萬，持續領跑行業。9月期間全球App Store和Google Play商店綜合收入最大的30款移動應用中，視頻和流媒體成為榜單中除了游戲之外的又一大亮點，而騰訊視頻作為中國地區唯一上榜的視頻應用，位列第30位，體現了騰訊視頻在付費業務方面的領先地位。

　　再來看內容：

　　今年以來，騰訊視頻的網劇可謂大豐收。騰訊獨播的大劇《那年花開月正圓》以106億的超高流量收官的同時，也在日益挑剔的觀眾中收獲了上佳的評價?！妒雇叫姓?》成為港劇最新的“打開方式”，開啟了港劇的“第二春”。這些作品在口碑和流量方面均收獲頗豐，騰訊視頻在2017年的答卷收獲了高分。

　　爆款頻出

　　騰訊視頻有何武功秘籍？

　　騰訊視頻今年的一再走高，并非偶然。近幾年來，騰訊視頻就一直位于視頻網站的隊首，相繼推出了《鬼吹燈》系列、《如果蝸牛有愛情》等優質佳作。能夠一再推出爆款作品，引領行業發展的趨勢，騰訊視頻有自己的武功秘籍：

　　首先是騰訊視頻對于精品化內容的執著堅持，用匠心打磨精品佳作。優質內容一直是市場稀缺資源，資本入場的情況下，往往會快速吃掉精品制作所必須的“匠心”。騰訊視頻深諳影視內容的資本邏輯，也深知“匠心”的成本，不過騰訊視頻堅守“長線投資”，從一開始就堅持的精品化路線在2017年給其帶來了豐厚的回報。

　　第二點是騰訊視頻的創新力。騰訊視頻的創新是全方位的，從內容創新、題材創新再到合作模式創新、排播方式創新，騰訊視頻基因中自帶的“創新力”一再打破視頻行業的想象瓶頸，為整個行業發展趟開了道路，也樹立了標桿。

　　第三點是品牌價值觀的感染力。大會現場，騰訊視頻發布了“不負好時光“的品牌故事，深度解讀品牌理念。騰訊視頻致力于將正能量價值觀融匯在每一部作品中，讓用戶的每個平凡日常變成美好時光。

　　以今年大火的《使徒行者2》為例，它的播放量已經接近20億，重新掀起了內地港劇熱。這部劇踐行了騰訊視頻的成功理念，用“匠心”“創新”兩味獨門調料調出了濃厚港味的“新菜品”，讓日漸淡出觀眾視線的港片又回到了主流，而且在制作、特效、故事方面都有很大的創新，保留了港劇最純正原味的基礎上，融入了這幾年在“臥底警察”這一細分領域之所長，在品質上有了一個極大的提升。

　　今年的另一部劇《那年花開月正圓》，作為騰訊視頻網絡獨播的大劇，把情感、家族、時局三大主題線有機結合起來，在跌宕起伏的故事中，烘托出家國情懷與人物命運的糾葛。這部劇不僅體現了騰訊視頻在影視方面用心打磨的匠心，更體現了騰訊視頻一直堅持的將品牌理念與正能量價值觀綁定。

　　大趨勢理解和價值觀修煉

　　騰訊視頻領跑“精品化”新時代

　　今年騰訊V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在開場的演講中就提到，視頻網站的對比已經進入了價值觀的比拼、付費業務的比拼、內容生產理解力的比拼階段。每一部好電影、劇集、亦或是綜藝節目，都會讓我們體味到生活的美好與充實，這也是視頻這個行業最大的價值。

　　騰訊視頻一直堅持給觀眾帶來最優質的內容和最好的體驗，“不負好時光”闡釋了騰訊視頻的價值理念，為觀眾帶來的不僅是影視，更是回味和享受。

　　騰訊視頻會員數量在今年9月28日突破了4300萬，這在視頻行業具有里程碑式的意義。如騰訊視頻總編輯王娟解釋的那樣，人們的付費意愿強了，愿意為好的內容進行付費。而騰訊視頻也愿意為了好內容提供資源、資金方面的支持。4300萬的會員數，也標志著網絡視頻行業從流量為王，跑馬圈地樣式的發展，正式邁入了精品化為大趨勢的新階段。

　　騰訊視頻V視界大會為2018年的網絡視頻市場定下了基調，精品化和價值觀將在來年成為檢驗平臺的最重要指標。無論綜藝、影視、紀錄片，內容之上，行業要思考的是，除了娛樂價值，內容需要帶給用戶怎樣思想和價值熏陶。