骨軟筋酥網(wǎng)覆蓋近1/4中國家庭 騰訊企鵝TV實現(xiàn)“三個破億”
發(fā)力“內(nèi)容+體驗” 用戶積累突破1億
作為騰訊打造的庭騰廈門集美找酒店上門(同城酒店上門)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺，企鵝TV取得了令人矚目的訊企現(xiàn)累計用戶突破。根據(jù)騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)截止11月30日，企鵝TV累計終端激活量已經(jīng)突破1億，如果以一個終端對應(yīng)一個家庭來計算，相當(dāng)于目前4.3億個中國家庭中已有近1/4的家庭觀看過企鵝TV，按一戶平均3.02人計算，企鵝TV覆蓋的人數(shù)超過3億。取得這一成績，企鵝TV只花了不到兩年的時間。如此迅速地獲得用戶青睞，梁智邦認(rèn)為是得益于在內(nèi)容和用戶體驗兩個方面的重點投入。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理 梁智邦致詞
內(nèi)容層面企鵝TV擁有先天的基因優(yōu)勢。依托騰訊視頻大平臺豐富的版權(quán)和內(nèi)容積累，企鵝TV全面復(fù)制了騰訊視頻的精品內(nèi)容，其中包括多達(dá)15萬多集各類中外劇，約1萬1千部電影，11萬小時左右的綜藝儲備和超過12萬集動漫劇集等。
不過，優(yōu)秀的內(nèi)容只是第一步，綜合的使用體驗決定互聯(lián)網(wǎng)電視平臺能否最終留住用戶。對此，企鵝TV獻(xiàn)上“極致高清、流暢體驗、貼心服務(wù)與四屏聯(lián)動”的四大法寶，從用戶體驗出發(fā)，堅持提供全高清優(yōu)質(zhì)片源，同時依托騰訊云的強(qiáng)大技術(shù)支撐和騰訊的大數(shù)據(jù)與QQ賬號體系，保障用戶獲得暢爽的、個性化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視觀看體驗，成為“最懂你”的互聯(lián)網(wǎng)電視。也因此，企鵝TV于今年8月的“2016年中國智能電視運(yùn)營大數(shù)據(jù)發(fā)布會”上，一舉囊括了由中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的最高增速獎、最佳用戶體驗獎和最佳電影片源獎、最佳電視劇片源獎、最佳少兒/動漫片源獎、體育資源貢獻(xiàn)獎等六項大獎。
構(gòu)建開放平臺 商業(yè)化有望雙雙破億
當(dāng)然，OTT是一個復(fù)雜的長生態(tài)鏈，涉及面眾多，騰訊要通過企鵝TV來為用戶最終提供一個綜合的優(yōu)質(zhì)使用體驗，就必須在產(chǎn)業(yè)鏈布局和OTT商業(yè)化上找到合適模式。針對OTT產(chǎn)業(yè)的開放特點，目前企鵝TV已經(jīng)初步構(gòu)建起一個開放共贏的客廳娛樂生態(tài)。企鵝TV將騰訊擅長的內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺開發(fā)等優(yōu)勢資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，與硬件合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為用戶提供豐富的硬件選擇和卓越的產(chǎn)品體驗。
媒體現(xiàn)場體驗企鵝TV的部分合作硬件
截至目前，企鵝TV已經(jīng)與3大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商進(jìn)行合作，覆蓋國內(nèi)市場10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在2016年國內(nèi)智能電視出貨量達(dá)72.3%的TOP六的廠商中，企鵝TV合作機(jī)型的占比高達(dá)50%，行業(yè)領(lǐng)先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的占比甚至高達(dá)90%以上(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)，2016年11月)。在獨立APP方面，除自運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視APP云視聽極光之外，企鵝TV與CIBN微視聽及泰捷合作接入騰訊視頻的內(nèi)容形成合作聯(lián)盟，實現(xiàn)了電視APP市場占有率第一(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年11月)。同時，在100多個獨立視頻APP中企鵝TVAPP聯(lián)盟在智能電視端的月活量份額也是最高的(奧維云網(wǎng)，2016年11月)。
在廣交行業(yè)好友的基礎(chǔ)上，企鵝TV聯(lián)手合作伙伴，積極挖掘大屏的商業(yè)價值，進(jìn)一步促進(jìn)整個行業(yè)生態(tài)良性且可持續(xù)地發(fā)展。作為OTT領(lǐng)域商業(yè)價值的兩個主要方面，企鵝TV在廣告收入與會員收益預(yù)計2016年將會實現(xiàn)雙雙破億，商業(yè)化探索初戰(zhàn)告捷。
其中廣告方面，大屏的加入可實現(xiàn)多屏聯(lián)動的全場景營銷，全天候、360度覆蓋用戶，企鵝TV通過連接新的場景，創(chuàng)造出新的營銷機(jī)遇。2016年，有超過100家廣告主在OTT廣告營銷上與企鵝TV開展了合作，其中絕大多數(shù)都是國際型的品牌客戶。
在會員方面企鵝TV亦是動作頻頻，不僅積極打造會員體系，還不斷在會員消費模式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。前不久企鵝TV與京東聯(lián)手開設(shè)了影視會員旗艦店，并聯(lián)動廠商推出會員+硬件的套餐銷售模式，構(gòu)建起聯(lián)動的OTT生態(tài)體系。同時，企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機(jī)充值卡等既便捷又安全的會員支付方式。
互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，未來針對家庭客廳娛樂的競爭也勢必會更加激烈。對于未來，梁智邦透露2017年騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容布局，在延續(xù)精品版權(quán)全覆蓋的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，自制內(nèi)容的占比將是2016年的8倍，這些內(nèi)容都同步到企鵝TV上。同時，企鵝TV也將繼續(xù)秉承開放心態(tài)，在爭取更多合作伙伴的同時，與現(xiàn)有合作伙伴深入配合、積極創(chuàng)新，挖掘更多大屏的商業(yè)價值，并著力開拓與運(yùn)營商在IPTV及DVB+OTT領(lǐng)域的合作。
依托騰訊的大平臺與海量內(nèi)容，以開放的心態(tài)集行業(yè)眾家之長，企鵝TV相信2017年會有更多的家庭重新回歸客廳娛樂，企鵝TV大娛樂家，讓大屏娛樂回歸每一個家!
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