多措并舉提振家電消費 零售渠道下沉再提速
近日,并舉商務(wù)部等12部門印發(fā)的提振麗江外圍(麗江外圍女)外圍預(yù)約(電話微信199-7144-9724)全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進(jìn)釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》(下稱“通知”)提出,促進(jìn)家電家具家裝消費,家電激活家電家具市場,消費下沉鼓勵有條件的零售地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。渠道
家電在居民消費中占比較大,再提推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,多措成為拉動農(nóng)村消費潛力的并舉有力措施。記者在采訪中了解到,提振加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代,家電渠道下沉,消費下沉進(jìn)一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場,零售成為家電及零售企業(yè)的渠道布局方向。
政策持續(xù)出臺
企業(yè)積極響應(yīng)
《通知》提出五大方面的工作任務(wù):穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費;促進(jìn)家電家具家裝消費;提振餐飲消費;補齊農(nóng)村消費短板弱項;強(qiáng)化政策保障。商務(wù)部綜合研判顯示,消費市場將保持持續(xù)回暖、加快復(fù)蘇態(tài)勢,麗江外圍(麗江外圍女)外圍預(yù)約(電話微信199-7144-9724)全國一二線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)初步預(yù)計,2021年社零總額將會進(jìn)一步回升,有望實現(xiàn)較快恢復(fù)性增長。
穩(wěn)定和促進(jìn)家電家具家裝消費已經(jīng)成為全行業(yè)共同的目標(biāo)。在當(dāng)前的環(huán)境下,一些家電制造企業(yè)創(chuàng)新營銷方式,搶占智能家電、綠色家電風(fēng)口。
《證券日報》記者了解到,去年年底,格力、海爾、長虹等家電企業(yè)在蘇寧、國美開展了以舊換新活動,主要對電視機(jī)、空調(diào)、生活電器、手機(jī)等廢舊電子電器進(jìn)行換舊更新,加速新家電品類及能效標(biāo)識為1級、2級的綠色智能家電的換代。
海爾智家相關(guān)人士向《證券日報》記者表示,去年海爾智家聯(lián)合山東省家用電器行業(yè)協(xié)會等為消費者發(fā)放2020萬元家電消費券,以刺激家電市場消費,以綠色經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時,海爾將持續(xù)整合家裝、家居等多領(lǐng)域企業(yè),構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈,提出綠色升級的整體解決方案。
長虹方面負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者,為了拉動家電市場回暖,去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”,通過現(xiàn)金直補的方式向消費者發(fā)放家電換代補貼金,帶動家電消費的新風(fēng)口。今年相關(guān)活動還將持續(xù)。
格力方面透露,今年將適時對購買綠色智能高品質(zhì)家電產(chǎn)品的消費者實施補貼,加快以舊換新。
在促進(jìn)家電家具家裝消費方面,商務(wù)部表示,鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。完善再生資源回收體系,支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺開展廢舊家電家具回收,鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式,促進(jìn)家電家具更新?lián)Q代。
中鋼經(jīng)濟(jì)研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示,相關(guān)政策的實施,將挖掘家電家具等領(lǐng)域的消費潛力,從總量上拉動這些行業(yè)的需求,促進(jìn)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。另外,從具體政策導(dǎo)向來看,相關(guān)措施著力通過以舊換新、節(jié)能補貼等促進(jìn)綠色、環(huán)保、智能、可循環(huán)材料產(chǎn)品的消費,有利于從需求側(cè)來反向促進(jìn)行業(yè)中的企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大對低能耗、環(huán)保、智能產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場供給,最終推動家電、家具等行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
商務(wù)部副部長王炳南表示,家電等大宗消費、重點消費,是消費市場的頂梁柱,是擴(kuò)大內(nèi)需、建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場的重要領(lǐng)域。推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品,對購買一級能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等產(chǎn)品的消費者給予適當(dāng)補貼,2019年至2021年,預(yù)計可增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售,拉動消費約7000億元。
提振農(nóng)村消費短板
零售企業(yè)加速渠道下沉
提振農(nóng)村消費短板,家電企業(yè)的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業(yè)布局的重心,并且呈現(xiàn)出加速之勢。
家電行業(yè)經(jīng)過30多年的蓬勃發(fā)展,冰箱、洗衣機(jī)、彩電、煙灶等品質(zhì)家電在一二線城市早已經(jīng)走進(jìn)各家各戶,并在四五線城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場逐步產(chǎn)生較大的消費需求。近幾年,各大零售巨頭都在積極布局農(nóng)村家電市場。
國美相關(guān)人士表示,國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式,加大了家電下鄉(xiāng)的力度和范圍,目前在三線至六線城市開店占比已接近七成,來自縣域店的收入穩(wěn)步提升。今年,國美將通過全面提升縣鄉(xiāng)級消費者的購物體驗,大力推動農(nóng)村消費升級。
近日,有消息稱,國美再次加碼家裝市場。國美控股集團(tuán)正式控股虛擬現(xiàn)實家裝平臺打扮家,成為后者持股80%的主要股東。對此,國美上述人士稱:“國美此前發(fā)布了‘家·生活’戰(zhàn)略,通過家電、家裝、家居、家服務(wù)等領(lǐng)域的整合,形成‘到店、到家、到網(wǎng)和社群’四元一體的零售模型。今年將持續(xù)圍繞這一戰(zhàn)略加快轉(zhuǎn)型,以此促進(jìn)消費,并將其復(fù)制到農(nóng)村等市場。”
蘇寧亦在加速布局三級、四級市場。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東近日還提出在2021年完成12000家店落地的目標(biāo)。在他看來,縣鎮(zhèn)市場已經(jīng)成為蘇寧發(fā)展增速最快的市場,同時也是蘇寧實現(xiàn)再造千億元規(guī)模的戰(zhàn)略區(qū)域。
胡麒牧認(rèn)為,無論是零售還是家電企業(yè),均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴(kuò)大銷量,但要注重線上線下相結(jié)合,抓住春節(jié)期間的消費窗口。另外,企業(yè)可以用好循環(huán)經(jīng)濟(jì)、家電下鄉(xiāng)的政策補貼,降低消費者成本,與智能家居商業(yè)生態(tài)中的企業(yè)聯(lián)動,共享市場紅利。
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