浙江美大Q1業(yè)績高光背后,發(fā)展是否存在隱憂?
作者:百科 來源:焦點(diǎn) 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-25 12:40:56 評(píng)論數(shù):
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸步入正軌,業(yè)憂對(duì)于集成灶來說,績高青島外圍美女(電話微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求疊加上去年銷售受到的光背影響,今年Q1銷售表現(xiàn)的存隱大幅回暖,無疑是浙江展否大概率事件。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,業(yè)憂今年Q1集成灶線下銷售額達(dá)32.5億元,績高同比增長193.8%,光背銷售量達(dá)36.1萬臺(tái),存隱同比增長164.05%;線上銷售額達(dá)7.3億元,浙江展否同比增長93.46%,業(yè)憂銷售量達(dá)12.6萬臺(tái),績高青島外圍美女(電話微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求同比增長76.02%。光背
浙江美大等集成灶頭部品牌的存隱表現(xiàn),要優(yōu)于行業(yè)平均水平。4月16日,浙江美大發(fā)布2021年第一季度報(bào)告,各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持高速增長。報(bào)告顯示,該公司營業(yè)收入達(dá)3.69億元,同比增長229.25%;歸母凈利潤達(dá)1.01億元,同比增長394.77%。
今年Q1出現(xiàn)大幅增長在意料之中,不過如果與2019年Q1 2.90億元的營收表現(xiàn)作對(duì)比,浙江美大在2021年Q1保持了27.2%的增長,與2019年Q1 31.63%的同比增幅相比,仍有所下滑。因此,從長期來看,浙江美大的營收表現(xiàn)從2017年Q1達(dá)到51.87%同比增速后,一直處于逐漸放緩的趨勢中。
浙江美大今年Q1的營收增長,與其在廣告宣傳的大力投入存在很大關(guān)聯(lián),同時(shí)其也在繼續(xù)加大對(duì)于研發(fā)的投入。報(bào)告顯示,其銷售費(fèi)用達(dá)4551.6萬元,同比增長213.65%;研發(fā)費(fèi)用1.32億元,同比增長138.40%。如果對(duì)比2019年同期,今年Q1銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用分別保持14.28%、42.02%的增長。針對(duì)研發(fā)費(fèi)用的增長,該公司將“本期研發(fā)投入增加”和“同時(shí)去年同期受疫情影響研發(fā)項(xiàng)目未能完全實(shí)時(shí)開展”視為主要原因。
此外,浙江美大在今年Q1也有一些針對(duì)集成灶的布局動(dòng)作,以確保在產(chǎn)品端的優(yōu)勢。該公司從2月開始陸續(xù)推出V6、V6Z和 V6ZK三款旗艦新品,3月還在其經(jīng)銷商會(huì)上宣布對(duì)全系產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代,旨在通過技術(shù)升級(jí)降低噪音、提高除油煙效果、燃燒熱效率等性能指標(biāo)。
目前浙江美大在集成灶市場中占據(jù)龍頭位置,但如果將其Q1的營收表現(xiàn)與集成灶市場的整體規(guī)模作對(duì)比,會(huì)發(fā)現(xiàn)其營收占比仍不足10%,與老板、方太等廚電品牌在細(xì)分廚電品類中動(dòng)輒20%以上的市占率相比,仍有明顯差距。如何圍繞產(chǎn)品研發(fā)和營銷宣傳,提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度,無疑是浙江美大接下來要面對(duì)的一個(gè)課題。
此外,即便在行業(yè)內(nèi)部,對(duì)比同為專業(yè)集成灶品牌的火星人,浙江美大在線上渠道的布局仍相對(duì)薄弱。奧維云網(wǎng)顯示,今年3月各品牌在線上市場的份額占比,火星人占據(jù)首位,美大僅位列第八。兩個(gè)品牌針對(duì)線上渠道的發(fā)展情況,似乎也影響到了資本市場的看法。截至4月16日收盤,浙江美大的總市值為124.8億元,與火星人的202.7億市值仍存在較大差距。
受到疫情的影響,浙江美大也意識(shí)到了線上渠道布局所具備的意義,不僅在去年對(duì)線下經(jīng)銷商開放了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷權(quán)限,提升經(jīng)銷商線上開店與售后服務(wù)的積極性,加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作。同時(shí)該公司還開展了十余場直播帶貨活動(dòng),并將新媒體的營銷費(fèi)用從2019年的30%提升到50%,將電商平臺(tái)的官方旗艦店交給三方公司運(yùn)營。不過從其今年Q1的線上市場表現(xiàn)來看,浙江美大針對(duì)線上渠道的布局還有很大的提升空間。
對(duì)此,浙江美大也表示將加快渠道推進(jìn)速度,力爭使經(jīng)銷商達(dá)到2000家,并加大和線上渠道天貓、京東、蘇寧的合作,實(shí)現(xiàn)線上銷量翻番,并與建材家居賣場平臺(tái)華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作。該公司在今年的多元化布局究竟能夠達(dá)到怎樣的效果,可能還需要市場在未來一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)證。
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