導(dǎo)讀：開機(jī)廣告是電視伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大都采取內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的廣告共贏“樂視模式”，即通過與內(nèi)容提供商合作并向其收費(fèi)來獲利，治理上海高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女從而降低硬件成本和售價(jià)，應(yīng)把提高市場競爭力。握平



　　10月初，衡點(diǎn)江蘇省消保委就電視開機(jī)廣告問題約談7家電視機(jī)廠商，實(shí)現(xiàn)要求其對(duì)消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的電視問題進(jìn)行整改。近日，廣告共贏該消保委對(duì)約談企業(yè)的治理整改情況進(jìn)行了通報(bào)。從通報(bào)內(nèi)容可以看出，應(yīng)把7家企業(yè)雖都提出了整改方案并承諾解決問題，握平但落實(shí)并不到位，衡點(diǎn)上海高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女“一鍵關(guān)閉”功能實(shí)現(xiàn)進(jìn)度緩慢，實(shí)現(xiàn)個(gè)別企業(yè)態(tài)度消極。電視對(duì)此，該消保委表示將繼續(xù)督促企業(yè)落實(shí)整改，對(duì)不整改或整改不到位的企業(yè)，將訴諸法律，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　這幾家電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)整改不力，態(tài)度消極，是它們覺得自己腕大，沒把消保委放在眼里，“拿豆包不當(dāng)干糧”？不是。它們非不為也，實(shí)在是有隱痛而難為也。

　　換位思考一下，或有助于理解這些電視機(jī)廠商的心態(tài)。開機(jī)廣告是伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大都采取內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的“樂視模式”，即通過與內(nèi)容提供商合作并向其收費(fèi)來獲利，從而降低硬件成本和售價(jià)，提高市場競爭力。廣告（包括開機(jī)廣告）作為內(nèi)容之一，是一個(gè)重要的利潤源。奧維互娛發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示，2019年OTT（Over The Top的縮寫，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。當(dāng)前典型的OTT業(yè)務(wù)中就包括互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)）廣告規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到109億元，其中開關(guān)機(jī)廣告約為26億元，占比高達(dá)24%。有媒體報(bào)道稱，2017年時(shí)，樂視TV的開機(jī)廣告售價(jià)就已達(dá)到180萬/天，這個(gè)價(jià)格甚至趕超了《新聞聯(lián)播》播出前后的10秒廣告。

　　俗話說，光看見賊吃肉，看不見賊挨打。在開機(jī)廣告上人們看到電視機(jī)廠商“吃肉”了，卻很少知道它們在整體生存環(huán)境上面臨著諸多“挨打”的情境。看一組數(shù)據(jù)就明白了：AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國彩電市場零售量和零售額同比分別下降了3.6%和10.4%。這種量額雙降的局面已連續(xù)4個(gè)季度，而且持續(xù)低迷的狀況或?qū)⒊蔀槭袌龀B(tài)。更為嚴(yán)重的問題是，彩電企業(yè)不僅賣不出貨，利潤還不斷縮水。數(shù)據(jù)顯示，2016~2018年，彩電行業(yè)TOP3品牌合計(jì)利潤率和利潤增長率連年下跌，利潤增長率分別下跌18.5%、25.2%、33.2%。

　　日子越來越緊，就指望開機(jī)廣告這塊貼補(bǔ)家用，你讓廠商關(guān)掉，這簡直就是拿刀剌它們的肉，它們能樂意嗎？實(shí)話實(shí)說，正是有開機(jī)廣告的貼補(bǔ)，彩電的市場價(jià)格已經(jīng)被拉到很低。目前市面上55吋智能彩電的售價(jià)基本維持在2000元左右，這在以前是不可想象的。像小米這種走低價(jià)路線的廠商，其手機(jī)產(chǎn)品一次性貢獻(xiàn)的毛利潤可以達(dá)到78元/人，但其電視產(chǎn)品一次性貢獻(xiàn)的毛利潤僅為11元/人。把硬件的利潤壓到不能再壓，售價(jià)都要接近成本價(jià)了，這時(shí)候還讓廠商舍棄開機(jī)廣告收益，它們不可能積極。

　　當(dāng)然，位置再換回到消費(fèi)者這里，理就另說了。就像窮不能成為偷盜的理由一樣，電視機(jī)廠商日子難過可以理解，但這并不能成為讓消費(fèi)者承受開機(jī)廣告之苦的理由。其實(shí)，正如有學(xué)者所言，消費(fèi)者討厭開機(jī)廣告，并不是討厭這種形式本身，而是由于開機(jī)廣告在一些方面存在“不當(dāng)因素”，讓他們感覺不舒服。從江蘇省消保委的調(diào)查結(jié)果看，消費(fèi)者對(duì)開機(jī)廣告的投訴點(diǎn)主要集中在強(qiáng)行植入、無法關(guān)閉、時(shí)間過長、內(nèi)容質(zhì)量低下等方面。也就是說，如果廠商與內(nèi)容商能夠注意這些“不當(dāng)因素”，提高廣告內(nèi)容質(zhì)量，縮短時(shí)長，可以關(guān)閉，消費(fèi)者還是可以接受的。

　　由此可見，對(duì)待電視開機(jī)廣告問題，電視機(jī)廠商和消費(fèi)者都要學(xué)會(huì)換位思考，彼此都做出些利益讓渡。但到底怎么讓渡，就需要第三方參與解決了。最好的辦法，就是出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)規(guī)范。我們希望有關(guān)部門能夠權(quán)衡利弊，把準(zhǔn)平衡點(diǎn)，盡快拿出可行的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)出來，讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)步入健康發(fā)展軌道，讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)和獲得感。