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根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的年耳《中國耳機/耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2023年，機耳機增中國耳機/耳麥市場銷量為9895萬副，麥銷杭州蕭山（小姐上門服務）全套服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比增長9.0%；銷額為235億元，量上同比增長7.9%。開放 其中，式耳線上市場銷量為8015萬副，年耳在全渠道的機耳機增占比為81%，銷額為186億元，麥銷占比為79%。量上 2019-2023年 中國耳機/耳麥市場銷量及變化  數據來源：洛圖科技（RUNTO），開放單位：萬副，式耳% 2013年以來，年耳隨著藍牙技術在音頻市場的機耳機增落地應用和不斷成熟，無線藍牙耳機一直推動著中國耳機耳麥市場的麥銷高速發展，2016年真無線藍牙耳機的問世，進一步加快了耳機耳麥在大眾市場的杭州蕭山（小姐上門服務）全套服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達普及率。到2021年，市場逐漸飽和，新增用戶減少，當年規模增速顯著放緩。2022年由于疫情管控，戶外使用場景急劇減少導致終端需求下降，中國耳機耳麥市場首次出現下跌，幅度達10%。 進入2023年，社會經濟活動全面恢復，依靠OWS開放式耳機、骨傳導耳機、藍牙頭戴耳麥等細分賽道的強勁驅動力，中國耳機耳麥市場實現復蘇。 產品：OWS耳機持續增長，搶占傳統TWS份額 洛圖科技（RUNTO）根據佩戴方式和產品功能將耳機/耳麥分為7大類產品，分別為真無線藍牙耳機（TWS）、有線入耳、藍牙頭戴、有線頭戴、頸掛式耳機、骨傳導耳機和全開放穿戴式耳機（OWS）。 2023年，OWS耳機的市場規模在整體經濟尚顯疲軟的大環境下仍然保持了大幅正增長，產品形態也進一步的差異化。耳夾和耳掛且具備裝飾屬性的產品迅速發展，尤其是耳夾產品正以極低廉的價格快速滲透，其替換TWS的使用需求已經顯現。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2022至2023年，OWS開放式耳機的市場份額逐季增長，到2023年第四季度，市場份額已達12%，較2022年同期增長7個百分點。而其在全渠道的銷量則達到1057萬副，比2022年增長114%。 TWS耳機在經過四年的飛速發展期后，在2023年陷入了瓶頸。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年TWS真無線耳機的市場份額下降至58%，比2022年下降了8個百分點。盡管如此，作為音頻市場的主流，TWS耳機市場的產品創新和新品發布并未停止，2023年第三季度開始，無損音質、深度降噪、搭載AI等成為老牌音頻廠商和手機廠商迭代產品的新方向。 2023年，進入骨傳導耳機領域的玩家增多，市場規模保持增長。但分季度看，2023年第四季度骨傳導耳機的市場份額去年同期相比變化并不大，受OWS耳機的沖擊，骨傳導已經出現滯漲現象。 此外，頸掛式藍牙耳機、有線入耳和頭戴份額均出現小幅下滑，而藍牙頭戴耳麥受價格大幅下沉、促銷力度增強和國內品牌低價產品的推動，市場份額實現小幅增長。 2022-2023年 中國耳機/耳麥線上市場按銷量產品結構  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：% 價格：結構長期穩定，800元以內份額略有增長 近年來，中國耳機耳麥線上市場的價位段結構相對穩定，但隨著手機品牌的真無線藍牙耳機產品進入市場，迅速拉低了產品均價，并侵占了一定中高端產品價位段的市場份額。 根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年，800-1000元和1000-2000元價位段的市場份額均出現了小幅下滑。 受到華為、小米、OPPO等手機品牌在真無線藍牙耳機產品和中低端入門級產品上的發力，800元以內的市場份額實現增長。 2019-2023年 中國耳機/耳麥線上市場按銷額價格結構  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：% 品牌：國產品牌崛起，對國際廠商形成競爭壓力 長期以來，中國耳機耳麥市場一直被Bose、Sony、Beats、森海塞爾等國際音頻廠商占據大量的市場份額，隨著2016年AirPods進入耳機耳麥市場，蘋果迅速主導了市場，并長期占據市場第一。 近年來，傳統國際音頻品牌的產品提升方向還是在聲學部分，而漫步者、韶音等國內品牌則在耳機的易用性、連接性、以及兼容性上逐步占了上風。尤其是手機廠商擁有手機產品的發展和運營經驗，相比傳統音頻廠商在耳機和手機的適配性方面，續航時間以及快速充電等熱點功能上均存在一定優勢，加之自身手機產品大量的使用人群，使其耳機產品很快地被消費者熟知認可，市場份額得以擴張。 根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，華為、漫步者、小米、韶音等國內品牌在2023年的市場份額均呈現增長趨勢，對國際老牌音頻廠商形成了壓力。 2019-2023年 中國耳機/耳麥線上市場按銷額品牌結構  數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：% 預測：2024年中國耳機/耳麥銷量將增長8.8%，達10765萬副 后市來看，中國擁有龐大的智能手機使用人群，耳機產品快速的換機周期將推動市場容量和質量不斷發展，未來仍具有較大潛力。 產品方面，OWS 可能不如當年 TWS 耳機“剪掉有線耳機線”的革命性價值，但仍不失為當下沉悶、乏力的耳機市場的新氣象、新動力。隨著行業入局者增多，芯片性能升級、定向音頻投送技術、傳感技術、音場算法等技術逐步走向成熟，音質、降噪、高清通話方面取得突破，以及創新性的佩戴方式和佩戴場景開發，裝飾性更強的OWS耳機將有望帶來一波新機會。 TWS藍牙耳機處于成熟期，在相當長的時間內，其在音頻市場的主流地位難以撼動。因此，品牌廠商們仍然會在技術研發和產品創新方面持續投入。 規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，中國耳機/耳麥市場規模在2024年的銷量將達到10765萬副，同比增長8.8%。 |