骨軟筋酥網(wǎng)抖音要打敗微信成為社交扛把子？
抖音在近半年的時(shí)間里都在被拿出來(lái)和微信做比較，包括我在內(nèi)的扛把大部分也都著重提到了抖音的社交屬性。但令人害怕的抖音打敗是，抖音上個(gè)月的微信時(shí)候曾經(jīng)宣布他們的國(guó)內(nèi)月活已經(jīng)達(dá)到了三億。這或許是社交抖音從側(cè)面在告訴外界，海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于抖音同樣重要。扛把更加令人恐懼的抖音打敗是，今年春節(jié)前抖音的微信日活也僅僅4000萬(wàn)人。
這是社交抖音第一次對(duì)外界公布海外用戶(hù)數(shù)量，此前他們只是扛把放出過(guò)App Store等應(yīng)用商店的榜單。無(wú)論是抖音打敗TikTok，還是微信Musical.ly，在海外都有著巨大的社交北京包夜學(xué)生妹（電話(huà)微信181-2989-2716）一二線(xiàn)城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)用戶(hù)群體。這兩款面向海外推出的應(yīng)用目前已經(jīng)覆蓋了150多個(gè)國(guó)家，尤其是日本地區(qū)Tik Tok已經(jīng)成為了社會(huì)中的主流軟件，十個(gè)人中就有一個(gè)安裝了Tik Tok。
年初的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)公司CEO張一鳴就曾經(jīng)在清華大學(xué)進(jìn)行了座談，當(dāng)時(shí)他也提出了今日頭條未來(lái)三年內(nèi)的主要目標(biāo)。張一鳴希望今日頭條真正能夠?qū)崿F(xiàn)全球化，超過(guò)50%的用戶(hù)來(lái)自于海外，盡管目前的海外用戶(hù)占比僅有10%。事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)去年已經(jīng)開(kāi)始了他們的國(guó)際化腳步，而抖音正是他們出海的主力。
事實(shí)上，近期抖音在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張出現(xiàn)了一些小的波折。7月3日的時(shí)候，印尼通信與信息技術(shù)部正式封禁了Tik Tok在印尼地區(qū)的服務(wù)。原因也非常簡(jiǎn)單，印尼方面認(rèn)為T(mén)ik Tok平臺(tái)上存在大量不良影響內(nèi)容，很多內(nèi)容是消極的、不雅的，對(duì)于孩子們而言非常不合適。
封禁發(fā)生的第二天，Tik Tok的管理層就與印尼通信與信息技術(shù)部的部長(zhǎng)進(jìn)行會(huì)晤，并于會(huì)后進(jìn)行媒體交流。因此僅僅一周之后，Tik Tok就實(shí)現(xiàn)了解封。這次的封禁可以說(shuō)是抖音在海外的頭一次波折，但這并不影響他們繼續(xù)在海外市場(chǎng)攻城略地。
雖然邁向海外市場(chǎng)的抖音依舊延續(xù)著強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張能力，但這款軟件究竟是否可以當(dāng)作社交應(yīng)用依舊是一個(gè)值得商榷的事情。如果抖音單純按照社交工具的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)運(yùn)營(yíng)，那么抖音顯然無(wú)法在海外直接打敗Instagram和Snapchat等類(lèi)似產(chǎn)品。相比其他社交軟件的視頻分享功能，Tik Tok針對(duì)各個(gè)地區(qū)推出了不同的貼紙，也給各地的用戶(hù)帶來(lái)了完全不同的體驗(yàn)。
抖音有著社交軟件的所有基本要素，除了用戶(hù)很難發(fā)布單純文字和圖片內(nèi)容之外。這樣的一款軟件很難不讓各個(gè)社交軟件巨頭害怕，尤其是微信和新浪微博。從今年3月份開(kāi)始，抖音的宣傳口號(hào)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝涗浢篮蒙睢保?dāng)時(shí)外界對(duì)于這樣的舉動(dòng)并不買(mǎi)賬，甚至認(rèn)為這是抖音與快手趨同的預(yù)兆。殊不知在這次改變口號(hào)之后，抖音社交的野心愈演愈烈，而他們騰訊的摩擦不可避免的被提出，直至擦槍走火。
抖音最可怕的不僅僅是用戶(hù)增長(zhǎng)的速度，更加可怕的是他的瓶頸期依舊沒(méi)有到來(lái)。與其說(shuō)是兩年積累了五億月活，不如說(shuō)是半年時(shí)間就得到這恐怖的數(shù)字。下半年的抖音依舊值得期待，能不能積累到十億用戶(hù)呢？這或許只是個(gè)小目標(biāo)。
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