導(dǎo)讀：點(diǎn)播的傳統(tǒng)發(fā)展意味著觀眾可以視場景來選擇觀看內(nèi)容的方式，時(shí)間被分散到各個(gè)屏上面，電視從這一角度出發(fā)，廣告告何共生北京美女兼職外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源短期內(nèi)，和智互利直播的視廣整體收視表現(xiàn)就會受到?jīng)_擊。

　　近年，傳統(tǒng)相對于電視臺來說，電視有太多的廣告告何共生負(fù)面，如電視臺遇寒冬，和智互利人員大幅流失，視廣電視臺即將衰落，傳統(tǒng)北京美女兼職外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源唱衰電視臺等，電視但是廣告告何共生，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)(Gozendata)顯示，和智互利直播為點(diǎn)播引流，視廣點(diǎn)播的流量主要發(fā)生在直播頻道內(nèi)容的播出期間，以前段時(shí)間熱播的《那年花開》為例，不難看出，直播播出期間，點(diǎn)播也有相對穩(wěn)定的一批用戶規(guī)模，當(dāng)直播播出結(jié)束，點(diǎn)播有斷崖式下滑。

　　點(diǎn)播的發(fā)展意味著觀眾可以視場景來選擇觀看內(nèi)容的方式，時(shí)間被分散到各個(gè)屏上面，從這一角度出發(fā)，短期內(nèi)，直播的整體收視表現(xiàn)就會受到?jīng)_擊。但是觀眾是流動的，直播頻道依然具有內(nèi)容優(yōu)勢和平臺影響力的優(yōu)勢。直播與點(diǎn)播，他們之間是以內(nèi)容為血液，互為依托，互相引流的關(guān)系，直播可以為點(diǎn)播引流，點(diǎn)播也可以反哺直播。

　　為什么說傳統(tǒng)電視廣告與智能電視廣告要互利共生？

　　1、直播為點(diǎn)播引流

　　臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容，點(diǎn)播端的流量主要發(fā)生在直播內(nèi)容播出期間，一旦內(nèi)容在直播頻道上面播出結(jié)束，點(diǎn)播端的流量也迅速下跌。直播頻道依靠其強(qiáng)大的影響力為點(diǎn)播引流。


　　數(shù)據(jù)來源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(勾正數(shù)據(jù))

　　2、點(diǎn)播反哺直播

　　點(diǎn)播與直播的觀眾是相互流動的，點(diǎn)播也會反哺直播。 臺網(wǎng)聯(lián)播的劇，直播內(nèi)容的及時(shí)性要強(qiáng)于點(diǎn)播，依據(jù)這個(gè)優(yōu)勢，一部分用戶在點(diǎn)播上收看內(nèi)容后，還會繼續(xù)追看直播內(nèi)容，為直播帶來增量價(jià)值。以《那年花開月正圓》為例，由20%的流量是由點(diǎn)播引入的。


　　數(shù)據(jù)來源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(勾正數(shù)據(jù))

　　直點(diǎn)播共同營造的生態(tài)圈都是以內(nèi)容為核心，吸引用戶來到電視端觀看劇或者節(jié)目，相互之間是互利共生的，只有被內(nèi)容吸引的人多了，整體的流量也就提升了，這也是當(dāng)下臺網(wǎng)聯(lián)動的必然趨勢，二者之間是先共生、互利，再各自圈地，精準(zhǔn)定位各自的受眾群體，發(fā)揮媒體價(jià)值，提升大屏廣告投放價(jià)值。

　　那么二者如何互利共生，提升大屏廣告投放價(jià)值呢？

　　趨勢一：觀眾即用戶，電視臺的流量運(yùn)營

　　趨勢二：改良節(jié)目前播出的預(yù)告片，加強(qiáng)前置節(jié)目的引流能力

　　”較收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾來說，傳統(tǒng)電視與觀眾之間的關(guān)系是單向觸達(dá)的，而在智能電視時(shí)代，二者之間的關(guān)系由單向變?yōu)殡p向，觀眾即用戶，用戶即中心，也是所謂的用戶中心論，評估媒體價(jià)值的核心點(diǎn)也是用戶價(jià)值。

　　智能電視時(shí)代，用戶可以在不同的場景上流動,因而跨場景的觸達(dá)用戶，引導(dǎo)用戶的流量運(yùn)營就成為一種有效拉升流量的手段。電視臺應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式“打廣告、賣節(jié)目”，而是通過洞察自身媒體用戶，精準(zhǔn)定位群體，打造差異化平臺，與新媒體之間聯(lián)手創(chuàng)造契合平臺氣質(zhì)的節(jié)目，激活用戶流量，引發(fā)社會熱點(diǎn)。

　　示例：下圖為某直播節(jié)目在流量運(yùn)營前后及流量運(yùn)營中的用戶規(guī)模和用戶消費(fèi)時(shí)長。第二期和第三期，該節(jié)目在OTT的場景下，采用了一些引流的措施，從數(shù)據(jù)中看出，第二期和第三期無論 在到達(dá)規(guī)模還是用戶的平均使用時(shí)長上都有所上升，拉新和留存不再是互聯(lián)網(wǎng)的專屬手段。

(責(zé)任編輯：知識)