618思考:消費(fèi)者和商家,真的還需要這場“價格大促”?
618作為年中大促的思考商節(jié)點(diǎn),已經(jīng)標(biāo)簽化。消費(fèi)青島外圍(外圍經(jīng)紀(jì)人) 外圍空姐(電話微信189-4469-7302)高端質(zhì)量,滿意為止但無論主題詞如何變化,還需618在大多數(shù)的價格大促認(rèn)知中,是思考商一個低價賣貨的促銷節(jié)。那么,消費(fèi)經(jīng)過十多年的還需發(fā)展,如今消費(fèi)者和商家真的價格大促需要618嗎?
今年的618,“低價”被賦予了更高的思考商權(quán)重。據(jù)新京報報道,消費(fèi)去年雙十一之后,還需京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東曾在內(nèi)部會議上批評京東零售業(yè)務(wù)高管,價格大促偏離了“成本、思考商效率、消費(fèi)體驗”的經(jīng)營戰(zhàn)略核心,并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)低價優(yōu)勢。青島外圍(外圍經(jīng)紀(jì)人) 外圍空姐(電話微信189-4469-7302)高端質(zhì)量,滿意為止
今年3月,京東上線了百億補(bǔ)貼頻道,據(jù)報道618活動參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上。一個曾主打品質(zhì)的電商平臺,突然強(qiáng)調(diào)起了價格,還是讓外界有些錯愕。
當(dāng)然,搞價格補(bǔ)貼的,還有天貓?zhí)詫殹?月22日,淘寶加碼百億補(bǔ)貼,發(fā)起“擊穿底價”行動,手機(jī)、數(shù)碼、美妝、母嬰、酒水等爆款商品補(bǔ)貼至全網(wǎng)底價。天貓“618”期間除了滿300減50之外,首次推出聚劃算直降場,所有商品直接8折降價,消費(fèi)者無需湊單一件也打折。
問題是,在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境下,價格刺激真的有效嗎?就丁科技網(wǎng)的觀察來看,有一些品類,其實價格戰(zhàn)已經(jīng)無法起到消費(fèi)刺激的作用。比如,在家庭普及度非常高的大家電市場,廠商和平臺搞以價換量的營銷活動,基本上起不到多大的作用。
以彩電業(yè)為例,2021年國內(nèi)彩電市場銷量為3835萬臺,同比下降13.8%,創(chuàng)下了近12年來的最低,首次跌破4000萬臺的大關(guān)。2022年國內(nèi)彩電銷量為3634萬臺,同比下降5.2%,零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%。2023年一季度,彩電市場銷量和銷售額分別為744.2萬臺、226億元,同比分別下降了15.7%、18.7%,在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)大滑坡。
2021年以來,無論上游面板是降價還是漲價,也無論618、雙十一平臺和廠商如何大力度促銷,彩電市場銷量都呈現(xiàn)下滑勢頭。可以看到的是,價格已經(jīng)不是影響市場走勢的關(guān)鍵要素。
類似的情況,也發(fā)生在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電品類上。一般分析認(rèn)為,在成熟且普及率高的家電品類,房地產(chǎn)市場運(yùn)行情況以及家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級情況,才是刺激家電換新需求的主要因素。
回到618的話題,據(jù)丁科技網(wǎng)的觀察,目前一些家電品類,年度大促的效果已經(jīng)明顯下降,廠商對于618的熱情也沒有之前那樣高漲。一個很較為明顯的現(xiàn)象是,如今廠商秀618戰(zhàn)報的頻次和數(shù)量都少了很多。要知道,此前無論大小商家,都會在618開始后找到各種定語來宣傳戰(zhàn)報數(shù)據(jù),標(biāo)榜各種“第一”。
當(dāng)然,在公關(guān)宣傳層面,618戰(zhàn)報還是有一定作用,這也是大多數(shù)企業(yè)也沒有徹底放棄這一常規(guī)做法的原因。但對于消費(fèi)者來說,讓人眼花繚亂、真假難辨的戰(zhàn)報數(shù)據(jù),其實沒什么參考價值。只買自己需要買的,這樣的理性消費(fèi)者越來越多。
在“理性”消費(fèi)觀指導(dǎo)下,平臺之前經(jīng)常玩的“內(nèi)部必購清單”之類的營銷手段,或者“史上最低價”這樣的價格誘惑,都起不到多大的作用。
另外,也有一些規(guī)模很大的平臺,幾乎看不到它在深度參與或者打造某個大促,而是在打造一個用戶心智——長年低價。也就是說,它的低價體驗,不是某一個點(diǎn)或者某一個時間段,而是一種常態(tài)。這意味著,用戶不用在大促日急急忙忙搶購、囤貨,商家也不必攢足力氣資源圍繞大促猛干一兩個月,用戶正常買,商家正常賣,這樣的平臺讓供需回歸了正常節(jié)奏。
對于用戶來說,被大促活動帶消費(fèi)節(jié)奏顯得不夠理性,越來越多的消費(fèi)者逐漸傾向于簡單消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、理性消費(fèi);對于商家來說,把銷售集中在一個大促節(jié)點(diǎn)看起來很嗨,卻在客觀上容易形成市場透支效應(yīng),其實也沒太大意義。
在丁科技網(wǎng)看來,618這樣的大促仍然可以辦,但不必大辦特辦,不必辦得讓用戶和商家有“焦慮感”“緊迫感”。真的愿意讓利消費(fèi)者,平臺和商家不如在平時多舉辦一些促銷活動,將優(yōu)惠逐漸常態(tài)化,讓消費(fèi)者在平時也可以感受到大促的價格和服務(wù),讓消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)的帶動作用更具持久性。
分享免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對《618思考:消費(fèi)者和商家,真的還需要這場“價格大促”?》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責(zé)任編輯:百科)
- 《嚴(yán)陣以待》DLC"Home Invasion"實機(jī)預(yù)告公布 7月23日發(fā)售
- 張一叫退出多家字節(jié)跳動閉聯(lián)公司法定代表人:已頒布收表離任CEO
- SK海力士:正主動爭奪為無錫存儲工廠引進(jìn)EUV光刻機(jī)
- 俞敏洪自比薇婭:我做直播一年能沒有克沒有及做到上百億
- 恐怖模擬游戲《動物精神病》將于9月23日正式登陸Steam
- 性價比也有頂級非公!銘瑄RTX 3080 Ti電競之心評測
- 小米進(jìn)選天下500強(qiáng)!雷軍收文慶祝并感激齊球米粉支撐
- 薇婭回應(yīng)偷遁稅獎獎:完整接管 主動籌措資金正在規(guī)定時候內(nèi)完成補(bǔ)納
- 《絕地求生》新地圖不按排名匹配 老地圖無法自行選擇
- 雷軍許愿,比齊球第一更易的是酷
- 尾收價遠(yuǎn)萬元的微硬Surface Duo暴跌:低至2500元
- 動力機(jī)甲VS同天下巨獸 2019年2月齊仄臺游戲出售預(yù)覽
- 《寶可夢》Switch新作3天下載量已突破百萬大關(guān)
- 游戲工人結(jié)開會抗議動視暴雪裁人:請把CEO炒了
- 《莎木3》最新游戲截圖公布 主角比前作更加漂亮
- 國產(chǎn)游戲《三戰(zhàn)大年夜神》Steam出售 “掛逼糊心”噱頭真足
- 深夜談天室:您但愿哪些影視能改編成3A游戲大年夜做?
- 老iPhone用戶體驗光枯Magic 3Pro四主攝:完整回沒有往了
- 宇宙空戰(zhàn)游戲《太陽守護(hù)者》開啟眾籌 對抗外星生物
- 網(wǎng)易云音樂經(jīng)由過程港交所聆訊:第一季度營支15億
- 鄭州美女快餐外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá) views+
- 上海外圍預(yù)約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 views+
- 珠海同城約炮(電話微信181-8279-1445)提供頂級外圍優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求 views+
- 無錫外圍(外圍上門)外圍女預(yù)約(電話微信181-8279-1445)一二線城市快速預(yù)約,30分鐘可以到達(dá) views+
- 海口美女約炮(微信181-8279-1445)大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩 views+
- 長春外圍(外圍預(yù)約)外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)高端外圍預(yù)約,快速安排30分鐘到達(dá) views+
- 上海提包夜美女(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國 views+
- 南通外圍預(yù)約平臺(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 views+
- 太原外圍學(xué)生預(yù)約(電話微信181-8279-1445)太原外圍學(xué)生預(yù)約怎么找大學(xué)生約炮一夜情 views+
- 哈爾濱外圍(外圍女)外圍上門(電話微信181-8279-1445)全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá) views+
