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為什么3D電視沉了，VR電視火了？這虛火能走多遠(yuǎn)

發(fā)表于 2025-11-23 09:32:28 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　“39個(gè)漲停板”、電電視“股價(jià)最高峰到達(dá)327元”、視沉“總市價(jià)高達(dá)400億元”，火虛火長春外圍女在線（電話微信156-8194-*7106）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金擁有這一系列注腳的走多暴風(fēng)科技在一年多來憑借著“VR生態(tài)圈”賺足了眼球。VR的電電視火熱讓業(yè)界迫不及待地為2016年貼上了“VR元年”的標(biāo)簽。

　　這不禁讓人遙想起7年前的視沉“3D電視元年”——同樣的熱門關(guān)注、同樣的火虛火各大企業(yè)紛紛涉足。然而時(shí)過境遷，走多3D電視卻悄然淡出了公眾的電電視視野，歷數(shù)其被邊緣化的視沉過程，不知能否為VR提供前車之鑒?火虛火

　　帶眼鏡的3D電視來去匆匆

　　在“靠概念驅(qū)動(dòng)”的電視業(yè)界，新技術(shù)、走多新噱頭都能成為彩電企業(yè)市場的電電視營銷點(diǎn)。2009年好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》的視沉熱映讓3D視覺技術(shù)成為爆點(diǎn)，國內(nèi)外彩電廠商紛紛跟進(jìn)，火虛火使2010年成為“3D電視元年”。長春外圍女在線（電話微信156-8194-*7106）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金

　　在市場方面，隨著各大彩電品牌對于3D技術(shù)的大幅宣傳，消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)知度迅速提高，在當(dāng)年就超過了80%。同時(shí)3D技術(shù)在彩電上的應(yīng)用也迅速成熟。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國的3D電視出貨量約480萬臺(tái)，滲透率約12%，2012年出貨量則增至978萬臺(tái)，滲透率達(dá)23%。

　　廠家方面，彩電上下游企業(yè)紛紛開始用“3D概念”搶占市場：如三星、LG在2010年初迅速發(fā)布了3D新品，而索尼更是借“3D世界杯”的概念試圖在內(nèi)容制作上占據(jù)主動(dòng);同時(shí)，三星、LG兩大品牌各自確立自己的技術(shù)流派——快門式技術(shù)和偏光式技術(shù)，并紛紛拉攏國內(nèi)彩電企業(yè)成立聯(lián)盟。一時(shí)間，“門派之爭”狼煙四起，成為熱門話題，包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)的很多電視廠商負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，3D功能將成為未來電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　然而好景不長，就在各彩電企業(yè)紛紛準(zhǔn)備為3D技術(shù)流派“鹿死誰手”而摩拳擦掌之時(shí)，3D電視的銷售量卻突然來了一個(gè)高開低走——據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2013年3D電視銷售量達(dá)到2000萬臺(tái)的頂峰后，便出現(xiàn)了“腰斬式”的大幅下降：2014年3D電視銷售量直降至1100萬臺(tái)，而2015年全年的3D電視銷售量僅為500萬臺(tái)。到今年初，據(jù)DTG官網(wǎng)報(bào)道，三星和LG均計(jì)劃逐步淘汰3D電視技術(shù)。三星將不再在新產(chǎn)品中安裝3D功能，而LG也計(jì)劃將其產(chǎn)品線中3D電視的數(shù)量減半。同時(shí)，飛利浦也將和LG一樣，將重心投向OLED電視，其產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的負(fù)責(zé)人Danny Tack甚至宣稱：“帶眼鏡的3D電視已經(jīng)死了。”

　　裸眼3D電視叫好不叫座

　　“3D這項(xiàng)技術(shù)本身并沒問題。”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東向《中國電子報(bào)》記者說道，但是在和電視結(jié)合之后，成品卻略顯粗糙。”3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期，與3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關(guān)系，不論是快門式還是偏光式3D電視，消費(fèi)者在使用過程中總會(huì)借助3D眼鏡。除了額外的設(shè)備帶來的不便之外，長時(shí)間的觀看還會(huì)帶來頭暈、目眩等不適，極大束縛了3D的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　“其次，可供消費(fèi)者選擇的3D電視內(nèi)容也很少。”彭顯東進(jìn)一步解釋道，由于目前3D片源嚴(yán)重匱乏，收看3D電視頻道，還需要高清機(jī)頂盒、3D藍(lán)光DVD播放器等設(shè)備，加之3D收視成本一直居高不下。使得消費(fèi)者在購買之初便望而卻步。對此，負(fù)責(zé)飛利浦產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的高管Danny Tack表示，不僅3D資源比較匱乏，而且沒有人真正在意3D效果，更重要的是3D功能還會(huì)讓電視本身變得更加復(fù)雜，而用戶想要的只是簡簡單單的觀看體驗(yàn)。

　　市場研究機(jī)構(gòu)IHS的最新報(bào)告指出，由于內(nèi)容、價(jià)格和技術(shù)問題，3D電視是一個(gè)失敗的產(chǎn)品。人們必須佩帶眼鏡才能觀看3D電視，而消費(fèi)者對此并不買賬。

　　針對3D眼鏡的短板，部分廠家開始嘗試升級“裸眼3D”電視技術(shù)——通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨(dú)立送入人的左右眼來產(chǎn)生立體效果，可以使用戶無需借助立體眼鏡即可體驗(yàn)立體感覺，同時(shí)能兼容2D畫面。

　　“但是，它卻碰上了VR。”彭顯東表示，電視技術(shù)的發(fā)展需要充分考慮到市場需求，“當(dāng)3D技術(shù)在電影領(lǐng)域受到熱捧時(shí)，生硬地將其強(qiáng)加在電視上很容易遇到‘水土不服’的情況。”一方面，由于當(dāng)下大尺寸電視成本居高不下，一般的家用彩電又很難達(dá)到院線屏幕的效果，使得裸眼3D電視出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況;而另一方面，由于時(shí)下VR應(yīng)用設(shè)備與一般3D電視相比更能為用戶提供“身臨其境”的體驗(yàn)，使得裸眼3D電視好容易擺脫備受詬病的額外設(shè)備后，不禁感慨生不逢時(shí)。隨著市面上能看到的3D電視越來越少，3D功能似乎即將在未來的電視陣容中消失。

　　VR會(huì)步3D電視的后塵嗎?

　　而就像當(dāng)年許多電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業(yè)押寶的風(fēng)口。日前，國外VR媒體RoadtoVR發(fā)布了關(guān)于中國虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場的調(diào)查報(bào)道，報(bào)道稱，VR手機(jī)盒子每天的零售銷量達(dá)到1000臺(tái)，而每天分銷到渠道的數(shù)量更是達(dá)到10000臺(tái)。目前，電視廠商、手機(jī)廠商以及上游面板廠商均在國內(nèi)掀起了一場VR投資熱，不到兩年間，上百家VR公司相繼成立，中國已經(jīng)成為VR的一片熱土。

　　盡管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設(shè)備、佩戴不適以及成本高昂等。在設(shè)備方面，移動(dòng)VR設(shè)備還很不成熟，PC端VR頭盔體驗(yàn)較好，但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運(yùn)行。而且現(xiàn)在絕大多數(shù)VR頭盔仍不能徹底解決“長時(shí)間觀看會(huì)出現(xiàn)不適”的問題;在內(nèi)容方面，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。亦如同當(dāng)年3D電視的流派之爭，在整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈中，各種技術(shù)手段風(fēng)起云涌，廠商各自為政;在受眾方面，VR需要比3D電視花費(fèi)更多功夫去培育觀眾。當(dāng)3D電視面世時(shí)，人們已經(jīng)接觸3D電影好多年。但是，對于VR的概念，很難讓消費(fèi)者一時(shí)理解并接受。

　　然而，與3D電視相比，它擁有著一張王牌——VR提供的觀影感受是目前最好的IMAX電影都無法比擬的。如果各VR技術(shù)公司和內(nèi)容供應(yīng)商能夠持續(xù)為觀眾提供這種核心體驗(yàn)，那么觀眾也許能夠逐漸接受并忽略其缺點(diǎn)。因此，VR的未來究竟發(fā)展如何，還需我們拭目以待。

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