您的當前位置:首頁 > 綜合 > 不走尋常路的圣境之塔公測宣發,用十足接地氣的玩法成為潛力爆款 正文
時間:2025-11-24 19:31:46 來源:網絡整理 編輯:綜合
不走尋常路的圣境之塔公測宣發,用十足接地氣的玩法成為潛力爆款2023-09-18 13:53:02編輯:Reset 作為代 鄭州美女兼職外圍上門外圍女(微信199-7144=9724)一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
9月15日,森系輕冒險RPG手游《圣境之塔》公測,接地當天即登頂AppStore免費榜第一,氣的潛力抖音話題播放達8億,玩法在國內RPG手游玩家圈子里掀起了一股“森系”熱潮。不走爆款但在取得這一系列成績的尋常宣背后,我們似乎并沒有看到《圣境之塔》像過往的圣境MMORPG手游那樣一味通過買量投放,公會合作等傳統發行方式,公測以“犁地”般的用足粗暴手段席卷而來,反倒是接地鄭州美女兼職外圍上門外圍女(微信199-7144=9724)一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源一些頗為“接地氣”的植入合作、共創推廣內容,氣的潛力在為這款風格相當獨特的產品造勢。

熟悉而又陌生的前期“賣慘”宣發
早在公測上線前的預熱階段,《圣境之塔》就啟動了一系列宣發動作。不過也正是從這一階段開始,《圣境之塔》的宣發就已經有了“不走尋常路”的跡象。
首先是游戲運營方的一系列“官方賣慘”——化身“賽博乞丐”四處求人合作,甚至不惜為此撒潑打滾般與合作對象“砍價”,隨后這段聊天記錄一個“不小心”就被對方傳到了網上。就此,一個“窮穿地心”的官方形象也就立住了。


實事求是地說,這類“官方賣慘”式的營銷方式在游戲圈并不算太新鮮,但能放下身段把“賣慘”做到這么實誠的也并不多見。當然,好戲還在后面——
就在9月14日,也即15日公測的前一天,《圣境之塔》官方另辟蹊徑地開啟了一場直播,而直播的內容居然是:曇花。是的你沒理解錯,就是“曇花一現”的曇花。一邊直播曇花,一邊為玩家祈福,一邊抽獎送福利,仿佛“做法事”一般的直播內容,卻因為形式的新穎而吸引了不少好奇的路人,不少偶然路過直播間的人都抱著一種“好奇怪,再看一眼”的心態。

以上這些鋪墊,無疑給《圣境之塔》運營方樹立了一個足夠另類,但也相當“接地氣”的“人設”,也的的確確達到了預熱、積累人氣的目的。但如果僅僅只有這類手段,顯然無法支撐起太好的公測成績。
于是,《圣境之塔》公測宣發真正的“殺招”來了——9月15日當天,《圣境之塔》帶著“楊超越代言”的消息,以及由楊超越出演的一段高質量TVC正式登場。作為代言人的楊超越在TVC里的精彩演繹,不僅將游戲核心賣點逐一呈現,而且作為從草根走向演藝舞臺中心的她,也完美契合了《圣境之塔》這種“草根味”十足,但也誠意十足的運營風格。

至此,《圣境之塔》官方“賣慘”的伏筆完成收束,原來所謂的“賣慘”并非真的是運營方“缺錢”,而只是營造一種貼合普羅大眾的、“接地氣”的氛圍。畢竟對于楊超越代言的分量,廣大網友還是拎得清的。
高質量植入、共創內容的集中破圈
當然,如果只是一系列另類話題營銷和楊超越代言的話,《圣境之塔》也難有當前的熱度。實際情況是,《圣境之塔》在與諸多KOL的共創內容合作上投入了不小的力度,也憑借獨到的切入方式和讓人印象深刻的合作內容,在精準吸引目標受眾,以及公測前后幾天內的集中破圈上收貨奇效。
公測前夕,《圣境之塔》與網紅星座達人——同道大叔開展了一波互動,不僅官方工作人員在同道大叔的視頻評論區留言求幫忙“看運勢”,而且在9月13日發布的視頻當中,同道大叔著實認真地科普了一回“本命花”與星座運勢的關系,既延續了自己星座達人一貫的視頻內容風格,同時也用嚴肅認真的科普,巧妙帶出了《圣境之塔》“花靈”系統這一特色內容以及9月15日即將公測等植入信息,可謂一舉兩得。

而在公測開啟后,《圣境之塔》更多的內容共創合作也陸續上線。
首先是短視頻平臺抖音上,《圣境之塔》通過開啟官方品牌任務的方式,吸引各路達人創作相關話題的優質視頻內容,吸引了數千名抖音博主的參與,實現話題播放量8億+。

與此同時,在長視頻為主,但同樣也是年輕人主要聚集地之一的B站,《圣境之塔》與多位優質UP主合作。

這些視頻通過不同的話題角度切入,以潛在受眾最感興趣的各類形式和話題來吸聚人氣如知名COSer還原“花靈”造型,多位COSer的集體出鏡(形式上契合了B站近年爆火的“昏君”系列),大學生開學后宿舍玩游戲現象等等,而眾多合作視頻內容的播放量少則數十萬,多則上百萬,甚至登上全站熱門。

可以看到,無論是合作UP主的類別還是合作內容的形式,《圣境之塔》都做到了絕不單一,但又能統一實現對產品核心賣點的巧妙傳達。
無論短視頻還是中長視頻,《圣境之塔》所追求的無疑都是共創內容的質量以及與產品自身特色的契合度,而這種不拘泥于平臺和形式,更注重核心信息傳達的做法,顯然也是游戲熱度集中爆發的重要原因之一。
結語
在手游市場并不缺少MMORPG的今天,《圣境之塔》這樣一款雖在海外有一定人氣積累,但在國內并無太長周期來逐步鋪陳,也沒有天量預算來硬砸買量的游戲,面對并不友好的當下市場環境,選擇了以獨到的創新方式進行公測宣發,以貼近年輕受眾、“接地氣”的風格來實現傳播上的破圈,拿下免費榜榜首的成績。《圣境之塔》的種種做法,也給了如今剛剛拿到版號的眾多手游新品以一定的啟發。
育碧或開發大逃殺新作 《全境封鎖》團隊打造2025-11-24 19:07
恐怖黎明DLC地圖曝光 恐怖黎明未知地圖一覽2025-11-24 19:05
FF14國服3.1版本光與暗的分界新增發型外觀全展示2025-11-24 18:37
CF王者的輪回活動地址 10Q幣抽永久武器100%中獎2025-11-24 18:28
等你回家!2024 Chinajoy暴雪游戲展臺歡樂重聚2025-11-24 18:17
我的世界龍息有什么用 龍息怎么得2025-11-24 18:01
恐怖黎明圣像堡的叛變任務怎么做 圣像堡叛亂任務2025-11-24 17:55
三國志13到多少年結束 三國志13結局是什么2025-11-24 17:04
PvE迷宮探索《地牢完畢》上線Steam發售時間未確定2025-11-24 17:01
神之浩劫風暴使者宙斯皮膚怎么得 多少錢外觀展示2025-11-24 16:57
《王國之心3》圣誕節期間上線 E3發布會展示更多細節2025-11-24 18:59
刺客信條編年史印度卡死怎么辦 停止工作怎么辦2025-11-24 18:53
西楚霸王按鍵操作指南 按鍵對應作用圖解2025-11-24 18:49
QQ炫舞旅行挑戰第41期第1關女星舞臺SSS搭配圖攻略2025-11-24 18:40
《F1 2018》新預告片公布 炫酷視覺效果 8月24發售2025-11-24 18:20
恐怖黎明丟失的軍備任務怎么做 丟失的軍備在哪里2025-11-24 17:26
CF滿城盡帶黃金甲活動地址 三月黃金的國度送紫羅蘭2025-11-24 17:10
怪物獵人ol嗜血妖刀S多少錢 嗜血妖刀S特效展示2025-11-24 17:04
育碧冒險游戲《渡神紀 芬尼斯崛起》國行版將于9月12日正式發售2025-11-24 16:52
戰爭雷霆怎么棄機逃生 棄機逃生方法按鍵說明2025-11-24 16:50
免責聲明:本站所有信息均來源于互聯網搜集,并不代表本站觀點,本站不對其真實合法性負責。如有信息侵犯了您的權益,請告知,本站將立刻刪除。
Copyright © 2025 Powered by 不走尋常路的圣境之塔公測宣發,用十足接地氣的玩法成為潛力爆款,骨軟筋酥網 sitemap