一年一度的年中618年中狂歡已經(jīng)進(jìn)行到一半，彩電商家們底牌盡出，狂歡看彩寄希望在這場堪比“雙11”的電企深圳外圍伴游（電話微信181-8279-1445）深圳外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門促銷活動中拉動全年產(chǎn)品銷量，減小庫存壓力，業(yè)玩營銷打響下半年開始的花式第一槍。過去的年中2017年，彩電行業(yè)動蕩不安，狂歡看彩在這樣的電企大背景下，各家彩電銷售的業(yè)玩營銷數(shù)據(jù)并不好看，618作為2018年首場規(guī)模較大的花式促銷活動，又恰逢2018俄羅斯世界杯，年中深圳外圍伴游（電話微信181-8279-1445）深圳外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門不僅彩電產(chǎn)品促銷力度大，狂歡看彩廠商的電企營銷方式也是多種多樣。 乘著世界杯東風(fēng) 再飛一會 毫無疑問，業(yè)玩營銷世界杯IP是花式現(xiàn)階段營銷最好的方式，沒有之一。2016年海信借歐洲杯嘗到體育營銷甜頭后，再度斥巨資成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，大視野、高曝光、高轉(zhuǎn)化讓彩電廠商看到了體育營銷的潛在價(jià)值。在今年的618年中大促中，除海信外，康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等眾多廠商也都加入了體育營銷的陣營中。  康佳與咪咕視頻達(dá)成合作，成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括64場賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。 創(chuàng)維則是邀請著名體育評論員黃健翔為自己的無邊框AI新品電視造勢。 TCL簽約巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦，推出世界杯觀賽內(nèi)馬爾指定電視T3。 長虹更是成為比利時(shí)國家足球隊(duì)獨(dú)家贊助商，針對Q5T、Q5E、Q5K、Q5R系列65吋及以上的電視，推出了比利時(shí)隊(duì)進(jìn)球可返現(xiàn)的活動。 預(yù)約抽獎(jiǎng)曬單送禮 一條龍優(yōu)惠  相比傳統(tǒng)電視廠商的世界杯IP，互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷方式就寒酸許多。一來互聯(lián)網(wǎng)電視的主戰(zhàn)場是線上，二來也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視廠商本身實(shí)力限制。那么預(yù)約抽獎(jiǎng)、爆款直降、低價(jià)秒殺、白條免息、曬單送禮等一條龍線上優(yōu)惠，就成了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的選擇。說到底，價(jià)格戰(zhàn)始終是互聯(lián)網(wǎng)電視最拿手的營銷方式，沒有之一。 小米電視618期間銷售成績不俗，在京東平臺銷售額連續(xù)7天排名第一（截止6月8日），多款熱門型號大幅降價(jià)促銷，其中小米電視4 65英寸套裝更是直降2100元。 微鯨、暴風(fēng)兩家分別是從5月底、6月初就開始預(yù)熱促銷活動，最遲將持續(xù)到618當(dāng)天結(jié)束。預(yù)約抽獎(jiǎng)、爆款直降、曬單送禮、白條免息等優(yōu)惠降價(jià)活動一個(gè)不落，可以說是互聯(lián)網(wǎng)電視典型營銷方式的代表。 而曾經(jīng)的老大哥樂視，自然也沒有精力去創(chuàng)造更獨(dú)特的營銷方式，只是在之前的基礎(chǔ)上多出了一個(gè)返場環(huán)節(jié)。但大家應(yīng)該也知道，反場的前提通常都是賣的很好。 有樣學(xué)樣 以不變應(yīng)萬變 外資品牌在快速本土化的過程中，適應(yīng)了不同的市場營銷策略和促銷方式，其選擇也因品牌而異，但整體來看創(chuàng)新程度和優(yōu)惠幅度都不大。其中索尼、LG電視幾乎沒有明顯營銷方式的改變，稱得上是618年中大促里的兩股“清流”。 而與之相對的，三星夏普飛利浦等品牌則是完全繼承了本土品牌的營銷方式，以降價(jià)和禮品來吸引消費(fèi)者，三星更是在618期間發(fā)售了旗下首款A(yù)I智能電視產(chǎn)品。 總體來說，今年618年中大促中，除少數(shù)電視品牌能夠憑實(shí)力和策略借助世界杯這個(gè)大IP，大部分電視廠商仍舊在以降價(jià)、送禮等簡單粗暴的營銷方式博取用戶關(guān)注，真正創(chuàng)新的營銷方式并不多，當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)對營銷方式的“審美疲勞”，或許我們才能真正看到彩電行業(yè)的花式營銷。 |