【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，黑收化商作者：編輯】

　　“黑五”接近尾聲，官各國消不少跨境電商玩家感受到陣陣寒意。費兩廣州外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求

　　“通脹壓力下，不往非必須品消費有所收緊，黑收化商這在歐洲市場表現最為明顯。官各國消”亞馬遜服裝賣家Alen對記者坦言，費兩除羽絨服外，不往其他品類增長都不明顯。黑收化商

　　“拉鏈之王”潯興股份亦在投資者交流平臺上表示：“雖然銷售有所增長，官各國消但受制于通脹對消費的費兩壓制，今年黑五、不往圣誕季比往年要淡。黑收化商”

　　但在美國、官各國消韓國市場，費兩今年“黑五”中國商家的存在感卻在不斷提升。

　　“韓國人的生活習慣與消費趨勢和國內高度相似，我們發現國內很火的網紅商品像咖啡機、筋膜槍、露營工具，往往在韓國也很火。廣州外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求”速賣通韓國市場負責人永陽透露。

　　商家廣告投入增長 亞馬遜遭“圍攻”

　　11月24日，亞馬遜開啟黑色星期五大促，活動率先在歐洲開啟，隨后陸續在澳洲、中東、北美等全球站點開啟，活動時間最晚到12月1日。

　　大促開始前，Marketplace Pulse數據顯示，中國賣家在美國亞馬遜市場的銷售額份額創歷史新高。數據顯示，中國賣家反饋評論總量的百分比已回到 2020年11月以來的水平。中國賣家收到每個訂單的客戶反饋評論，每月達數百萬條評論(提供反饋是可選的，并且留下賣家評論的客戶百分比為1-5%)。

　　分析師稱，雖然目前美國賣家仍占亞馬遜50%以上，但他們可能很快就會被中國賣家超越。

　　不少中國賣家調高了此次參與大促的預算。多位飾品類、服裝類賣家對記者表示，每日廣告投入超過200美元，但在大促首日流量非常低，亞馬遜后臺數據顯示還出現問題，導致商家誤以為投流起量，增加預算。

　　近年來，亞馬遜平均點擊成本不斷升高，2014年亞馬遜投放廣告的單次點擊費用僅約0.14美分，但到了2022年初，單次點擊費用已經飆升到了約1.60美元。

　　“黑五五天業績跟亞馬遜會員日兩天的收入差不多，平均下來每天不超過67單。同時，由于本月是旺季，倉儲費、FBA配送費均有所提高，整個大促都沒有賺錢。”

　　Alen對記者表示，亞馬遜多位招商經理透露今年黑五大盤流量較去年有所增長，但銷售額增長不明顯。“北美市場表現略好于歐洲市場”。

　　此前，波士頓咨詢公司本月的研究顯示，由于通脹壓力對消費者情緒造成影響，歐洲的購物者打算在今年的年度打折銷售期間減少開支近1/5。而美國黑色星期五全部零售同比增長12%，其中當天線上銷售達91.2億美元，創出歷史新高，同比增長2.3%。

　　其中，黑五當天美國電子產品線上銷售額較十月平均水平飆升了221%，最熱門的商品包括Xbox和PS在內的游戲機、無人機、蘋果系列產品、戴森系列產品等。

　　“受通脹影響，今年北美亞馬遜平臺電子產品折扣普遍較低，價格實惠，但在頭部品牌帶領下，不少中小賣家也隨之調低售價，成本壓力激增。”多位賣家稱。

　　Shopify方面的數據顯示，從新西蘭黑色星期五開始到加利福尼亞州黑色星期五結束，其平臺銷售額達到驚人的33.6 億美元，同比增長17%，熱門國家為美國、加拿大。其中，黑色星期五全球跨境訂單占訂單總數的15%。

　　中國跨境電商存在感倍增

　　與倍感壓力的亞馬遜不同，中國跨境電商開始在此次大促中展露頭角。

　　SHEIN的折扣力度高達85%，部分限時搶購商品只需0.01美元。對于黑五期間首次下單的用戶，SHEIN還會提供更多積分點數、專屬折扣等。

　　黑五大促開始前，SHEIN集中通過KOL推廣，基本覆蓋了主要社交平臺。與SHEIN合作的KOL基本都擁有專屬力度的“補貼優惠碼”，進一步引流。

　　而TEMU也早早在網頁上開啟免郵活動，黑五精選商品可享受高達70%的折扣，并直接給出了“滿40減20”的優惠力度。

　　TikTok Shop則延長大促時間達一個月，通過通過“重點直播間”、“直播間打榜賽”、“短視頻挑戰賽”等活動為商家引流。12月，TikTok還將在多個站點舉行雙12活動，與雙十一和黑五一起組成“全球年末大促季”。

　　eMarketer 預計，TikTok 美國買家數量增長72.3%，達到 2370 萬。到2023 年，美國社交電商銷售額將達到561.7億美元;而到 2025 年，社交電商在美國將成為一個796.4億美元的產業。

　　與亞馬遜、TikTok Shop相比，Alen告訴記者，TEMU的流量增長更為明顯，且對商家補貼更友好。“從日常消耗品來看，TEMU的定價是亞馬遜的70%左右，低價策略在北美市場很成功。TikTok Shop還沒有在所有國家上線，仍處于培養消費者在社交平臺上購物習慣的階段”。

　　但有分析師稱，由于通脹等因素影響，海外訂單規模整體增長受限，SHEIN、TEMU低價策略不會一直進行，部分商品單價已經恢復。

　　知名投資人段永平也在社交平臺上表示了對TEMU模式的不確定性擔憂，認為Temu挑戰亞馬遜可能性不大，但在某些細分市場占有一席之地是可能的。

　　與深耕北美的SHEIN、TEMU不同，阿里旗下速賣通在物流體系加持下，今年在韓國市場拿下了購物類APP下載排行榜上排名第一，超越當地電商平臺Coupang。

　　目前，韓國市場電商滲透率(電商銷售額占零售總額百分比)非常高。據eMarketer公布的數據，2022年1月，全球電商滲透率前十的國家，中國、英國和韓國牢牢占據前三位。中國達到了46.3%，而韓國也達到了32.2%，還有非常不錯的增長潛力。

　　速賣通數據顯示，這一輪“反向海淘”熱，在韓國帶火了電競鍵盤、筋膜槍、咖啡機、盲盒潮玩等新國貨。鍵盤品牌“機械師(MACHENIKE)”跨境電商負責人朱海彬表示：“韓國市場令人意外，我們推出的機械鍵盤，剛上線速賣通，就在韓國賣出了一千多件。”

　　京東國際也同步發布了黑五銷售數據顯示，從11月24日晚8點至11月27日，近800個海外品牌成交額同比增長超過100%，近140個跨境進口類目成交額同比增長超過100%。

　　采訪中，不少賣家對記者表示，短期內中國賣家主要銷售渠道仍在亞馬遜平臺，但看好中國跨境電商在物流出海協助下進一步提升市場份額。

　　

分享

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

最新評論