從最基礎的精準家庭電視內容到運營商的智能服務，如何搶占用戶市場成為了各大運營商的營銷用戶重中之重，家庭大屏的市市場市場格局究竟如何？各大平臺又該如何精準營銷把握家庭用戶市場呢？
11月14日，在GFIC2018全球家庭互聯網大會上，場已長虹、被激把握奧維網等就家庭大屏營銷進行了論壇演講，在推進跨界合作的長沙外圍價格（電話微信181-8279-1445）長沙外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女同時探索了家庭互聯網風口下的市場機遇。
長虹：真正物聯合作，AIUI雙向交流
2018年是長虹建業60周年，從伐木建廠到扛起中國自主研發電視的大旗，長虹一直秉持“堅毅、創新、責任”的使命不斷發展進度，如今消費電子產業在長虹業務中占比達到39%，根據公司數據報表，長虹電視激活2601萬，日活率高達50%，月活率81%，日均開機2.8次，桌面停留11分鐘。
5年前長虹第一次推出了其智能電視，如今它正在打造“開機AI電視、關機物聯音箱”的新型智能電視，更與小米物聯達成戰略合作，長虹電視可控制米家所有IOT設備。與其他可支持語音遙控的電視不同，長虹所獨有的語音識別可以精確到每個家庭用戶的聲音，不管是生活服務、AR旅游，甚至是情感回復和閑聊都可以做到雙向交互。
視連通科技：抓住場景化AI的運營價值
OTT市場已經被激活——2018年H1中國OTT總激活終端規模達到2.1億臺，激活覆蓋戶數達1.75億，OTT全網內容資源總量達5.8萬余部，為傳統電視內容的27倍。手機移動端和電腦PC終端的年輕人重新回流到智能大屏，在實際使用過程中，大屏注意力比小屏更容易集中。
視頻內容的場景是服務商與用戶連接的重要紐帶，場景內容的數據化將有利于數據內容的貨幣化，深度了解視頻內容的片段數據在運營中變得尤為重要。但是在實際使用中，視頻內容中有96%的時間寶藏尚未挖掘。場景化智能識別引擎可通過人臉、物體等多類別進行識別，支持場景內容多重疊加，產生基于視頻畫面的語義標簽，可以有助于資源方得到多維疊加+內容+創意的結合，并成功將其產品化和商品化。
奧維互娛：大數據下的OTT流量紅利
實際上，最能影響消費購買行為的是家庭，家庭成員的構成、收入、文化、位置及消費行為都是極其重要的影響因素，而智能電視則通過廣告、IP、促銷、內容等影響著家庭。
根據奧維云網的統計，OTT激活量至2018H1已超過了有線數字、IPTV等成為了TV第一入口，但OTT的營銷資源并未被完全利用起來。據2018年奧維云網OTT廣告投放效果實驗，用戶對OTT廣告接受度高，多數形式的廣告接受度在60%以下，在品牌記憶度中，開機、貼片廣告強勢領跑，綜合起來，開機+貼片的廣告效果最好。
智能電視行業究竟需要怎樣的大數據平臺？全量化智能電視數據整合、大屏數據+互聯網數據全面打通、精準到用戶和家庭的運營和營銷的工具、客觀透明的第三方數據出口，家庭大屏數據不是數據孤島，大屏到人的連接已經完成，家庭行為特征標簽影響著OTT營銷，“鎖定人群、實時監測、動態調整、效果產出、數據留存”，這一整套才是完整的OTT產業數據價值創造流程。
康佳：一個系統二大核心三大優勢
從2013年的初創期到2018年的奔跑期，互聯網業務已成為康家平臺服務業務最為重要環節之一，康佳認為，PC端流量向OTT傾斜，OTT家庭覆蓋率正在不斷攀升，OTT廣告規模也在迅速增長，但在電視廣告總規模中卻占比不足10%。
如何保證OTT大屏營銷市場快速增長？康佳以其YIUI系統舉例提出了“一個系統二大核心三大優勢”的心法。康佳認為，系統的流暢和智能化體驗是首要條件，個性化、智能化、簡單化的系統才是用戶真正使用和喜歡的。第二，內容和廣告作為營銷核心，必須全面接入主流和垂直內容資源，打造泛娛樂生活內容場景及強大無界的內容資源庫，只有內容才可以保證用戶付費意愿的提升，同時廣告形式覆蓋用戶場景廣度需要不斷擴展，廣告服務持續創新、優化，根據實際效果分析，閉環廣告系統服務ROI更高。最后，用戶+資源+陣營是康佳強大的有力支持，中產用戶價值凸顯、獨有的特色資源代表性強發展潛力大、產品品牌拓展及各內容牌照方的合作打造了康佳龐大的終端陣營。
暴風：家庭AI助手讓智能生活更美好
什么是家庭生活？老人、兒童、中青年三者構成了一個充滿娛樂、情感陪伴、購物、照顧、學習的穩定場景，而這些生活場景如果有智能AI設備的話，將會極大提升生活體驗。
那么在家庭中如何選擇AI助手？實時在線、持續供電、loT控制及交互方式是四大選擇因素，在現實生活中，手機和pad并不支持持續供電，AI音箱僅支持語音缺失了大屏交互，只有AI電視可以同時滿足以上條件，這也是AI電視為何成為了家庭AI首選的重要原因。
目前家庭智能生活中，AI只能做到聽懂去執行，但未來我們希望它可以做到懂你繼而主動服務，這才是未來的AI發展方向，而暴風AI電視正在做一些改進，如支持語音開關機，瞬間觸達命令；屏幕所見可說，凡屏幕呈現的文字數字均可自由應答，人機交互更高效；AI推薦信息流，根據個人喜好和聲紋識別進行個人化推薦等。
結合以上品牌運營商的觀點來看，未來家庭大屏勢必離不開AI技術，誰可以精準抓住用戶的不同需求，在保證有效內容的基礎上向用戶進行準確的智能匹配推薦，誰就有可能獲得更多的家庭大屏市場。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們
