時間：2025-11-24 21:15:11 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：時尚 閱讀：129次

 　　導(dǎo)讀：此前百年一遇的電視日食期間，我們在有關(guān)日食的行業(yè)下新聞報道中融入了對三菱日蝕(Eclipse)新車型的推廣，這種具有共同性的機(jī)遇杭州臨平區(qū)附近約服務(wù)外圍女上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款內(nèi)容推廣是我們比較喜歡的方式，在這方面還會有更多嘗試。挑戰(zhàn)

　　去年美國數(shù)字廣告花費超過了電視廣告，并存許多人因此宣布“電視死亡”。社交但是或許，今年在邁阿密舉行的破局Beet.TV會議上，參會者認(rèn)為，風(fēng)口這樣的電視說法還為時過早。在小組討論中，行業(yè)下來自美國領(lǐng)先電視媒體的機(jī)遇杭州臨平區(qū)附近約服務(wù)外圍女上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款與會者分享了關(guān)于“電視觀看下降如何被誤解”的相關(guān)洞察。

　　傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨困境與挑戰(zhàn)

　　大會的挑戰(zhàn)主持人，F(xiàn)uriousCorp公司的并存CEO Ashley Swartz在會議開始就指出“客廳大屏不會消失”，但電視行業(yè)確實面臨著一些挑戰(zhàn)。社交傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的多重困境，歸根結(jié)底是由于電視觀看時間的飽和，與此同時，業(yè)內(nèi)一些大型科技公司也蠢蠢欲動，等待分一杯羹。

　　eMarketer的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年，美國觀眾將平均每天在視頻內(nèi)容上花費12小時8分鐘。Swartz說，“每天只有24小時，我們也無法騰出更多時間，所以目前面臨的問題就是總的視頻消費時間已經(jīng)不再具有彈性。”

　　許多廣告主都在通過技術(shù)手段來減少媒體開支，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭如亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌也逐漸顯現(xiàn)出他們的興趣和野心，因此，電視媒體需要發(fā)展其媒介變現(xiàn)策略。


　　有傳言稱亞馬遜正在研發(fā)一種靠廣告盈利的Prime視頻服務(wù)，這也是亞馬遜在向Facebook和谷歌數(shù)字廣告領(lǐng)域的壟斷發(fā)起挑戰(zhàn)。10月，谷歌宣布正式發(fā)布電視內(nèi)容資源管理器TV Content Explorer。

　　電視的社交屬性

　　雖然電視行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)，但思考“電視進(jìn)化或死亡”的時間已經(jīng)過去，關(guān)鍵是該如何調(diào)整策略，抓住廣告主和觀眾不斷變化的需求。

　　美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的調(diào)查顯示，13-64歲的美國人口中，超過90%的人會兩人或多人(thegroups of two or more people)一起看電視，這種行為被稱作“共同觀看”


　　研究還發(fā)現(xiàn)，OTT觀眾在觀看電視時會從事與品牌相關(guān)的其它活動，許多人會在社交媒體上討論那些在電視上看到的品牌，或最終在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)品牌。

　　這些研究發(fā)現(xiàn)都清楚地說明有線電視和OTT電視的觀眾都仍然是具有社會屬性的群體，所以廣告主和內(nèi)容提供商面臨的挑戰(zhàn)就是如何吸引觀眾，以及如何在這種體驗之中呈現(xiàn)價值。

　　新的行業(yè)環(huán)境、新的規(guī)則定義

　　IAB高級副總裁兼總經(jīng)理Anna Bager說，“雖然不知道具體數(shù)字，但我可以確定的是，OTT電視的價值更高，因為如果用戶大費周章地搜尋內(nèi)容，那內(nèi)容一定是他們非常想看的。”新的行業(yè)環(huán)境也給廣告主提出一個問題：“黃金時段的含義是否發(fā)生了變化?”

　　舉例來說，用戶在中午看了一集自己喜歡的節(jié)目和同一個用戶在傳統(tǒng)的黃金時段看電視，對廣告主來說是否具有同樣的價值?她進(jìn)一步解釋道，“現(xiàn)在用戶會專門去觀看某些內(nèi)容，而不是隨意地打開電視然后去做別的事情。”


　　Bager將可尋址電視的現(xiàn)狀，或OTT廣告，與五年前的移動廣告進(jìn)行了對比，她提出“我們現(xiàn)在看到的OTT電視就像我們五年前所面對的移動媒體一樣，雖然前途未卜，沒有人知道未來的發(fā)展會怎么樣，如何才能變現(xiàn)，但現(xiàn)在我們已經(jīng)有點明白了。”

　　滿足社交屬性品牌融入內(nèi)容

　　2016年，Disney-ABC電視集團(tuán)和宏盟集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起了一項用戶研究，研究再次驗證了電視觀看的社交屬性，超過86%的被訪者表示口碑傳播是發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種重要方式。此外，2000多名被訪者中有三分之一表示，他們選擇觀看某個電視節(jié)目是為了可以與家人朋友一起討論該節(jié)目。

　　Disney-ABC電視集團(tuán)的高級副總裁Marco Forte表示，“內(nèi)容依然為王，但客戶需要確認(rèn)他們購買的優(yōu)質(zhì)視頻確實是用戶喜歡看的。”調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，用戶依然在積極地尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但其尋找方式卻在不斷發(fā)生變化，從錄像帶到視頻點播再到網(wǎng)站和APP。


　　這種想法促使Disney-ABC集團(tuán)向客戶提供的產(chǎn)品為客戶創(chuàng)造了參與免費社交媒體(earned properties)的各種機(jī)會，如Facebook、Snapchat等渠道。“像《早安美國》一樣，我們的很多節(jié)目都是對話式和分享式的，這是很重要的形式，無論如何發(fā)展，我們總是努力為客戶提供社交性質(zhì)的服務(wù)。”

　　而對于廣告主來說，這些新興的視頻觀看模式提出了一項新的挑戰(zhàn)——觀眾對于品牌與用戶互動交流的期待發(fā)生了變化，因此出現(xiàn)了6秒電視廣告。Forte表示“Disney-ABC集團(tuán)非常愿意不斷的學(xué)習(xí)和嘗試”，他們已經(jīng)在探索如何以更好的方式將品牌融入原生電視內(nèi)容中。

　　例如，Disney-ABC與Google Home等合作將品牌融入熱門電視劇《摩登家庭》中，還有將CokeZero和American Family Insurance等品牌融入吉米·坎摩爾(JimmyKimmel)的最新節(jié)目中。

　　Forte說，“此前百年一遇的日食期間，我們在有關(guān)日食的新聞報道中融入了對三菱日蝕(Eclipse)新車型的推廣，這種具有共同性的內(nèi)容推廣是我們比較喜歡的方式，在這方面還會有更多嘗試。”

(責(zé)任編輯：百科)

上一篇：《爐石傳說》國服宣布9月25日回歸
下一篇：《戰(zhàn)場女武神4》新宣傳片公布 全新兵種加入戰(zhàn)場

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

• ·廣州包夜美女外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國
• ·哈爾濱外圍伴游（電話微信156-8194-*7106）哈爾濱外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門
• ·上海外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門
• ·上海美女兼職外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
• ·南京外圍（高端外圍）外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國
• ·廣州外圍（外圍模特）電話微信156-8194-*7106誠信外圍，十年老店
• ·青島包夜外圍上門外圍女姐（電話微信156-8194-*7106）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有
• ·寧波包夜空姐預(yù)約（電話微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求