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2020年中國網(wǎng)絡視聽用戶達9.44億智能電視激活率達78%

發(fā)表于 2025-11-25 00:37:28 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導語：數(shù)據(jù)顯示，年中能電截至2020年12月，國網(wǎng)網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達9.44億，絡視常州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女網(wǎng)民使用率為95.4%，聽用其中，戶達活率智能電視的億智激活率達78.0%，

　　6月2日，視激在第9屆中國網(wǎng)絡視聽大會召開前夕，年中能電中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會正式發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》。國網(wǎng)常州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女

　　報告顯示，絡視截至到2020年12月，聽用網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達9.44億，戶達活率網(wǎng)民使用率為95.4%,億智由于增速低于網(wǎng)民增長率，因此使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。視激短視頻用戶規(guī)模已達8.73億戶，年中能電網(wǎng)民使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應用。

　　網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模為2.82億，隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對在線音頻內(nèi)容的需求持續(xù)提高，各大在線音頻頭部平臺流量普遍上漲。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中，電商直播用戶規(guī)模3.88億，較2020年6月增加7889萬，占網(wǎng)民整體的39.2%。

　　值得注意的是，智能電視的激活率達78.0%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規(guī)模在2000萬戶以上，排在前三位。

　　在2020年網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場構(gòu)成中，短視頻以2051.3億的規(guī)模穩(wěn)居第一位，同比增長為57.5；其次的綜合視頻市場規(guī)模為1190.3億，同比增長16.3%；第三的網(wǎng)絡直播市場規(guī)模為1134.4億，同比增長34.5%；另外，OTT/IPTV的市場規(guī)模為745.6億，同比增長23.5%。

　　根據(jù)報告數(shù)據(jù)，有超六成的用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡視頻節(jié)目，短視頻平臺成為網(wǎng)絡視頻節(jié)目宣傳的重要渠道之一，報告也提示到同時也需注意版權(quán)問題。

　　另外，在用戶付費行為方面，有45.5%的用戶曾為網(wǎng)絡視頻付費，其中19歲及以下的用戶占比為59.3%，20-29歲的用戶占比為59.0%。就用戶付費意愿來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及免廣告為用戶的主要付費原因。有48.7%的用戶選擇了連續(xù)包月的方式，有20.2%的用戶選擇超前點播。

　　值得注意的是，2020年用戶拍攝及上傳短視頻的概率為46.1%，而2019年尚為17.5%。特別是大廠及資本加大聚焦產(chǎn)業(yè)上游，為短視頻個人生產(chǎn)提供了便捷的剪輯工具，如微信上線“秒剪”，嗶哩嗶哩推出“必剪”，快手收購OnVideo，短視頻智能創(chuàng)作平臺“來畫”則已獲1.66億元B3輪融資，“秒影工場”獲得千萬級天使輪戰(zhàn)略投資。

　　對于網(wǎng)絡視聽行業(yè)的未來研判，報告指出網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模進入穩(wěn)定發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)人士受訪者中有近一半的受訪者認為未來一年網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。由于會員規(guī)模增勢放緩，增強用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺的主要發(fā)展目標。未來，短視頻平臺的行業(yè)地位將首次超過所有綜合視頻平臺，但長、短視頻平臺雙向滲透發(fā)展趨勢將加深。