骨軟筋酥網(wǎng)優(yōu)酷刷新超級劇集標(biāo)桿 揭秘內(nèi)容新物種獨(dú)門秘方
根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷超級劇集在過去的暑期檔中播放量占據(jù)整個市場近一半份額，以《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡稱《軍師聯(lián)盟》）、《鎮(zhèn)魂街》、杭州上城全套按摩(同城附近約vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)《春風(fēng)十里不如你》和《白夜追兇》為代表的超級劇集在攬獲高播放量的同時，話題熱度居高不下。“美劇質(zhì)感”、“良心制作”成為超級劇集品質(zhì)的名片，對于優(yōu)酷及整個劇集行業(yè)來說都具有標(biāo)桿意義。
今年3月，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在優(yōu)酷春集上首次提出“超級劇集”的概念，他認(rèn)為具備了有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)以及電影級制作標(biāo)準(zhǔn)的超級劇集將改變劇集行業(yè)。
以“平臺賦能內(nèi)容新物種”為主題的優(yōu)酷超級劇集論壇在今年的優(yōu)酷秋集上率先亮相，匯聚了慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿、檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉、《海上牧云記》《長安十二時辰》導(dǎo)演曹盾、工夫影業(yè)總經(jīng)理陶昆、五元文化創(chuàng)始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》編劇李瀟、新浪娛樂副主編張本以及阿里文娛大優(yōu)酷元?dú)夤ぷ魇铱偨?jīng)理王平、阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理兼高級項(xiàng)目總監(jiān)許志敏、阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅、阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒等行業(yè)大咖，共同探討超級劇集的背后邏輯，揭開內(nèi)容新物種的獨(dú)門秘方。
“電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。在新的階段，網(wǎng)臺聯(lián)動會有進(jìn)一步的發(fā)展，從內(nèi)容制作、宣推、變現(xiàn)，電視臺和互聯(lián)網(wǎng)將會以空前的協(xié)同和合作關(guān)系，將內(nèi)容的價值影響力發(fā)揮到最大。”楊偉東如此解釋。
今年暑期，作為第一部真正意義上的超級劇集，《軍師聯(lián)盟》開啟了優(yōu)酷超級劇集的時代；作為經(jīng)典IP改編作品，《鎮(zhèn)魂街》和《春風(fēng)十里不如你》播放量一路走高的同時，熱度居高不下；而《白夜追兇》則展現(xiàn)了原生IP的另一種打開方式，以爆款的姿態(tài)成為今年劇集市場名副其實(shí)的現(xiàn)象級作品。
袁玉梅結(jié)合《白夜追兇》的制作經(jīng)驗(yàn)分享了超級劇集的爆款之道。她指出，《白夜追兇》是一個明確目標(biāo)再有分解動作的一個項(xiàng)目，“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像，然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關(guān)鍵的就是要找到對的人，對的人先是對整個項(xiàng)目的感覺和匹配性最強(qiáng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，然后是貼合角色特質(zhì)的演員。同時，精準(zhǔn)營銷和異業(yè)合作也是必不可少的。這主要依托于阿里系龐大的資源庫。好平臺+好制作才能產(chǎn)生真正的超級劇集。”
“瀑布是因?yàn)闆]有退路才會成為瀑布”，袁玉梅表示優(yōu)酷打造IP的理念是做每一季的時候都當(dāng)成最后一季，必須有這個非常決絕的心才會讓項(xiàng)目有未來，“這個1非常重要，一定要把1保證住，后面才會有很多0”。
許志敏認(rèn)為，《軍師聯(lián)盟》作為超級劇集的開端，同時符合了有號召力的主創(chuàng)和電影級制作兩個標(biāo)準(zhǔn)。這部劇在大眾耳熟能詳?shù)娜龂适律线M(jìn)行創(chuàng)新，給用戶帶來耳目一新的感覺。
許志敏以專家口中“熒屏歷史劇風(fēng)向標(biāo)”的《軍師聯(lián)盟》作為案例，稱這部作品實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)性和商業(yè)性完美統(tǒng)一”,用實(shí)實(shí)在在的“口碑”，向行業(yè)和用戶展示了超級劇集的范本。
《軍師聯(lián)盟》以創(chuàng)新的敘事方式、全面升級的視聽體系和超高品質(zhì)刷新了劇集的高度，并為定義超級劇集新標(biāo)桿提供了重要的參考，即電影級制作和明星主創(chuàng)。許志敏認(rèn)為，在上述兩大因素基礎(chǔ)上，如有IP加持，對作品是錦上添花。超級劇集的特點(diǎn)決定其是處在內(nèi)容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內(nèi)容類型；其次，一個作品成功之后用戶會強(qiáng)烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺進(jìn)行要持續(xù)進(jìn)行IP系列化化、多季化開發(fā)，打造一個長期的內(nèi)容體系；這個體系會產(chǎn)生強(qiáng)大的橫向拉動能力，帶來生態(tài)級的擴(kuò)張和變現(xiàn)能力。在這種情況下，內(nèi)容方和平臺的關(guān)系就變成長期和深入的關(guān)系，而不再是簡單的買賣關(guān)系了。
以往，平臺和內(nèi)容方的合作多是“一錘子買賣”形式，這不管對平臺還是內(nèi)容方都是一種消耗，對投入的預(yù)算資源和整個內(nèi)容方團(tuán)隊(duì)的心血來說也都是極大的浪費(fèi)。進(jìn)入超級劇集時代，平臺與內(nèi)容方的合作將更為密切，攜手共進(jìn)是不可逆的趨勢。
阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒以《鎮(zhèn)魂街》項(xiàng)目舉例，闡述了平臺與內(nèi)容方合作的新形態(tài)。奧飛提供IP，優(yōu)酷全投主控，這種不同以往的合作模式背后，是背靠阿里的優(yōu)酷平臺在IP增值方面的獨(dú)一無二的能力對于奧飛的幫助。立足于劇版《鎮(zhèn)魂街》第一季這一單個項(xiàng)目，丁恒認(rèn)為和奧飛的合作一定會延伸到未來包括劇版第二季、電影、衍生品等等無數(shù)的可能性。從一錘子買賣到攜手共進(jìn)，優(yōu)酷和內(nèi)容方還將探索更多新型的合作方式。
網(wǎng)生代成為主體，網(wǎng)感成為標(biāo)配。網(wǎng)生超級劇集逆襲，劇集行業(yè)重新洗牌，曾經(jīng)的內(nèi)容新物種正逐漸成為這個行業(yè)的主流，身處于行業(yè)發(fā)展的洪流之中，電視人們講述了自己摸索“網(wǎng)感”路上的心得感受，并提出將傳統(tǒng)電視與新興網(wǎng)絡(luò)結(jié)合時遇到的瓶頸，與業(yè)內(nèi)認(rèn)識共同探討，尋找開辟“新江湖”的“武林秘籍”。
“如果《白夜追兇》不是寫的好、拍的好、演得好，那它也不會到達(dá)這個程度。”著名編劇李瀟表示，網(wǎng)生超級劇集讓國內(nèi)劇集行業(yè)在季播劇模式上有了更多探索的可能。“季播劇的觀感更接近美劇，這對于編劇來說是一個很好的機(jī)會也是個很大的考驗(yàn)，混日子的人會越來越難混，更需要的是專業(yè)性。”
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉提出，真正的超級內(nèi)容，包括超級劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶打通的。同時，四屏合一和劇本整合也是一個大趨勢。網(wǎng)劇越來越類型化，爆款網(wǎng)劇的類型也愈發(fā)清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類型上面，劇集可能也會有更多元化的收看要素和賣點(diǎn)。
慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的類型化越來越明顯，一個好處就是受眾層越來越清晰，針對會越來越強(qiáng)，只有少量的超級劇集才有可能老少通吃，男女通吃。同時，他指出《軍師聯(lián)盟》的成功案例，證明了形態(tài)好的長劇，它的“長”是拉動觀眾熱度的一個非常重要的手段，也是廣告投放的好陣地。另外，他還提出了周播是最適合網(wǎng)劇的一種形式，因?yàn)橹懿Ыo了觀眾期待與互動，同時也帶來了持續(xù)的話題量和粉絲。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：>骨軟筋酥網(wǎng) » 優(yōu)酷刷新超級劇集標(biāo)桿 揭秘內(nèi)容新物種獨(dú)門秘方
