當貝！洗腦

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　　當貝！投影！



　　這是近期各大商業樓里，繼鉑爵旅拍之后新一輪的分眾電梯廣告。

　　由一個女白領為中心，青島包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源四周圍繞著一群穿黑色襯衣的光頭男士。她不斷重復的念著洗腦式的臺詞，伴隨著魔性的背景音樂，一群人有節奏的抖動著肩膀。

　　這還沒完。除了女白領和黑襯衣男士之外，還有男士為中心圍繞著一群女士的相同廣告模式，甚至還有以小孩子為中心的“當貝投影歌”。



　　臺詞和音樂不盡相同，小孩子的廣告以歌為主，讓人不自覺就跟著唱了起來。

　　三種模式重復播放。看著看著，就讓人有種想要跟著一起抖動起來的錯覺。直到出了電梯，腦海中依然是那魔性的臺詞、動作以及背景音樂，久久揮之不去。



　　熟知當貝品牌的人都知道，當貝主要深耕于智能大屏領域。以內容平臺為主開發了多款電視應用軟件，當貝影視、當貝市場、當貝健身、當貝點金、OTT大數據平臺等，都已經深入各個家庭，用戶覆蓋量突破2億。

　　在成為電視軟件的國民品牌之后，已經有2億用戶的當貝居然開始賣投影儀了！



　　只是擁有如此大用戶的當貝，為什么要選擇電梯分眾這種洗腦式廣告來宣傳呢？

　　01

　　內容朗朗上口，簡單易記

　　簡單、直接，在背景音樂的催眠下，朗朗上口，“中二”的廣告詞，讓人在沒出電梯前就記住了“當貝投影”。

　　但魔性過后，當貝投影的最大特色實際上也已經“被迫”印在了觀眾的腦子里。

　　比如“內容多，精彩；看電影，超爽”。

　　當貝以軟件內容起家，依托前幾年的數據積累，與索尼、騰訊、優酷、愛奇藝、PPTV、阿里巴巴、蘇寧、康佳、創維等均有密切合作，擁有極其豐富的內容資源。最被人們所熟知的就是當貝市場，其次是當貝影視。

　　當貝市場是一款業界知名的TV App Store，專為智能電視打造。精選了數千款優質電視應用，范圍涵蓋視頻、游戲、教育、健身等。

　　當貝影視是一款匯聚主流影視資源的大屏視頻應用，由百視通播控，集成愛奇藝海量超清正版影視資源以及PP體育精彩體育賽事內容。實時同步最新視頻資源，海量超清影視大片想看就看。

　　當貝是現在為數不多的可以讓用戶享受一站式的觀影體驗的平臺。

　　而當貝投影儀作為當貝第一款從“內容”向“硬件”的跨界產品，自然從誕生那一刻就被當貝團隊注入了海量的優質內容。

　　當貝投影F1內置80000+電影、30000+電視劇、60000+綜藝、16000+少兒以及48000+紀錄片，一點也無需為影片資源操心。

　　參數上，當貝投影采用了頂級的TV芯片Mstar938加持，制霸投影圈。只要對TV芯片有所涉獵的人應該都聽過他的大名，其在行業內屬于高端芯片，性能在電視芯片中獨占鰲頭。

　　除此之外，當貝投影最大尺寸超過300英寸，放在家里，堪比一個家庭電影院。就如廣告里最后一句臺詞總結所說：當貝投影，影院級的享受。



　　02

　　高頻出現，潛移默化

　　遺忘的速度是很快的。但人們乘坐電梯的頻率較高。普通上班族上下班大部分會乘坐垂直電梯，一天至少兩次，而這兩次里，分眾廣告不止會播放一次。長時間下去，想不記住都難。

　　此外，商業樓里垂直電梯的面積較小且空間封閉，電梯內播放的廣告很容易引起受眾的注意。并且近距離的觀看，會給人一種很強的視覺沖擊，讓人印象深刻。

　　試想一下。當你走進電梯，手機沒有信號，空間又小，是不是覺得看著哪里都不太好？是不是會下意識的就看向電梯的廣告視頻？而當你看到像當貝這樣魔性又朗朗上口的洗腦廣告，是不是會挪不開眼睛，看的津津有味？

　　答案是肯定的。

　　就拿現在人們一刷就停不下來的抖音來說，為什么抖音會有那么大的魔力呢？

　　除了時間短之外，往往是因為一段絕妙的BGM。一段魔性的背景音樂，能夠讓視頻內容錦上添花，變得非常具有可看性。而當貝電梯廣告，內容清晰，廣告文案不拖沓，還有魔性洗腦“神曲”的助攻。

　　時間和BGM都具備了。既考慮到了人們乘電梯的時間短暫，也滿足了人們的好奇點，再加上電梯內封閉狹小的空間，可謂是“天時地利人和”。人們自然就被“神曲”吸引了。

　　那么假設一個商業樓里的一群白領。他們每天上下班乘坐電梯各看一次當貝廣告，一個月下來平均每個人就是60次，并且是每天重復記憶。耳濡目染，潛移默化，當貝投影早就記在了他們的心里。說不定，他們連當貝投影的“和弦”部分都是倒背如流。

　　無形之中，當貝在廣大受眾心中樹立起了“當貝軟硬件都是好產品”的這一理念。從而讓更多的用戶發現了當貝這一優質品牌，實現品牌曝光。



　　03

　　分眾明確，受眾穩定

　　電梯廣告受眾比較穩定。商業樓里的人80%都是上班一族的白領階層，并且不受天氣、環境等影響，受眾的接觸率也比較高。

　　此外，他們的工職階層、年齡和消費能力不盡相同。分眾廣告可以更加具有針對性的傳遞給受眾人群，傳遞效果也更加高效。

　　當貝的分眾電梯廣告以男女白領為主。而這類人群幾乎是一個家庭中最具消費能力和消費決策力的角色。

　　和傳統電視相比，當貝投影除了有更海量的內容之外，本身作為硬件產品的科技感也是十分吸睛的看點。而且便攜式可移動的設備以及一些新的硬件玩法，顯然也更加迎合當代年輕白領的心意。

　　從最初的當貝投影F1到后來具有不同特色的當貝投影C1、B1，D1，當貝一直在不斷創新，致力于滿足各類家庭用戶。例如遙控器側邊鍵、投影和音箱的創新結合以及AI遠場直接對話式智能語音功能等，都獲得了廣大用戶的一致好評。

　　專注于智能電視行業的創新，致力推動智能電視行業進步和發展，讓千萬家庭都能體驗到科技大屏所帶來的樂趣。這是當貝的初心，也是最終目標。

　　9月24日，GFIC2019全球家庭互聯網大會“萬象之星”在上海舉行。當貝投影憑借旗下硬件產品當貝投影F1榮獲2019年度“最佳投影新品獎”。

　　10月21日，當貝投影分眾電梯廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州這五大主要城市上線，規模很大。據數據統計，視頻廣告投放數量多達20萬塊屏幕，并且在五大城市里同步霸屏。



　　越來越多的人知道了當貝投影。

　　而未來，當貝將繼續開拓創新。在產品上不斷的升級，為消費者帶來更多的高品質產品以及優質的服務。

　　“在我看來，智能大屏未來遠遠不局限于簡單地“看”，將會拓展出很多可玩性很強的功能，具備雙向的交互體驗。會支持例如遠程視頻通話、遠程教育、在線醫療、客廳試衣間、AI私教等等一系列有趣的場景。”

　　當貝CEO金凌琳表示，2020年當貝還將陸續發布非常有顛覆和革命性的軟硬件產品，未來可期。

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