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【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,直面作者:編輯】 一線家電市場(chǎng)的今年擊消費(fèi)新局面,已經(jīng)出現(xiàn)。線家新沖長(zhǎng)沙外圍大圈資源預(yù)約(微信156-8194-*7106)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求這不只是電市新常態(tài),而是場(chǎng)消常態(tài)新走勢(shì)、新動(dòng)向和新挑戰(zhàn)。費(fèi)新 與過去的直面5年,甚至10年相比,今年擊一線家電市場(chǎng)的線家新沖消費(fèi),不只是電市出現(xiàn)了“消費(fèi)力度明顯減少”、“消費(fèi)周期放慢”,場(chǎng)消常態(tài)還有消費(fèi)需求的費(fèi)新多樣化、消費(fèi)購(gòu)買渠道的直面多樣化,以及消費(fèi)主力軍的今年擊多極分化、消費(fèi)重心的線家新沖剛需化等。 那么,這一輪變化帶給家電企業(yè)和商家的長(zhǎng)沙外圍大圈資源預(yù)約(微信156-8194-*7106)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求影響,又是什么?家電圈認(rèn)為,局面比較復(fù)雜,形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻,留給相關(guān)廠商的空間和時(shí)間不大也不多了。 對(duì)于廠商來說,當(dāng)前最為直觀的沖擊就是,老賽道、老思路、老方法已經(jīng)結(jié)束了,支撐不了企業(yè)的新發(fā)展;但是,新模式、新體系、新手段還沒有完全確定,企業(yè)還需要一段時(shí)間的試錯(cuò)與探索,所以大家會(huì)有一段比較痛苦的“混沌期”。 首先,家電消費(fèi)的數(shù)量,與過去相比,肯定會(huì)減少。無(wú)論是剛需,還是以舊換新,都會(huì)出現(xiàn)一輪收縮下行。這就是很多家電廠商遭遇的首要難題,市場(chǎng)消費(fèi)不火爆了,終端出貨漲不動(dòng)了,一些廠商能維持過去的規(guī)模和局面已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。 所以,一些廠商已經(jīng)開始從向數(shù)量要增長(zhǎng),轉(zhuǎn)向了向利潤(rùn)要增長(zhǎng)。這就是要求單一產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)、套系產(chǎn)品加大推廣、全屋方案加速落地,同時(shí)通過服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)手段和內(nèi)容的創(chuàng)新提高競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)從低利潤(rùn)向中高利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。 其次,家電消費(fèi)的周期、頻次會(huì)出現(xiàn)比較明顯的變化。過去,家電在增量時(shí)代,以家庭的家電普及為主導(dǎo),一線市場(chǎng)的消費(fèi)周期受到促銷活動(dòng)的影響大,主要就是受到低價(jià)刺激,形成五一、十一,以及618、雙11等促銷活動(dòng)節(jié)點(diǎn),本質(zhì)就是降價(jià)讓利。但是,存量市場(chǎng),家電消費(fèi)以“更新”為主,核心就是“壞了先修”、“修不好再換新”,或者老房子裝修再換新。由此家電消費(fèi)不再只是受到價(jià)格、促銷影響,而是用戶自身的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)需求主導(dǎo),所以消費(fèi)頻率和周期的不確定性大大增強(qiáng)。 顯然,這種消費(fèi)周期和頻率的不確定性變化,讓所有的家電廠商只能放棄過去的那種節(jié)點(diǎn)性、周期性促銷活動(dòng),而是轉(zhuǎn)為全年性的、常態(tài)化的促銷活動(dòng)為主。也就是說“隨時(shí)隨地可能會(huì)出現(xiàn)一輪消費(fèi)的活躍”,但廠商能否“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)并搶奪”,這是新的考驗(yàn)。 再者,家電消費(fèi)需求將會(huì)出現(xiàn)明顯的持續(xù)分化,不只是簡(jiǎn)單的高端、低端,增長(zhǎng)或者下跌這種變化,而是基于家庭收入、消費(fèi)觀念,以及消費(fèi)的群體性影響等因素,給眾多廠商的經(jīng)營(yíng),特別是產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶服務(wù)都需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。不只是在產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)上,簡(jiǎn)單的高端高價(jià)化,或者低端低價(jià)化,而是要瞄準(zhǔn)用戶需求提供他們需要的產(chǎn)品及服務(wù)。 目前,面對(duì)消費(fèi)需求的多變,很多廠商感覺還沒有適應(yīng)這種節(jié)奏,不是低價(jià)的內(nèi)卷,就是高端的體驗(yàn)品嘗,還是圍繞產(chǎn)品的價(jià)格、利潤(rùn)在打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),并沒有徹底去擁抱用戶的生活、洞察用戶的喜好,缺乏思路、更缺乏相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)去落地和實(shí)施,還是急于找到一些新品類、一些新手段,追求快速的出貨、規(guī)模的出貨。這種轉(zhuǎn)變需要時(shí)間,更需要廠商的魄力。 一位浙江凈水機(jī)企業(yè)老板,最近在朋友圈發(fā)了一段話:只有走遍千山萬(wàn)水才能窮盡一切發(fā)展的機(jī)會(huì),只有說盡千言萬(wàn)語(yǔ)才能尋求一切合作的可能,只有想盡千方百計(jì)才能找到各種成功的路徑,只有吃盡千辛萬(wàn)苦才能看到風(fēng)雨過后的彩虹。這或許也指出了今年開始,以及今后很長(zhǎng)一段時(shí)間,家電廠商直面市場(chǎng)和用戶需求的狀態(tài)和局面,就是要通過“千山萬(wàn)水”、“千言萬(wàn)語(yǔ)”、“千方百計(jì)”、“千辛萬(wàn)苦”,才能有發(fā)展、有收獲。 分享免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請(qǐng)及時(shí)通知我們,本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式:sikto@126.com 本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。 |
