2017年11月30日下午，光電奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏先生受邀參加在京召開(kāi)的視行首屆激光電視高峰論壇，該論壇由中關(guān)村在線主辦、激奧維云網(wǎng)（AVC）協(xié)辦，海信、臺(tái)州同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，可滿足你的一切要求極米、堅(jiān)果、艾洛維等國(guó)內(nèi)主流激光電視品牌以及京東等渠道商代表共同出席的盛會(huì)。
在論壇上，董敏先生發(fā)表了《一路高歌，“激”流勇進(jìn)中的激光電視行業(yè)》的主題演講，以下是演講的主要內(nèi)容：
激光電視大環(huán)境分析
激光顯示行業(yè)宏觀環(huán)境利好，主要有以下四個(gè)方面：
一是，政策鼓勵(lì)。十二五期間，國(guó)務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等相繼出臺(tái)促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促進(jìn)和推動(dòng)我國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城鎮(zhèn)化加速發(fā)展帶動(dòng)了住房增加，以及住房面積的提升。
三是，消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)成為中國(guó)市場(chǎng)主旋律，家用顯示大尺寸化趨勢(shì)顯著，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)市場(chǎng)65英寸及以上的電視產(chǎn)品占比將達(dá)到7.8%。
四是，技術(shù)提升。中國(guó)在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專(zhuān)利保護(hù)，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)。
雖然激光顯示宏觀大環(huán)境利好發(fā)展，但是激光電視也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)壟斷，但產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強(qiáng)。新進(jìn)入者越來(lái)越多，品牌陣營(yíng)各具特點(diǎn)。消費(fèi)者議價(jià)方面，價(jià)格創(chuàng)歷史新低，消費(fèi)者接受程度提高。競(jìng)品彩電和智能微投優(yōu)勢(shì)明顯，大屏需求提升。
激光電視市場(chǎng)解讀
激光電視市場(chǎng)發(fā)展呈“一日千里”之勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，激光電視市場(chǎng)規(guī)模高速發(fā)展，市場(chǎng)價(jià)格呈下降之勢(shì)。2017年三季度國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量達(dá)到2.1萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額達(dá)到6.1億元，相比上季度增速分別為93%、46%；同期增速達(dá)241%、174%。由于各品牌在產(chǎn)品定價(jià)上大幅讓利，并且新入產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)行業(yè)歷史最低，使得銷(xiāo)額的增速明顯低于銷(xiāo)量。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，激光電視的價(jià)格在逐步親民，對(duì)后續(xù)激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用，有一定刺激作用。
市場(chǎng)現(xiàn)狀如下：
品牌集中度：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，但仍呈現(xiàn)品牌高度集中
從品牌集中度指數(shù)來(lái)看，2017年3季度，TOP4的品牌銷(xiāo)量份額占比58%,環(huán)比下降15.1個(gè)百分點(diǎn)，激光電視品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，因部分品牌“黑馬”以其特色產(chǎn)品和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)以及市場(chǎng)細(xì)分化策略等，蠶食市場(chǎng)。但行業(yè)集中度屬于寡占型，仍呈現(xiàn)品牌高度集中。
市場(chǎng)格局：互聯(lián)網(wǎng)品牌積極加入，格局出現(xiàn)新面貌
本季度極米、小米等品牌加入“戰(zhàn)局”，激光電視格局出現(xiàn)新面貌。互聯(lián)網(wǎng)品牌環(huán)比增長(zhǎng)25.1個(gè)百分點(diǎn)，份額上升至54.2%。家電品牌陣營(yíng)份額為26.2%，傳統(tǒng)品牌陣營(yíng)份額為19.5%。
應(yīng)用領(lǐng)域：商教市場(chǎng)銷(xiāo)量小幅增長(zhǎng)，家用仍是主要應(yīng)用場(chǎng)景
各領(lǐng)域激光短焦投影產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，而家用激光電視在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了一定的反響，家用市場(chǎng)銷(xiāo)量占比86%，環(huán)比增長(zhǎng)117%，發(fā)展速度最快。商教市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)始增多，銷(xiāo)量占比14%，環(huán)比小幅上漲15%。
產(chǎn)品基本參數(shù)：分辨率向FHD聚攏，亮度規(guī)格發(fā)生分化
2017年三季度看，在售機(jī)型56款，其中新品上市機(jī)型13款。從分辨率看，F(xiàn)HD銷(xiāo)量份額占比91.3%，環(huán)比上升9.8個(gè)百分點(diǎn)。從流明來(lái)看，因小米品牌進(jìn)入使1.5K以下流明實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，另外，由于極米、海信、長(zhǎng)虹產(chǎn)品銷(xiāo)量增加而使3-4K流明也呈現(xiàn)上升。
光源和芯片技術(shù)：光源技術(shù)向雙色/三基色遞進(jìn)，芯片技術(shù)1DLP占據(jù)主導(dǎo)
發(fā)展至今，激光光源已不再處于投影“新手期”，各企業(yè)不斷在激光光源的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，激光顯示技術(shù)從光源有單色激光向雙色和三色激光光源遞進(jìn)，其次圖像調(diào)制技術(shù)相關(guān)芯片也在不斷發(fā)展。3季度數(shù)據(jù)顯示：光源技術(shù)中RB（雙色激光）銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn)，RGB（三色激光）銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)。芯片技術(shù)來(lái)說(shuō)，愛(ài)普生3LCD銷(xiāo)量環(huán)比上升306%，索尼SXRD技術(shù)銷(xiāo)量環(huán)比上升20%。
激光電視趨勢(shì)預(yù)測(cè)
激光電視元年已至，未來(lái)3年將高速增長(zhǎng)。2017年激光電視迎來(lái)元年，市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量6.7萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額20.8億元，增長(zhǎng)率分別是116%，109%。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷(xiāo)量23.2萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額43.1億元，量額復(fù)合增長(zhǎng)率分別是51%，27%。
激光投影行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)如下：
1.品牌多元化。預(yù)計(jì)將有更多企業(yè)加入，如家電領(lǐng)域的海爾、LG等；互聯(lián)網(wǎng)品牌的暴風(fēng)等。
2.場(chǎng)景多樣化。家用市場(chǎng)之外的餐廳、娛樂(lè)、俱樂(lè)部、購(gòu)物、健身、學(xué)習(xí)等商教市場(chǎng)將不斷開(kāi)拓，呈現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景多樣化的趨勢(shì)。
3.光源不斷演進(jìn)。光源技術(shù)正在不斷演進(jìn)，極米和海信最近發(fā)布的兩款產(chǎn)品均為雙色激光，三色激光電視即將面世。
4.4K將成主流。隨著技術(shù)能力和用戶需求的提高，眾多企業(yè)紛紛朝著4K方向涌去，分辨率大趨勢(shì)將由成熟的FHD向4K推進(jìn)。
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