在當(dāng)今這個(gè)審美紅利時(shí)代，創(chuàng)始場(chǎng)家電如何與藝術(shù)IP跨界合作，人方人貨臺(tái)州美女約炮（電話微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩從而實(shí)現(xiàn)重新定義品牌、明審美紅提升產(chǎn)品體驗(yàn)并最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？代讓

　　3月19日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的重構(gòu)“2020同抗疫 共未來(lái)——家電行業(yè)線上直播論壇”第六場(chǎng)開(kāi)播，本期直播邀請(qǐng)到浮云藝術(shù)創(chuàng)始人、家電CEO方明，行業(yè)為大家?guī)?lái)了潮流而前沿的藝術(shù)藝術(shù)話題：“藝術(shù)XIP賦能重構(gòu)家電行業(yè)人貨場(chǎng)”。

　　在商業(yè)社會(huì)里，創(chuàng)始場(chǎng)品牌和藝術(shù)IP的人方人貨跨界十分頻繁。

　　優(yōu)衣庫(kù)去年和紐約當(dāng)代藝術(shù)大師KAWS合作，明審美紅發(fā)售的代讓聯(lián)名款，被很多頭一天夜里在各個(gè)優(yōu)衣庫(kù)門店排隊(duì)的重構(gòu)人搶購(gòu)一空，甚至連模特身上衣服也被扒掉。家電方明分析，KAWS作為當(dāng)代非常有影響力的藝術(shù)家，他的臺(tái)州美女約炮（電話微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩作品具有一種符號(hào)性，在其粉絲中認(rèn)知度和辨識(shí)度非常高，所以優(yōu)衣庫(kù)一旦和其聯(lián)名推出新品，肯定大受歡迎。

　　迪奧與日本頂級(jí)藝術(shù)家空山基Hajime Sorayama合作，推出的聯(lián)名款作品的印花全部來(lái)源自空山基的花卉設(shè)計(jì)圖案。而迪奧這場(chǎng)時(shí)裝秀，也帶來(lái)前所未有的科幻感，在秀場(chǎng)中間，高達(dá)11米的金屬女性雕塑，更是與空山基合作，形成獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格。

　　方明認(rèn)為，迪奧和空山基的跨界合作，再加上借用很多表達(dá)手段，把迪奧的潮流深度的內(nèi)涵完美的展現(xiàn)出來(lái)。

　　3C產(chǎn)品和藝術(shù)IP合作賦能的案例也很多。

　　比如OPPO的全新系列Reno的調(diào)性十分年輕有活力，OPPO與多名藝術(shù)家和插畫師合作，為Reno進(jìn)行了很多創(chuàng)作，激活了Reno給人的一種年輕活力感。

　　華為去年的“P30未來(lái)影像之夜”活動(dòng)也是一場(chǎng)將科技與時(shí)尚、藝術(shù)完美融合的案例，通過(guò)手機(jī)結(jié)合藝術(shù)家的創(chuàng)作，或者達(dá)人拍攝的作品，再結(jié)合一些IP，比如頤和園，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，增加了影像內(nèi)容的多層次表達(dá)，讓人們對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品的科技體驗(yàn)更充滿感官刺激。

　　“無(wú)論是3C還是時(shí)尚產(chǎn)品，藝術(shù)IP更多是在做賦能，對(duì)品牌和產(chǎn)品的基因進(jìn)行再造和重新定義”，方明表示。

　　方明在直播中提到，在所有經(jīng)典的案例當(dāng)中，藝術(shù)IP實(shí)現(xiàn)賦能的過(guò)程中，都包含著一層底層邏輯，那就是從消費(fèi)普及，到消費(fèi)升級(jí)，再到消費(fèi)分級(jí)的過(guò)程中，人、貨、場(chǎng)都發(fā)生了不同以往的變化。

　　在人的層面，以90后、00后為主的消費(fèi)群體更注重審美、更加個(gè)性化、具有不同的消費(fèi)圈層。在貨這個(gè)層面，更強(qiáng)調(diào)調(diào)性、差異化、品牌主張，共情等等。而在場(chǎng)的層面，5G時(shí)代、私域流量、虛擬空間、帶貨渠道等等都讓消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了相比以往天翻地覆的變化。

　　在這樣的邏輯下，藝術(shù)IP如何賦能家電行業(yè)？有哪些可以嘗試的商業(yè)合作玩法？

　　在品牌端，可以做LOGO的藝術(shù)出圈、副品牌跨界。舉例來(lái)說(shuō)，谷歌為了重新定義它的LOGO，邀請(qǐng)人們?cè)谒腖OGO上做文章，有一種玩出圈的色彩。做副品牌就比較典型，比如主流的家電品牌可以推出副品牌，甚至一個(gè)副品牌還可以再推幾個(gè)子類，打通不同的群體，比如針對(duì)家庭主婦或者高端商務(wù)人士，設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)針對(duì)性的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠感知到這個(gè)品牌非常有創(chuàng)新活力，這是一條路。

　　在產(chǎn)品外觀層面，可以創(chuàng)造更有想象力的造型，或者跟一些藝術(shù)家做聯(lián)名設(shè)計(jì)，讓家電更時(shí)尚化、藝術(shù)化。

　　從營(yíng)銷的角度，線上線下都有不同的玩法，線上的私域流量，直播場(chǎng)景，電商場(chǎng)景，主題與展示如何呈現(xiàn)，可以利用藝術(shù)IP來(lái)貫穿。線下如何打通，線下場(chǎng)景如何線上化，線下的場(chǎng)景如何打造概念場(chǎng)景，比如一群藝術(shù)家參與設(shè)計(jì)的店面，聚集了很多創(chuàng)新點(diǎn)，這既是內(nèi)容，也是價(jià)值的表達(dá)。

　　另外，品牌和品牌之間也可以做跨界營(yíng)銷，快品類、跨行業(yè)，流量協(xié)同，事件營(yíng)銷等等。

　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，家電行業(yè)已經(jīng)在發(fā)生類似的各種跨界營(yíng)銷的案例。

　　比如美的和動(dòng)漫IP寶可夢(mèng)合作，進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)，推出小家電產(chǎn)品，在某種特定場(chǎng)景下針對(duì)特定人群的跨界創(chuàng)新。

　　海爾洗碗機(jī)聯(lián)合南京博物院打造“為china添光彩”的營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)合自身品牌特性，建立共同語(yǔ)言的潮流文化符號(hào)，以尋求讓消費(fèi)者建立來(lái)自于文化深處的認(rèn)同感。這也滿足了博物院層級(jí)的文化單位，對(duì)國(guó)寶、國(guó)藝傳承的態(tài)度。

　　“審美紅利的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了”，方明最后表示，基于各個(gè)消費(fèi)圈層審美意識(shí)的提升，家電產(chǎn)品從技術(shù)內(nèi)涵到外觀設(shè)計(jì)，從包裝運(yùn)送到開(kāi)箱體驗(yàn)，都有重新解構(gòu)和提升的巨大空間，用藝術(shù)IP重構(gòu)家電行業(yè)的人、貨、場(chǎng)，讓藝術(shù)IP為家電賦能，這是一個(gè)值得深思和探索的課題。

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