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消費者越來越愿意享受大屏所帶來的年終視覺快感。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，電視電視在畫質(zhì)和顯示技術(shù)上也迎來了變革。報半壁上海虹口外圍介紹的電話聯(lián)系方式 vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達從今年電視行業(yè)整體形勢來看，仍占國內(nèi)外各大電視廠商都推出了更多畫質(zhì)新技術(shù)，江山來滿足消費者們?nèi)找嬖鲩L的強勢觀賞需求。 根據(jù)2021全年ZDC數(shù)據(jù)顯示，增長 OLED電視產(chǎn)品的年終關(guān)注度高達46.32%?？梢?，電視人們更青睞于品質(zhì)更好的報半壁產(chǎn)品，購買意愿從最初的仍占“能看就行”，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的江山“享受觀看”。但是強勢，從價格關(guān)注度看，增長2000元以下關(guān)注占比竟高達41%，年終入門級電視產(chǎn)品關(guān)注度仍居高不下，可以明顯推測出，消費升級也許只是眼界升級，高端電視產(chǎn)品的價格仍然未能達到人們的心理預期。市場迫切高端產(chǎn)品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質(zhì)需求。 一、上海虹口外圍介紹的電話聯(lián)系方式 vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2021年平板電視發(fā)展綜述 關(guān)鍵詞一、更大尺寸 對于電視來說，無論是技術(shù)迭代，還是功能升級，對市場的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而電視尺寸的增長顯然是在加速推進中，40+英寸過渡到50+英寸，中國市場大概用掉了十年，而從50+英寸發(fā)展到目前65英寸堪為主流規(guī)格，只有三年不到的時間，但如果你還在等65英寸真正普及，那可能會遙遙無期，因為75英寸、80+英寸已經(jīng)殺過來了。 關(guān)鍵詞二、更低價格 上半年由于疫情等因素影響，面板供應緊張，在市場高需求度的鼓勵下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。下半年開始，上游面板價格不斷回落，導致2021下半年大尺寸液晶電視價格一路下行，從而我們看到，今年雙十一再次出現(xiàn)夸張的價格戰(zhàn)。 關(guān)鍵詞三、高端化 此前高度成熟的市場環(huán)境，令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進市場新樣態(tài)的形成。 2021年，電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化趨勢，伴隨廠商對于高新顯示技術(shù)的不斷投入，在今年年初的高端市場便迸發(fā)出了相當強的活力。消費者對于高端產(chǎn)品的認知正在逐步提高，對于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢正在猛升。 但是，這里的高端化與上述更低價格其實并不矛盾，人們對高端產(chǎn)品更為關(guān)注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED、MiniLed等高端產(chǎn)品價格仍未達到心理預期。甚至頂級高端產(chǎn)品更多意義存在于廠商炫技。市場迫切高端產(chǎn)品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質(zhì)需求。 尺寸呈爆發(fā)式增長 2021年ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)表示，在55英寸以上區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度竟然高達73.35%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產(chǎn)品，隨著消費者購買力的提升，這類產(chǎn)品自然獲得更高的關(guān)注度，同時也代表了消費者對于“更大、更清晰”電視的不斷追求。  2021電視市場尺寸關(guān)注比例分布圖 從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視機產(chǎn)品尺寸方面，絕大多數(shù)用戶的關(guān)注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸電視73.35%的關(guān)注趨勢顯然更加分明。 2021年全面，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注度仍然是最高的，65英寸產(chǎn)品的關(guān)注度小幅攀升到了23.31%，70英寸產(chǎn)品關(guān)注度增加到了14.86%，相比2017年增長幅度達110%！隨著4K電視的屏普及，8K已經(jīng)到來，大屏潮流不可阻擋，大屏選購正在向65英寸甚至更大尺寸邁進。 LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長 視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對于高新技術(shù)產(chǎn)品的接受度上，也較為明顯的體現(xiàn)了出來，采用較新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品在2021年呈現(xiàn)除了不小的增長態(tài)勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發(fā)展的規(guī)律，但是就目前而言，這些新技術(shù)想要完全取代液晶，恐怕為時尚早。  2021電視核心技術(shù)關(guān)注比例分布圖 上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關(guān)注比例雖然逐漸被OLED、量子點電視蠶食，但關(guān)注度仍高達48.56%。 OLED電視憑借自發(fā)光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現(xiàn)。量子點電視則倚靠材料的發(fā)光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關(guān)注度強勢增長，隨著小米電視6 OLED的上市，OLED電視底價再次被刷新，OLED電視強勢攀高至36.32%。 另外MiniLed發(fā)展速度相當驚人，不少有遠見的企業(yè)看好其未來發(fā)展態(tài)勢紛紛加緊布局：上游芯片廠、中游封裝廠、液晶面板廠，而終端廠商包括三星、TCL、華為在內(nèi)的幾乎所有電視大廠也都已經(jīng)開始加持產(chǎn)品，甚至蘋果都已經(jīng)為他量產(chǎn)了旗艦iPad新品。巨頭們的這場搶灘MiniLED爭奪似乎已成“潮流”。 小米借助OLED新品強勢發(fā)力 年度消費者關(guān)注度趨勢受到各廠商爆款新品；618、雙十二等促銷影響。海信作為國產(chǎn)品牌領軍企業(yè)，通過近幾年歐洲杯、世界杯等賽事贊助，強勢拉升品牌地位，而小米發(fā)布新品OLED電視，再次拉低整體行業(yè)價格，持續(xù)價格屠夫策略，品牌關(guān)注度上升至第三位。  2021電視市場用戶關(guān)注品牌比例分布 大牌=更高關(guān)注度的基本原則已經(jīng)開始初具雛形，三星、索尼憑借各自新品，受到業(yè)界與市場競相追隨。華為作為大屏圈新貴關(guān)注度也比較高。雖然僅僅是2019年才推出的產(chǎn)品線，但是華為依靠強大的品牌影響力，以及產(chǎn)品在系統(tǒng)優(yōu)化、互動等方面優(yōu)勢，迅速獲得消費者的認可。并且智慧屏并沒有去走價格戰(zhàn)路線，總體發(fā)展勢頭不錯。華為智慧屏是電視品牌中值得關(guān)注的一股勢力。 2021電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10 華為智慧屏系列一經(jīng)問世，就獲得了市場的高度關(guān)注，該系列產(chǎn)品無論低端還是高端旗艦機型，在畫質(zhì)還是在工藝設計上都做出了突破性創(chuàng)新，其中，華為智慧屏SE 55英寸憑借超高性價比占領榜首位置。  2021電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10 海信憑借大屏+過硬的畫質(zhì)技術(shù)，讓其65U7F產(chǎn)品關(guān)注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技術(shù)延展出最成功顯示技術(shù)，或許沒有之一。在MiniLED大放異彩的今天，三星也注意到了這種技術(shù)的優(yōu)勢，三星NeoQLED技術(shù)其實代表的是“采用Mini LED作為背光的QLED電視”，也彰顯出了三星黑科技風范。同時國產(chǎn)品牌海信、TCL和榮耀等大品牌也均有產(chǎn)品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關(guān)注度。 高端產(chǎn)品價格仍未達到人們預期 消費者更加關(guān)注大尺寸與高端化產(chǎn)品，購買意愿開始轉(zhuǎn)變。但是，從價格關(guān)注度看，2000元以下關(guān)注占比竟高達40.97%，可以明顯推測出，消費升級也許只是人們的眼界升級，OLED等高端電視產(chǎn)品的價格仍然未能達到人們的心理預期。  2021平板電視產(chǎn)品區(qū)間價格關(guān)注比例分布 以不同價格段的關(guān)注比例來看，1500元以下產(chǎn)品竟然關(guān)注度竟然趨近三分之一，其次是2000-3000元。而超過一萬元的電視產(chǎn)品基本為旗艦級產(chǎn)品，關(guān)注度和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側(cè)面反映出消費者迫切高端產(chǎn)品價格也能繼續(xù)下探，滿足他們對于高畫質(zhì)追求。 大屏化成趨勢，價格和消費力之間仍存在矛盾 彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級當中，順應了信息消費蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術(shù)的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新興技術(shù)高潮迭起，新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。 2021年，消費者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。 持續(xù)受到消費升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產(chǎn)品滲透率拉升提供了強勁的動力，消費者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，但是。高端產(chǎn)品和消費人群之間仍然存在“價格和消費力之間的矛盾”。高端雖然已經(jīng)開始在市場上占有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費者難以承受。廠商在產(chǎn)能和成本優(yōu)化上仍需做出更大的努力。 另外，大尺寸、以及高端產(chǎn)品也受到了越來越多用戶的關(guān)注，8K產(chǎn)品已經(jīng)在市面上出現(xiàn)并占領頂級旗艦位置，而隨著東京奧運會以及央視8K春晚等8K內(nèi)容的播出，8K已經(jīng)離我們越來越近了。未來，高端化、大屏化肯定還會是電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。 |