電視量額齊跌，電視廠商轉(zhuǎn)向大屏、高端自救
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-25 10:11:12
如果說前兩年，電視電視大屏廠商還想寄希望于通過犧牲利潤(rùn)以低價(jià)換取規(guī)模增長(zhǎng)，量額那么進(jìn)入到2019年，齊跌珠海包夜外圍上門外圍女姐（微信181-8279-1445）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有面對(duì)量額齊跌的廠商局面，“以低價(jià)沖量救市”這條“簡(jiǎn)單粗暴的轉(zhuǎn)向自救法則”已經(jīng)失去魔力，低價(jià)已經(jīng)無法刺激消費(fèi)、高端拯救市場(chǎng)。電視電視大屏
量額齊跌 價(jià)格不再主導(dǎo)市場(chǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，量額 2019年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，齊跌同比下降2.7%，廠商零售額規(guī)模為640億元，轉(zhuǎn)向自救同比下降11.8%。高端此外，電視電視大屏今年上半年電視行業(yè)2909元的量額零售均價(jià)同比下滑9.4%，這是齊跌自2013年以來電視均價(jià)遭遇的最大跌幅。就連五一促銷、618 “低價(jià)大促”也無法讓行業(yè)興奮，難以托起市場(chǎng)的銷量。雖然彩電售價(jià)一再探歷史最低，但是珠海包夜外圍上門外圍女姐（微信181-8279-1445）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有市場(chǎng)零售量卻“跌無止境”。行業(yè)被指已經(jīng)到了最危機(jī)的時(shí)刻。
究其原因，此前補(bǔ)貼政策刺激已經(jīng)提前透支彩電市場(chǎng)需求，加上近幾年房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)冷，彩電市場(chǎng)已經(jīng)陷入疲軟狀態(tài)，飽和程度很高。并且人民生活水平不斷提高，越來越多的人更注重有品質(zhì)的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)激烈而產(chǎn)品同質(zhì)化又嚴(yán)重的當(dāng)下，平凡無奇的彩電即使降價(jià)，也已經(jīng)不能夠引起消費(fèi)者的購買欲望。
可以說，彩電行業(yè)的主要矛盾已經(jīng)從過去“居民新增購買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬用癫孰姼聯(lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾”。對(duì)于廠商而言，必須踩準(zhǔn)品質(zhì)升級(jí)這個(gè)核心訴求點(diǎn)，瞄準(zhǔn)需求變化去做戰(zhàn)略謀局。
從今年來看，一些彩電廠商已經(jīng)針對(duì)價(jià)格戰(zhàn)有所反思，純粹靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是不行的。例如海信7月初推出的疊屏電視U9，直接把價(jià)格定位到17999元。海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉表示，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)死路一條，海信要賣比索尼更貴的電視。
方向：大屏、高端
如今的彩電市場(chǎng)就猶如放火焚燒后的田地，雖化成了一片焦土，但仍煥發(fā)出新的生機(jī)。在市場(chǎng)整體低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，彩電零售面積在大尺寸化影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬平方米。目前電視機(jī)市場(chǎng)中55英寸電視以34%的份額位列第一，65英寸電視則以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸電視在市場(chǎng)規(guī)模上仍處于起步階段，大尺寸電視已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的首選。
加上這幾年，上游面板廠商擴(kuò)大大尺寸液晶面板產(chǎn)能，包括華星光電、京東方、富士康等都開始準(zhǔn)備投產(chǎn)品10.5/11代線，也決定了未來將全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)地位。這為下游電視廠商提供了進(jìn)一步普及大尺寸電視的條件。如今不僅海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、索尼等傳統(tǒng)彩電廠商瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)，包括小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開始出擊大尺寸電視。大尺寸電視市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危瑢⒊蔀椴孰娖髽I(yè)的銷量、銷售額和利潤(rùn)的重要決定因素之一。
除了大尺寸的消費(fèi)趨勢(shì)外，在高端市場(chǎng)中，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光、8K等創(chuàng)新顯示技術(shù)電視表現(xiàn)也較為亮眼，成為消費(fèi)者比較喜歡的產(chǎn)品，成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。隨著芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，在全方位量產(chǎn)的情況下，這些高端電視將實(shí)現(xiàn)全面的平民化和普及化，成為大眾的消費(fèi)品。彩電行業(yè)在此帶動(dòng)下將進(jìn)入又一輪消費(fèi)升級(jí)的爆發(fā)期。
契機(jī)：5G商用下的機(jī)遇
5G應(yīng)用范圍從移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到各行各業(yè)，隨著工信部5G商用牌照的正式發(fā)放，垂直行業(yè)熱切期待與5G來一次“親密接觸”。而5G也被看作是電視業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的機(jī)會(huì)。
在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》中提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。而電視終端無疑是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從政策上已經(jīng)獲得利好。工信部電子信息司為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，還支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)。短板的補(bǔ)齊，內(nèi)容供給、電視頻道的逐漸跟上，將在很大程度上刺激4K/8K電視產(chǎn)品的換新需求。
由于超高清視頻對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)大流量、高速率、低時(shí)延的需求與5G技術(shù)高度吻合，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。尤其是在4K電視逐步普及、電視大屏化的階段，8K將搭上5G快車起步。長(zhǎng)虹、三星、創(chuàng)維、索尼、夏普、TCL、康佳等中國品牌紛紛開始布局8K領(lǐng)域，推出了8K電視新品。
更重要的是在5G時(shí)代，電視將不僅是大屏，更是物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，由此帶來的內(nèi)容、服務(wù)、體驗(yàn)的升級(jí)，也會(huì)進(jìn)一步提振彩電市場(chǎng)需求。
目前智能音箱、手機(jī)都成為智能家居控制中心的選擇，并且對(duì)到底誰更適合成為入口，也引起了廣泛的關(guān)注和爭(zhēng)議。其實(shí)，電視在尺寸上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，可視化效果更好，占據(jù)客廳的中心地位。相對(duì)于手機(jī)，電視大屏具有家庭屬性，每個(gè)家庭成員都可以進(jìn)行操作。并且除語音操控外，有更多交互方式的可能性。相對(duì)智能音箱而言，內(nèi)容也更豐富。
在5G商用的關(guān)頭，抓住5G，把電視作為智慧家庭控制中樞也成為各大廠商的著力點(diǎn)。如今，從傳統(tǒng)家電廠商到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)再到跨界而來的手機(jī)廠商，都在極力從智能電視入手，投身智慧家庭領(lǐng)域建設(shè)。跨界而來的華為推出“智慧互聯(lián)”的智慧屏，也對(duì)電視有了新定義和新內(nèi)涵。
另一方面，智慧家庭時(shí)代的加速到來，會(huì)刺激彩電換代需求。以小米為例，其電視銷量領(lǐng)先不只是因?yàn)樾詢r(jià)比較高，還在于智慧家庭生態(tài)的推動(dòng)。此前，小米相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾透露，目前小米電視支持的、可控制的IoT設(shè)備已經(jīng)超過30多個(gè)品類、300余款產(chǎn)品，已經(jīng)成為智慧家庭行業(yè)的重要參與者。
當(dāng)智能家居產(chǎn)業(yè)真正成熟的時(shí)候，當(dāng)電視成為最佳智能家居入口的時(shí)候，電視產(chǎn)品或許將迎來新一輪換代潮。那時(shí)，其承擔(dān)傳統(tǒng)電視功能外，也將成為一個(gè)家居的終端，而最終形態(tài)到底轉(zhuǎn)化成什么樣，時(shí)間將給出答案。
消費(fèi)需求的變化、技術(shù)拐點(diǎn)的把握、體驗(yàn)的全面升級(jí)……電視展示出很多的商業(yè)可能和產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，還有很大的價(jià)值空間有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱過去，天也就亮了，熬不過去，也就成了江湖往事。而這段時(shí)光，恰恰是沉淀和提升自我的關(guān)鍵階段，多點(diǎn)忍耐、積蓄力量、不亂方寸，才能迎接曙光的到來！
電視遠(yuǎn)未到“山窮水盡”的地步，破繭待發(fā)仍可期！
量額齊跌 價(jià)格不再主導(dǎo)市場(chǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，量額 2019年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，齊跌同比下降2.7%，廠商零售額規(guī)模為640億元，轉(zhuǎn)向自救同比下降11.8%。高端此外，電視電視大屏今年上半年電視行業(yè)2909元的量額零售均價(jià)同比下滑9.4%，這是齊跌自2013年以來電視均價(jià)遭遇的最大跌幅。就連五一促銷、618 “低價(jià)大促”也無法讓行業(yè)興奮，難以托起市場(chǎng)的銷量。雖然彩電售價(jià)一再探歷史最低，但是珠海包夜外圍上門外圍女姐（微信181-8279-1445）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有市場(chǎng)零售量卻“跌無止境”。行業(yè)被指已經(jīng)到了最危機(jī)的時(shí)刻。
究其原因，此前補(bǔ)貼政策刺激已經(jīng)提前透支彩電市場(chǎng)需求，加上近幾年房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)冷，彩電市場(chǎng)已經(jīng)陷入疲軟狀態(tài)，飽和程度很高。并且人民生活水平不斷提高，越來越多的人更注重有品質(zhì)的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)激烈而產(chǎn)品同質(zhì)化又嚴(yán)重的當(dāng)下，平凡無奇的彩電即使降價(jià)，也已經(jīng)不能夠引起消費(fèi)者的購買欲望。
可以說，彩電行業(yè)的主要矛盾已經(jīng)從過去“居民新增購買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬用癫孰姼聯(lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾”。對(duì)于廠商而言，必須踩準(zhǔn)品質(zhì)升級(jí)這個(gè)核心訴求點(diǎn)，瞄準(zhǔn)需求變化去做戰(zhàn)略謀局。
從今年來看，一些彩電廠商已經(jīng)針對(duì)價(jià)格戰(zhàn)有所反思，純粹靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是不行的。例如海信7月初推出的疊屏電視U9，直接把價(jià)格定位到17999元。海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉表示，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)死路一條，海信要賣比索尼更貴的電視。
方向：大屏、高端
如今的彩電市場(chǎng)就猶如放火焚燒后的田地，雖化成了一片焦土，但仍煥發(fā)出新的生機(jī)。在市場(chǎng)整體低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，彩電零售面積在大尺寸化影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬平方米。目前電視機(jī)市場(chǎng)中55英寸電視以34%的份額位列第一，65英寸電視則以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸電視在市場(chǎng)規(guī)模上仍處于起步階段，大尺寸電視已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的首選。
加上這幾年，上游面板廠商擴(kuò)大大尺寸液晶面板產(chǎn)能，包括華星光電、京東方、富士康等都開始準(zhǔn)備投產(chǎn)品10.5/11代線，也決定了未來將全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)地位。這為下游電視廠商提供了進(jìn)一步普及大尺寸電視的條件。如今不僅海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、索尼等傳統(tǒng)彩電廠商瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)，包括小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開始出擊大尺寸電視。大尺寸電視市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危瑢⒊蔀椴孰娖髽I(yè)的銷量、銷售額和利潤(rùn)的重要決定因素之一。
除了大尺寸的消費(fèi)趨勢(shì)外，在高端市場(chǎng)中，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光、8K等創(chuàng)新顯示技術(shù)電視表現(xiàn)也較為亮眼，成為消費(fèi)者比較喜歡的產(chǎn)品，成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。隨著芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，在全方位量產(chǎn)的情況下，這些高端電視將實(shí)現(xiàn)全面的平民化和普及化，成為大眾的消費(fèi)品。彩電行業(yè)在此帶動(dòng)下將進(jìn)入又一輪消費(fèi)升級(jí)的爆發(fā)期。
契機(jī)：5G商用下的機(jī)遇
5G應(yīng)用范圍從移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到各行各業(yè)，隨著工信部5G商用牌照的正式發(fā)放，垂直行業(yè)熱切期待與5G來一次“親密接觸”。而5G也被看作是電視業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的機(jī)會(huì)。
在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》中提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。而電視終端無疑是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從政策上已經(jīng)獲得利好。工信部電子信息司為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，還支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)。短板的補(bǔ)齊，內(nèi)容供給、電視頻道的逐漸跟上，將在很大程度上刺激4K/8K電視產(chǎn)品的換新需求。
由于超高清視頻對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)大流量、高速率、低時(shí)延的需求與5G技術(shù)高度吻合，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。尤其是在4K電視逐步普及、電視大屏化的階段，8K將搭上5G快車起步。長(zhǎng)虹、三星、創(chuàng)維、索尼、夏普、TCL、康佳等中國品牌紛紛開始布局8K領(lǐng)域，推出了8K電視新品。
更重要的是在5G時(shí)代，電視將不僅是大屏，更是物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，由此帶來的內(nèi)容、服務(wù)、體驗(yàn)的升級(jí)，也會(huì)進(jìn)一步提振彩電市場(chǎng)需求。
目前智能音箱、手機(jī)都成為智能家居控制中心的選擇，并且對(duì)到底誰更適合成為入口，也引起了廣泛的關(guān)注和爭(zhēng)議。其實(shí)，電視在尺寸上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，可視化效果更好，占據(jù)客廳的中心地位。相對(duì)于手機(jī)，電視大屏具有家庭屬性，每個(gè)家庭成員都可以進(jìn)行操作。并且除語音操控外，有更多交互方式的可能性。相對(duì)智能音箱而言，內(nèi)容也更豐富。
在5G商用的關(guān)頭，抓住5G，把電視作為智慧家庭控制中樞也成為各大廠商的著力點(diǎn)。如今，從傳統(tǒng)家電廠商到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)再到跨界而來的手機(jī)廠商，都在極力從智能電視入手，投身智慧家庭領(lǐng)域建設(shè)。跨界而來的華為推出“智慧互聯(lián)”的智慧屏，也對(duì)電視有了新定義和新內(nèi)涵。
另一方面，智慧家庭時(shí)代的加速到來，會(huì)刺激彩電換代需求。以小米為例，其電視銷量領(lǐng)先不只是因?yàn)樾詢r(jià)比較高，還在于智慧家庭生態(tài)的推動(dòng)。此前，小米相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾透露，目前小米電視支持的、可控制的IoT設(shè)備已經(jīng)超過30多個(gè)品類、300余款產(chǎn)品，已經(jīng)成為智慧家庭行業(yè)的重要參與者。
當(dāng)智能家居產(chǎn)業(yè)真正成熟的時(shí)候，當(dāng)電視成為最佳智能家居入口的時(shí)候，電視產(chǎn)品或許將迎來新一輪換代潮。那時(shí)，其承擔(dān)傳統(tǒng)電視功能外，也將成為一個(gè)家居的終端，而最終形態(tài)到底轉(zhuǎn)化成什么樣，時(shí)間將給出答案。
消費(fèi)需求的變化、技術(shù)拐點(diǎn)的把握、體驗(yàn)的全面升級(jí)……電視展示出很多的商業(yè)可能和產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，還有很大的價(jià)值空間有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱過去，天也就亮了，熬不過去，也就成了江湖往事。而這段時(shí)光，恰恰是沉淀和提升自我的關(guān)鍵階段，多點(diǎn)忍耐、積蓄力量、不亂方寸，才能迎接曙光的到來！
電視遠(yuǎn)未到“山窮水盡”的地步，破繭待發(fā)仍可期！
