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價格戰告一段落彩電廠商出招爭鋒高端市場

發表于 2025-11-25 00:38:42 來源：骨軟筋酥網

　　智能電視領域的價格價格戰在近兩年愈發血腥慘烈，然而面對上游面板價格不斷上揚，戰告爭鋒樂視已經打響了行業漲價的段落杭州余杭空姐大學生兼職包夜服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達第一槍，多個整機廠商也不得不開始謹慎對待價格戰，彩電廠商出招將競爭焦點關注在高端品牌上。高端

　　9月28日，市場TCL在其秋季新品發布會上宣布，價格正式建立高端副品牌XESS，戰告爭鋒并稱該高端品牌電視將全部使用量子點技術。段落TCL方面認為，彩電廠商出招量子點在顯示效果、高端壽命、市場節能等方面均優于OLED。價格杭州余杭空姐大學生兼職包夜服務vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達而在此前8月底，戰告爭鋒創維方面同樣是段落推出了自身集OLED、AR技術于一身的高端電視，并稱OLED才是真正的下一代顯示技術。

　　目前，高端品牌的電視領域的競爭方面，各家廠商可謂各出招式，VR/AR技術、曲面、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨，然而最關鍵的交鋒點卻仍是在量子點和OLED的下一代顯示技術之爭上。

　　寄望新品挽回價格頹勢

　　從創維發布的AR電視到現在TCL發布的量子點電視，毫無疑問，這是各電視品牌在高端產品領域的又一次爭鋒。目前，在競爭極為激烈，價格戰此起彼伏而上游面板價格卻又不斷上漲的情況下，各家試圖在附加值更高的高端產品領域展開競爭。

　　“TCL在9月28日的發布會正是基于這樣的考量，通過推出新品和高端產品的方式，應對不斷下滑的價格頹勢。”面對樂視早前宣布漲價，一業內人士分析認為，傳統廠商不太可能在舊有產品上跟風漲價，估計會在新品上采取不同的價格策略。

　　記者注意到，在尋求新的突破模式和高端化建設上，其他互聯網電視品牌同樣在發力。今年3月，小米除了發布65寸超薄曲面電視品牌外，還與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，欲打內容戰;5月，暴風TV依托于自身在VR領域的先行布局和內容優勢，推出了3款VR電視;而酷開也計劃在年內推出一體式VR設備，而就在9月27日，小米的電視新品則是主打人工智能電視系統。

　　對于為何要建設高端副品牌，TCL集團董事長、CEO李東生在9月28日的發布會現場解釋稱：首先，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關鍵，要進一步打造TCL在全球的品牌力;其次是為了適應消費需求升級而推出的品牌，滿足高端消費者的需求;第三，TCL通過“雙+”戰略，實現了形成提供智能產品與互聯應用服務的能力，TCL將借助“智能+互聯網”的優勢彌補市場的空白。

　　事實上，過去十多年國內整機廠商借助于價格戰優勢，已掌握了絕大部分的國內市場份額，但在高端品牌建設領域卻始終低人一頭。不論是為了改變價格戰帶來的頹勢，還是要全面轉型國際化，高端品牌戰略已成為了一條中國彩電廠商不得不走出去的路。

　　量子點、OLED路徑爭鋒

　　自2015年LG聯合創維在國內大力推廣OLED電視之后，有關下一代顯示技術路線的紛爭就不斷上演，目前國內整機廠商的高端電視已基本形成兩大陣營，一方是創維、康佳和長虹支持的OLED，另一派則是TCL、海信力挺的量子點。

　　“大家都知道，電視是視聽產品，電視的畫質取決于哪幾個方面?第一、色域，第二、亮度，第三、對比度，第四、芯片處理能力。色域是人眼所識別的范圍，普通的LED的色域大概只有標準的70%，近兩年出現了高色域電視是82%，量子點色素覆蓋了110%，量子點色域讓人在電視上看到自然界的真正色彩。”TCL多媒體產品中心總經理張少勇表示，所有的XESS產品都用了量子點材料，也使用了量子點的技術。

　　而在另一OLED陣營，創維等廠商同樣不示弱，創維方面稱，OLED顯示技術代表目前電視技術的尖端領域，OLED顛覆了LED屏幕依靠背光板被動發光的特點，實現了每個子像素的獨立發光，目前蘋果、飛利浦、三星等公司都在研究OLED技術，歐洲還成立了OLED產業聯盟，加速OLED相關產品發展。

　　值得注意的是，TCL 方面也并非完全排斥OLED技術，TCL旗下的華星光電同樣在為OLED技術做準備，在TCL正籌資400多億元建設華星光電11代線中就有生產OLED顯示屏的計劃。不過，無論是OLED還是量子點電視，目前均處于起步階段，同時價格相對普通電視仍舊高企，想要普及仍需相當長的時間。