導(dǎo)讀：很多人認(rèn)為，遙控推動人類創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的器何動力是“懶”。比如，改變上海虹口酒店美女模特上門包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)我們發(fā)明了吸塵器，電視計(jì)算器，商業(yè)遙控器……從此，模式再也不用擺弄掃把，遙控不用苦惱加減乘除，器何不用到電視前面彎腰換臺。改變

　　說起電視遙控器，電視這個“懶”科技產(chǎn)品改變了我們的商業(yè)客廳生活，相比吸塵器、模式計(jì)算器，遙控電視遙控器自身的器何技術(shù)升級，給營銷方式帶來了巨大變革，改變不斷賦予用戶新的能力，同時也給予圍繞電視的商業(yè)巨大價值。下面我們就來回看一下遙控器的發(fā)展史，看看它如何改變電視的商業(yè)形態(tài)。

　　「開關(guān)時代」有了遙控器，就有了電視銷量

　　1950年，一個名叫“懶骨頭”(LAZY BONES)的系列電視遙控器誕生。這個以“懶”之名的上海虹口酒店美女模特上門包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)新產(chǎn)品為電視體驗(yàn)帶來了革命，雖然它還需要電線連接，但對于當(dāng)時的用戶來說已經(jīng)足夠方便了。


　　1950年，最早的遙控器“懶骨頭”(LAZY BONES)誕生

　　隨后幾年，依靠超聲波的無線遙控器誕生，用戶一下便愛上了這個功能，甚至大量用戶通過改裝老電視解鎖這個功能，電視行業(yè)開始改變生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，廠商通過適配遙控器來應(yīng)對用戶需求，遙控器一下變成了電視機(jī)營銷的門檻。


　　1956年，通過超聲波音調(diào)的無線電視遙控器問世

　　「多功能時代」遙控器成了電視廣告最大對手

　　有線電視的技術(shù)也在推動遙控器的改變，從上世紀(jì)70年代起，電視遙控器的功能逐步擴(kuò)展，甚至，可以同時遙控電視、家庭影院、音響系統(tǒng)的萬能遙控器開始統(tǒng)治客廳生活。


　　上世紀(jì)80年代，多功能的現(xiàn)代遙控器出現(xiàn)


　　在這個時代，電視廣告是最重要的商業(yè)形式，但用戶可以通過換臺來躲避廣告。為了對抗遙控器換臺，廣告商開始改變投放策略，多渠道、多時段的投放，讓廣告達(dá)到視覺阻斷的效果，以此來實(shí)現(xiàn)高頻的觸達(dá)。

　　「智能時代」遙控器如鼠標(biāo)一樣，觀眾主動點(diǎn)擊優(yōu)質(zhì)廣告

　　如今智能電視的普及率正在不斷攀升，比如一些新生代的智能產(chǎn)品，盒子、智能電視馬上成為市場的主流產(chǎn)品，但在智能設(shè)備上市初期，電視的聯(lián)網(wǎng)率不足50%。


　　小米11鍵遙控器給用戶帶來簡潔的體驗(yàn)


　　智能電視、盒子的初衷是用互聯(lián)網(wǎng)看電視，但復(fù)雜的遙控器提高了用戶的使用門檻。這里不得不提小米的遙控器，作為傳統(tǒng)的顛覆者與創(chuàng)新者，利用11個按鍵的簡潔方式扭轉(zhuǎn)了智能電視的尷尬，小米將「方向鍵+確認(rèn)鍵」這種互聯(lián)網(wǎng)化的新交互方式帶入了傳統(tǒng)領(lǐng)域，進(jìn)一步推動了家庭大屏交互的發(fā)展。此時的遙控器更像一個鼠標(biāo)，可以掌控一切，同時廣告營銷的方式也隨之進(jìn)化，廣告也逐漸靠近原生內(nèi)容換取觀眾的點(diǎn)擊，新生的電視OTT廣告模式孕育而生。

　　「聲控時代」?fàn)I銷就是一句話的事兒

　　小米希望從4歲到80歲的用戶閉著眼睛也可以操作遙控器，這樣的設(shè)計(jì)大大節(jié)省了用戶的學(xué)習(xí)和使用成本。但小米對于遙控器的研究沒有停止，方便用戶索引的方式還可以更直接，就是增加了第12鍵——聲控鍵。基于聲控的使用場景，用戶只要一句話就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的索引、設(shè)置等功能。



　　今天，遙控只是一句話的事兒

　　值得注意的是，歷史仿佛驚人的相似，技術(shù)的革新往往會帶來營銷的改變。語音技術(shù)的革新再次為OTT拓展了可能性。去年，全球玩具巨頭美泰與小米營銷嘗試了“酷玩具X黑科技”的跨界合作，基于流行的動畫片，利用小米OTT為平臺，打造IP品牌專區(qū)，首次將人工智能語音功能商業(yè)化，并通過電商組件實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。



　　聲控功能生成了新的營銷場景

　　小米從節(jié)目內(nèi)容為起點(diǎn)，利用內(nèi)容的粘性引導(dǎo)觀眾實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊，只不過這種點(diǎn)擊的表現(xiàn)形式為聲控，再通過互動的方式轉(zhuǎn)化購買。比如用戶可以通過聲控進(jìn)入品牌界面，在這個場景中，用戶不僅可以觀看玩具教學(xué)視頻，還可以通過掃碼進(jìn)行抽獎。

　　隨著遙控器的主權(quán)回歸用戶，未來的電視OTT會成為點(diǎn)擊時代？

　　從“開關(guān)時代”到現(xiàn)在，遙控器賦予用戶的權(quán)利越來越多，同時，用戶與電視之間的互動也越發(fā)高頻。例如最初的電話點(diǎn)播，在央視的《非常6+1》節(jié)目中，用戶對于電話砸金蛋游戲的互動欲望很強(qiáng);隨后VOD視頻點(diǎn)播技術(shù)的出現(xiàn)，打破了時空的束縛，用戶可以隨時選擇內(nèi)容;而當(dāng)今智能電視的到來，點(diǎn)擊或是聲控技術(shù)的出現(xiàn)，都在努力滿足用戶與電視之間的交互需求。無論在哪個時代，用戶永遠(yuǎn)愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)，不僅是好的節(jié)目內(nèi)容，好的廣告內(nèi)容也會得到點(diǎn)擊，這點(diǎn)在大屏的營銷中更加明顯。

　　根據(jù)2017年尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有86%的互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾在收看廣告時不會離開，而在PC、PAD、手機(jī)等數(shù)字平臺，看完整支廣告的觀眾只有21%。與傳統(tǒng)數(shù)字端相比，用戶對于大屏的廣告接受度更高。大膽假設(shè)，如果在大屏端廣告還能夠保證點(diǎn)擊率，廣告的效率會高于小屏，那么是否未來的電視OTT會進(jìn)入點(diǎn)擊時代?

　　對于小米營銷而言，提高廣告效果并不意味著量化點(diǎn)擊率，對于OTT風(fēng)口的理解，用戶需求才是營銷根本的驅(qū)動力。觀察互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，從PC到手機(jī)，再到電視與音箱，不難發(fā)現(xiàn)人們對于更豐富、更便捷娛樂生活的需求始終沒有變化，這期間變化的其實(shí)是滿足用戶需求的解決方案。

　　面對點(diǎn)擊率的風(fēng)口，小米營銷都做了什么準(zhǔn)備？

　　在過去的2017年，小米針對一些OTT的商業(yè)產(chǎn)品做了充足的嘗試，據(jù)悉，小米已經(jīng)把電視上所有廣告位升級成可點(diǎn)擊的形式，以此來引導(dǎo)用戶參與廣告的互動，提升對廣告的認(rèn)同。我們了解到其中的一些成熟的產(chǎn)品，也許將成為2018年的主流OTT產(chǎn)品。

　　1、OTT焦點(diǎn)視頻

　　焦點(diǎn)視頻可以在用戶進(jìn)入桌面后無聲播放，用戶點(diǎn)擊后會進(jìn)入廣告的主體。

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶對于這種與內(nèi)容結(jié)合緊密的廣告形式有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，相當(dāng)多的用戶愿意點(diǎn)擊看完整支廣告。



　　2、OTT視頻信息流

　　與傳統(tǒng)信息流不同，視頻信息流的方式與小米 OTT的PatchWall 桌面貼合更緊密、無縫。對于營銷內(nèi)容的表達(dá)更加直接、可以更好的吸引用戶關(guān)注。



　　3、OTT霸屏廣告

　　作為 OTT 端的多入口富媒體廣告形式，以有聲動畫的方式展示在OTT 大屏上。用戶通過語音互動、內(nèi)容點(diǎn)擊等多種方式喚起以半透浮層，聲畫同動。強(qiáng)曝光、高吸睛、多互動，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容做結(jié)合，組合營銷實(shí)現(xiàn)最大的信息觸達(dá)。



　　4、OTT電視畫報(bào)點(diǎn)擊導(dǎo)流

　　點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)至品牌專區(qū)、調(diào)起電商組件、調(diào)起客戶廣告落地頁等。因?yàn)楫媹?bào)通常為精美的素材，用戶接受度很高，所以，這是與內(nèi)容關(guān)系緊密的廣告形式。

　　如客戶有參與電影宣發(fā)或冠名電視節(jié)目/影視劇，還可通過廣告點(diǎn)擊向內(nèi)容導(dǎo)流。



　　5、OTT品牌頻道

　　大型品牌可以搭建專屬頻道。頻道內(nèi)可以承載自有內(nèi)容、廣告素材、電商售賣等多種內(nèi)容。通過頻道級用戶導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的最大化。



　　因數(shù)據(jù)保護(hù)，我們不能看到全部效果，但我們從部分露出的數(shù)據(jù)可以看出，即使是相同的形式，小米的OTT產(chǎn)品也會展現(xiàn)較高水平。

　　深挖原因，小米的硬件生態(tài)與系統(tǒng)級平臺，會幫助OTT完成更高效的轉(zhuǎn)化。

　　比如，他可以通過地域、畫像等大數(shù)據(jù)改變投放策略，內(nèi)容的導(dǎo)流可以實(shí)現(xiàn)效果的追蹤，此外，小米自帶的黑科技屬性(前面提到的聲控遙控，手機(jī)中控)，也會引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊。

　　目前，智能電視OTT的試水已經(jīng)完成，隨著大屏數(shù)字化的程度越來越高，交互越來越便捷，以及用戶的媒體碎片化使用情況，2018年，OTT的風(fēng)口將更加明顯，主流投放趨勢已經(jīng)形成，例如程序化購買、跨屏投放、品效合一的投放營銷方式。