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導(dǎo)讀：OTT已成為越來(lái)越重要的美國(guó)視頻播放平臺(tái)，然而，視頻數(shù)據(jù)截止至2016年12月，網(wǎng)站位長(zhǎng)春外圍（網(wǎng)上外圍）vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)美國(guó)仍有50%的報(bào)告x霸家庭還未使用OTT流媒體平臺(tái)。無(wú)論對(duì)于領(lǐng)頭羊Netflix，分析抑或是主地再前仆后繼涌入市場(chǎng)的新興勢(shì)力，前方仍有一片廣闊藍(lán)海等待開(kāi)啟。美國(guó) 雖然目前Netflix仍作為電視流媒體的視頻數(shù)據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者，在使用OTT流媒體服務(wù)的網(wǎng)站位家庭中，普及率高達(dá)75%，報(bào)告x霸但它正面臨著來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人的分析挑戰(zhàn)。 數(shù)字流媒體的主地再出現(xiàn)和普及，正重塑著當(dāng)今家庭收看電視內(nèi)容的美國(guó)方式。 對(duì)于許多家庭而言，視頻數(shù)據(jù)長(zhǎng)春外圍（網(wǎng)上外圍）vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)訂閱Netflix的網(wǎng)站位流媒體服務(wù)，是他們轉(zhuǎn)向使用以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)電視為主的新型電視媒體格式的第一步。根據(jù)comScore的最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年12月，在美國(guó)擁有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的家庭中，超過(guò)4900萬(wàn)戶訂閱了至少一種OTT(over-the-top)流媒體服務(wù)，占比53%。其中，Netflix是他們的首選。 雖然目前Netflix仍作為電視流媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，在使用OTT流媒體服務(wù)的家庭中，普及率高達(dá)75%，但它正面臨著來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人的挑戰(zhàn)——其中，最引人注目的YouTube，使用率已增長(zhǎng)至53%，緊隨其后的是占33%的亞馬遜和占17%的Hulu。 據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，迄今為止，月度家庭訂閱數(shù)在100萬(wàn)以上的流媒體服務(wù)平臺(tái)已達(dá)11家。不斷拓展的市場(chǎng)，使昔日Netflix遙遙領(lǐng)先的統(tǒng)治地位，變得岌岌可危。 結(jié)合comScore的數(shù)據(jù)及調(diào)查分析，三文娛試圖總結(jié)Netflix因何失去優(yōu)勢(shì)，以及Youtube、hulu、sling等流媒體平臺(tái)崛起的原因。 分食市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視媒體 盡管在享有OTT流媒體服務(wù)的家庭中，訂閱Netflix的占到了四分之三，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，剩下的四分之一家庭只使用其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，或者根本不使用電視媒體。在Youtube和Twitch的收視群體中，有30%從不收看Netflix電視，與此相比，只有14%不收看hulu電視。 在更宏觀的層面上，盡管電視流媒體基于互聯(lián)網(wǎng)而傳播，但卻和互聯(lián)網(wǎng)視頻形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。電視所普遍推行的付費(fèi)內(nèi)容訂閱模式，遭到了廉價(jià)且內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的沖擊。而這在一定程度上也縮減了Netflix的市場(chǎng)份額。 收視習(xí)慣：流媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的模仿 作為一種與互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的媒體格式，電視流媒體日漸受到消費(fèi)者的青睞。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視流媒體擁有較高的用戶參與度，每月平均有19天觀看OTT內(nèi)容，每天平均收視2.2小時(shí)。觀看行為最為集中的時(shí)間段仍然是傳統(tǒng)的黃金時(shí)間。 然而，另一種跡象表明，盡管消費(fèi)者們已遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)電視，但仍保持著過(guò)去的收視習(xí)慣——在下班后的閑暇時(shí)光，收看喜愛(ài)的電視節(jié)目放松一下，之后睡覺(jué)。 在用戶活躍度方面，Netflix反被后起之秀sling超越，位列第二位。其每月平均收視時(shí)間為28小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Dish的電視直播服務(wù)用戶以及sling訂閱者每月47小時(shí)的平均收視時(shí)間。 為何收視時(shí)間上相差如此之大?我們觀察到了sling在用戶體驗(yàn)上的獨(dú)辟蹊徑：企圖模仿傳統(tǒng)有線電視，為觀眾提供相似的用戶體驗(yàn)，由此吸引了一群在傳統(tǒng)與新型媒體格式間游移不定的收視群體，即所謂的“掐線”一族。這一群體整體的收視行為較少，年齡偏小，不愿投入很多資金訂閱傳統(tǒng)付費(fèi)電視，而sling主推的輕量服務(wù)包，以多元網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容整合為特色，費(fèi)用較低，頗受年輕人青睞。 同時(shí)，訂閱者們?cè)趕ling電視平臺(tái)上仍能保持同過(guò)去一樣的收視習(xí)慣、收視內(nèi)容，只不過(guò)傳播媒介發(fā)生了改變：不再是電纜或衛(wèi)星，而是網(wǎng)絡(luò)流媒體。在這種情況下，用戶的觀看行為無(wú)需改變，轉(zhuǎn)變的只是人們?cè)L問(wèn)電視的方式。 Netflix的對(duì)手們 亞馬遜視頻——Netflix的一大有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正大張旗鼓地拓展市場(chǎng)，而這得益于亞馬遜旗下的Fire TV平臺(tái)的普及，包括Fire電視棒及Fire TV流媒體播放器。在自家平臺(tái)上，亞馬遜視頻毫無(wú)疑問(wèn)表現(xiàn)頗佳;換言之，亞馬遜出售的Fire TV設(shè)備越多，對(duì)應(yīng)的亞馬遜視頻的市場(chǎng)占有率也就越高。 截止至2016年12月，從Ruku到游戲機(jī)再到藍(lán)光影碟播放器，Netflix在各大平臺(tái)上均有不俗的表現(xiàn)——除卻一個(gè)例外：Fire電視。在這一平臺(tái)上，亞馬遜視頻規(guī)模居首，其次是Youtube，Netflix僅排名第三。 而Netflix的另一些對(duì)手們，則摩拳擦掌地準(zhǔn)備搶占細(xì)分市場(chǎng)： hulu推出電視直播服務(wù)，嘗試將點(diǎn)播服務(wù)同電視直播結(jié)合起來(lái); Youtube在今年2月披露開(kāi)啟電視流媒體服務(wù)Youtube TV,日前正式上線，提供了40余個(gè)電視頻道; 索尼于2016年3月在紐約、芝加哥和費(fèi)城推出PlayStation Vue互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái); 美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)巨頭AT&T自2014年并購(gòu)美國(guó)第一大衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商Direc TV后，于2016年末上線Direc TV Now流媒體平臺(tái)，并謀求全球合作; 美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast也一直醞釀著變革，企圖加入OTT戰(zhàn)局。 新一代的電視流媒體正在逐漸生成和創(chuàng)造這一領(lǐng)域新的生態(tài)。 OTT已成為越來(lái)越重要的視頻播放平臺(tái)，然而，截止至2016年12月，美國(guó)仍有50%的家庭還未使用OTT流媒體平臺(tái)。無(wú)論對(duì)于領(lǐng)頭羊Netflix，抑或是前仆后繼涌入市場(chǎng)的新興勢(shì)力，前方仍有一片廣闊藍(lán)海等待開(kāi)啟。 |