直播答題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 想要留住用戶需要打好“差異戰(zhàn)”
時間:2025-11-24 13:58:47 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導(dǎo)讀:2018年伊始,差異戰(zhàn)由《百萬英雄》、直播重想《百萬贏家》、答題北京同城包夜外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求《沖頂大會》、同質(zhì)《芝士超人》領(lǐng)隊的化現(xiàn)好直播問答節(jié)目異常火熱,很快,象嚴需打《黃金十秒》、留住《哈趣沖頂》等也相繼進入。用戶隨著越來越多直播問答的差異戰(zhàn)出現(xiàn),直播問答的直播重想競爭也已經(jīng)到了白熱化階段。
清華大學(xué)教授、答題博導(dǎo)沈陽在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示,同質(zhì)直播問答的化現(xiàn)好形式剛剛出現(xiàn),各家都處于摸索階段,象嚴需打由于進入門檻較低,留住各個企業(yè)之間就容易互相拷貝、北京同城包夜外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求模仿,造成扎堆和同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。
模式相似
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
自上線以來,各大平臺的用戶增長量、在線活躍度都很高。花椒的《百萬贏家》于1月5日19點正式上線運營。從運營前三天的累計觀看人數(shù)來看,每天的在線用戶都超過400萬,截至1月9日,所有場次累計獎金1302萬元,目前共有超過110萬人次獲得獎金。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)的《哈趣沖頂》在上線第一天也獲得了數(shù)十萬的下載量。
發(fā)展初期,直播答題以高額的獎金優(yōu)勢獲得大量擁躉。1月8日,花椒推出了三場百萬獎金場,一場200萬獎金場,全天獎金金額達到530萬。1月11日,由京東贊助冠名的花椒《百萬贏家》的專場中,更是有人拿到103萬的巨額獎金。
為了吸引更多的用戶關(guān)注,平臺邀請明星成為出題官,通過名人效應(yīng),吸睛無數(shù)。西瓜視頻的《百萬英雄》上線當(dāng)天邀請了陳銘作為活動主持,隨后,柳巖、王凱、翟天臨作為特邀出題官也陸續(xù)進入直播間,為平臺帶來一波又一波的關(guān)注高潮。《芝士超人》則邀請了汪涵、謝娜、陳赫和李誕作為直播主持人為節(jié)目站臺。

不難發(fā)現(xiàn),各平臺的直播問答模式雷同,同樣都是12道題目,過關(guān)以后可以平分幾十萬甚至幾百萬元的獎金。除了“撒幣”方式、題目內(nèi)容、名人效應(yīng),直播答題的廣告風(fēng)格也很相似,或是將題目直接設(shè)為廣告內(nèi)容,或是主持人通過口播說出廣告詞等。
有業(yè)內(nèi)分析師指出,直播答題目前面臨的問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化、用戶黏性不高,只能依靠高額的獎金以及名人效應(yīng)來獲取流量,這不是一個可持續(xù)的發(fā)展路徑。
當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)CEO金凌琳向《中國企業(yè)報》記者講道,早期節(jié)目同質(zhì)化是必然,大家期待用最現(xiàn)成、簡單明了的方式把自己的產(chǎn)品快速推出并帶給用戶。可是過度消耗之后,大眾對單一的內(nèi)容肯定會疲勞,現(xiàn)在各家雖然表面上還是圍繞知識問答,但已逐步開始差異化的玩法。例如“一站到底”一人獨得大獎、“親友團”組團模式、明星客串直播等,還可能會和手游一樣創(chuàng)造出道具、構(gòu)建成長體系、排位賽等。并且各家推出產(chǎn)品的目的性不同,未來如何更好地通過游戲變現(xiàn),或是給自家產(chǎn)品引流和曝光也會影響產(chǎn)品的發(fā)展和走向。
玩法升級
差異化方能取勝
在這個依靠流量取勝的階段,當(dāng)下的玩法已不能滿足用戶對節(jié)目期望的熱度,同質(zhì)化的現(xiàn)象會導(dǎo)致用戶的流失。因此,各大平臺已開始逐漸變換玩法,推出各路撒錢大招,力爭在競爭中用差異化賺取更多流量。
據(jù)了解,花椒的《百萬贏家》開設(shè)的歷史專場邀請了紀連海擔(dān)任出題官,為廣大網(wǎng)友進行題目解說。1月16日,其還上線了組隊的玩法,用戶可以通過組隊的方式找親朋好友一起答題,只要一人通關(guān),所有人都可以分到獎金。
花椒相關(guān)負責(zé)人表示,花椒會在內(nèi)容運營和玩法上深耕,在內(nèi)容的多元化、專業(yè)化方面做出更多探索,例如上線古詩詞專場、歷史專場、法制專場等垂直類的內(nèi)容,以此提升IP的質(zhì)量和互動性,提高用戶體驗。
近日,西瓜視頻的《百萬英雄》也在不斷更新玩法,用戶在本場答題中未能通關(guān)分得獎金,則可以在答題結(jié)束時自動獲得一個“寶箱”,里面有現(xiàn)金獎勵、復(fù)活卡等福利可以領(lǐng)取;另外,在答題過程中還會隨機出現(xiàn)“紅包題”,用戶只要答對此題就可瓜分為“紅包題”單獨設(shè)立的獎金。
當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)打造的《哈趣沖頂》則在電視端發(fā)力,不僅支持TV端入口,還支持手機移動端,大屏小屏同時競答,使獲勝幾率倍增。金凌琳講道,“當(dāng)貝旗下有數(shù)千萬的月活用戶和每日數(shù)以億計的廣告資源,并且旗下還有用戶社區(qū),可以幫助引導(dǎo)用戶快速參與其中。直播問答行業(yè)在未來應(yīng)依靠功能、玩法和內(nèi)容上的差異化,探索出新的盈利點。”
沈陽則認為,隨著時間的推移,企業(yè)會根據(jù)自身特色、技術(shù)開發(fā)以及受眾群體等方面的特征,與直播答題相結(jié)合,做出差異性來,比如有的平臺能與環(huán)保或體育結(jié)合,或帶動更多的大V進入。
這種依靠現(xiàn)金刺激的模式需要時間的考驗。沈陽表示,從受眾層面來看,持續(xù)數(shù)月的參與會增強受眾的疲憊感,直播答題節(jié)目的熱度會下降,因此要不斷增加新的玩法以提升產(chǎn)品生命力。從企業(yè)層面來看,當(dāng)企業(yè)的支出成本高于所獲得收益時,節(jié)目就無法持續(xù)進行下去。所以,想要將有獎直播問答節(jié)目持續(xù)開展得更久,必須要不斷探索新玩法,增強用戶黏性,利用新的模式延長生命周期,使其從爆款狀態(tài)進入到常態(tài)。(原標(biāo)題:同質(zhì)化致用戶流失 直播行業(yè)需探索“新玩法”)
清華大學(xué)教授、答題博導(dǎo)沈陽在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示,同質(zhì)直播問答的化現(xiàn)好形式剛剛出現(xiàn),各家都處于摸索階段,象嚴需打由于進入門檻較低,留住各個企業(yè)之間就容易互相拷貝、北京同城包夜外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求模仿,造成扎堆和同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。
模式相似
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
自上線以來,各大平臺的用戶增長量、在線活躍度都很高。花椒的《百萬贏家》于1月5日19點正式上線運營。從運營前三天的累計觀看人數(shù)來看,每天的在線用戶都超過400萬,截至1月9日,所有場次累計獎金1302萬元,目前共有超過110萬人次獲得獎金。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)的《哈趣沖頂》在上線第一天也獲得了數(shù)十萬的下載量。
發(fā)展初期,直播答題以高額的獎金優(yōu)勢獲得大量擁躉。1月8日,花椒推出了三場百萬獎金場,一場200萬獎金場,全天獎金金額達到530萬。1月11日,由京東贊助冠名的花椒《百萬贏家》的專場中,更是有人拿到103萬的巨額獎金。
為了吸引更多的用戶關(guān)注,平臺邀請明星成為出題官,通過名人效應(yīng),吸睛無數(shù)。西瓜視頻的《百萬英雄》上線當(dāng)天邀請了陳銘作為活動主持,隨后,柳巖、王凱、翟天臨作為特邀出題官也陸續(xù)進入直播間,為平臺帶來一波又一波的關(guān)注高潮。《芝士超人》則邀請了汪涵、謝娜、陳赫和李誕作為直播主持人為節(jié)目站臺。

不難發(fā)現(xiàn),各平臺的直播問答模式雷同,同樣都是12道題目,過關(guān)以后可以平分幾十萬甚至幾百萬元的獎金。除了“撒幣”方式、題目內(nèi)容、名人效應(yīng),直播答題的廣告風(fēng)格也很相似,或是將題目直接設(shè)為廣告內(nèi)容,或是主持人通過口播說出廣告詞等。
有業(yè)內(nèi)分析師指出,直播答題目前面臨的問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化、用戶黏性不高,只能依靠高額的獎金以及名人效應(yīng)來獲取流量,這不是一個可持續(xù)的發(fā)展路徑。
當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)CEO金凌琳向《中國企業(yè)報》記者講道,早期節(jié)目同質(zhì)化是必然,大家期待用最現(xiàn)成、簡單明了的方式把自己的產(chǎn)品快速推出并帶給用戶。可是過度消耗之后,大眾對單一的內(nèi)容肯定會疲勞,現(xiàn)在各家雖然表面上還是圍繞知識問答,但已逐步開始差異化的玩法。例如“一站到底”一人獨得大獎、“親友團”組團模式、明星客串直播等,還可能會和手游一樣創(chuàng)造出道具、構(gòu)建成長體系、排位賽等。并且各家推出產(chǎn)品的目的性不同,未來如何更好地通過游戲變現(xiàn),或是給自家產(chǎn)品引流和曝光也會影響產(chǎn)品的發(fā)展和走向。
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在這個依靠流量取勝的階段,當(dāng)下的玩法已不能滿足用戶對節(jié)目期望的熱度,同質(zhì)化的現(xiàn)象會導(dǎo)致用戶的流失。因此,各大平臺已開始逐漸變換玩法,推出各路撒錢大招,力爭在競爭中用差異化賺取更多流量。
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花椒相關(guān)負責(zé)人表示,花椒會在內(nèi)容運營和玩法上深耕,在內(nèi)容的多元化、專業(yè)化方面做出更多探索,例如上線古詩詞專場、歷史專場、法制專場等垂直類的內(nèi)容,以此提升IP的質(zhì)量和互動性,提高用戶體驗。
近日,西瓜視頻的《百萬英雄》也在不斷更新玩法,用戶在本場答題中未能通關(guān)分得獎金,則可以在答題結(jié)束時自動獲得一個“寶箱”,里面有現(xiàn)金獎勵、復(fù)活卡等福利可以領(lǐng)取;另外,在答題過程中還會隨機出現(xiàn)“紅包題”,用戶只要答對此題就可瓜分為“紅包題”單獨設(shè)立的獎金。
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沈陽則認為,隨著時間的推移,企業(yè)會根據(jù)自身特色、技術(shù)開發(fā)以及受眾群體等方面的特征,與直播答題相結(jié)合,做出差異性來,比如有的平臺能與環(huán)保或體育結(jié)合,或帶動更多的大V進入。
這種依靠現(xiàn)金刺激的模式需要時間的考驗。沈陽表示,從受眾層面來看,持續(xù)數(shù)月的參與會增強受眾的疲憊感,直播答題節(jié)目的熱度會下降,因此要不斷增加新的玩法以提升產(chǎn)品生命力。從企業(yè)層面來看,當(dāng)企業(yè)的支出成本高于所獲得收益時,節(jié)目就無法持續(xù)進行下去。所以,想要將有獎直播問答節(jié)目持續(xù)開展得更久,必須要不斷探索新玩法,增強用戶黏性,利用新的模式延長生命周期,使其從爆款狀態(tài)進入到常態(tài)。(原標(biāo)題:同質(zhì)化致用戶流失 直播行業(yè)需探索“新玩法”)
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