雙11開門紅增長(zhǎng)23.7%，空氣凈化器市場(chǎng)已筑底反彈？
霧霾最嚴(yán)重的門紅時(shí)候花大幾千購(gòu)買的空氣凈化器產(chǎn)品，已經(jīng)靜靜的增長(zhǎng)筑底武漢漢陽(yáng)區(qū)（全套服務(wù)）上門服務(wù)崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款在筆者的儲(chǔ)物間“躺”了好幾年了，盡管北京前些日子有幾天空氣污染爆表，空氣但是凈化考慮到這么久沒(méi)用濾網(wǎng)效果估計(jì)已經(jīng)大打折扣，筆者也并未將其取出。器市
另一方面，場(chǎng)已當(dāng)二手交易網(wǎng)站上不少閑置空氣凈化器正以百元甚至更低的反彈價(jià)格尋找下一個(gè)買家之時(shí)，很多綜合性家電企業(yè)似乎也在“弱化”對(duì)這一品類投入，雙開這個(gè)伴隨著霧霾而興起的門紅品類難道真的走不出“靠天吃飯”的命運(yùn)嗎?
連續(xù)五年市場(chǎng)下滑，企業(yè)有進(jìn)有退
數(shù)據(jù)顯示了空氣凈化器清晰的增長(zhǎng)筑底市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空氣2016年-2022年空氣凈化器銷售額同比值分別為17.7%、凈化17.9%、器市-27.6%、場(chǎng)已-12.2%、-31%、武漢漢陽(yáng)區(qū)（全套服務(wù)）上門服務(wù)崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款-5%、-18.7%，自2017年邁入巔峰后，空氣凈化器就一路下滑，由此也被業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)為“無(wú)法擺脫靠天吃飯”。
不過(guò)從今年前三個(gè)季度以及剛剛過(guò)去的雙11數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器似有回暖，數(shù)據(jù)顯示，今年雙11開門紅空氣凈化器線上零售額4.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，零售量21.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32%。
GfK中國(guó)家電事業(yè)部資深分析師梁斌也向中國(guó)家電網(wǎng)記者證實(shí)了今年空氣凈化器市場(chǎng)回暖這一現(xiàn)象，談到回暖背后的驅(qū)動(dòng)因素，梁斌表示，“主要來(lái)自三個(gè)方面：3、4月期間沙塵暴天氣多次爆發(fā)，上半年空氣消殺概念產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)，以及房屋裝修推升了對(duì)空氣凈化產(chǎn)品的需求。”
空氣消毒機(jī)一度被認(rèn)為是空氣凈化器下滑中一片“新藍(lán)海”，但是對(duì)比家用產(chǎn)品近80%的市場(chǎng)占比而言，發(fā)源于醫(yī)療用品的空氣消毒機(jī)依然占比較低，此外，與家用空氣凈化器產(chǎn)品側(cè)重凈化空氣不同，空氣消毒機(jī)主要功能側(cè)重在殺菌，對(duì)于希望提高居家品質(zhì)的用戶來(lái)說(shuō)，凈化才是其核心訴求。
圍繞著空氣凈化器的市場(chǎng)表現(xiàn)以及產(chǎn)品發(fā)展，中國(guó)家電網(wǎng)記者向多家企業(yè)發(fā)去采訪函，但是部分企業(yè)卻并不愿就此發(fā)聲，A.O.史密斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“空氣凈化器已并非公司重點(diǎn)品類”。而添可相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“公司空氣凈化器沒(méi)有迭代推出新品。”
不過(guò)，這可能只是代表了一部分企業(yè)的戰(zhàn)略改變，圍繞著空氣凈化器賽道，還有更多的企業(yè)在發(fā)力。
在中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的2023中國(guó)人居 “智·凈·美 舒適生活空間趨勢(shì)“ 臻享論壇上，安利(中國(guó))日用品有限公司技術(shù)法規(guī)高級(jí)經(jīng)理周炬就表示，“空氣凈化器行業(yè)雖然處于下滑狀態(tài)，但是安利保持初心，因?yàn)樗敲篮蒙畹囊粋€(gè)元素，所以我們一直在生產(chǎn)和銷售這一產(chǎn)品。”
在剛剛召開過(guò)的進(jìn)博會(huì)上，空氣凈化器企業(yè)也帶來(lái)了不少新品和新技術(shù)，例如IAM攜手華為智選帶來(lái)了新一代主動(dòng)凈化系列產(chǎn)品，其高能電場(chǎng)消殺技術(shù)可以主動(dòng)吸附消殺空氣中的細(xì)菌病毒，搭載的專利炭魔方濾網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)3年免更換，用IAM中國(guó)區(qū)總裁廖成鍵的話來(lái)講 ，其優(yōu)勢(shì)在于“化被動(dòng)為主動(dòng)”、“從單一功能到全場(chǎng)景應(yīng)用”。
IQAir今年的升級(jí)款則融入了除醛濾芯模塊，配置了革新性的甲醛催化分解技術(shù)，能將空氣中的甲醛分子催化分解為無(wú)害的二氧化碳和水。
龍頭企業(yè)美的也于近日發(fā)布了空氣凈化器新品，這款星澈系列空氣凈化器為母嬰級(jí)產(chǎn)品，其宣傳亮點(diǎn)為打造“森林家”環(huán)境，據(jù)悉，這款產(chǎn)品搭載巨量?jī)艋夹g(shù)，1分鐘凈化10833L空氣,可實(shí)現(xiàn)78㎡大空間凈化。同時(shí)具備8重核心凈化系統(tǒng),通過(guò)5重凈化濾芯,有效濾菌除醛以及顆粒物等。
可以看到，用戶所關(guān)注的除醛、顆粒污染物、消毒殺菌依然是企業(yè)的創(chuàng)新重點(diǎn)，而在具體的技術(shù)之外，適用于更豐富的居家場(chǎng)景也成為企業(yè)解決用戶豐富需求的解決方案。
新國(guó)標(biāo)實(shí)施，空氣凈化器或已筑底
值得一提的是，今年5月1日，新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《空氣凈化器》(GB/T 18801-2022)替代老國(guó)標(biāo)GB/T 18801-2015正式實(shí)施，對(duì)比舊標(biāo)準(zhǔn)，新國(guó)標(biāo)技術(shù)要求更加細(xì)化，測(cè)試方法也更加豐富。例如新國(guó)標(biāo)將顆粒物、氣態(tài)污染物(甲醛)的潔凈空氣量CADR值與累積凈化量CCM值進(jìn)行了關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)，凈化能力CADR和CCM關(guān)聯(lián)指標(biāo)的概念首次被引入國(guó)標(biāo);同時(shí)新國(guó)標(biāo)考慮空氣凈化器的真實(shí)使用環(huán)境，提出了氣態(tài)污染物混合加載實(shí)驗(yàn)方法和動(dòng)態(tài)平衡實(shí)驗(yàn)方法;此外新國(guó)標(biāo)還增加了凈化器去除病毒性能評(píng)價(jià)方法，采用“人工嗅辨”定性評(píng)價(jià)方法，評(píng)價(jià)空氣凈化器產(chǎn)生的二次異味以及去除異味的能力等。
2015國(guó)標(biāo)修訂實(shí)施的時(shí)候，空氣凈化器的線上品牌一度從595家減少至127家，大大凈化了行業(yè)，針對(duì)今年2022版新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，梁斌認(rèn)為，“新國(guó)標(biāo)落地實(shí)施對(duì)空凈行業(yè)發(fā)展起到有正面引領(lǐng)作用，如新國(guó)標(biāo)檢測(cè)(顆粒物、甲醛)上限提高、增加CADR(潔凈空氣量)與CCM(累積凈化量)關(guān)聯(lián)、病毒去除性能、待機(jī)功率、潔凈空氣量與噪音對(duì)應(yīng)分檔等幾個(gè)檢測(cè)指標(biāo)的確立和更新，為消費(fèi)者選購(gòu)提供了參考依據(jù)。”
不過(guò)，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，空氣凈化器市場(chǎng)的連續(xù)下滑讓企業(yè)們趕到壓力重重之時(shí)，更多的功能兼容的新產(chǎn)品似乎也在搶奪原本的空氣凈化器市場(chǎng)。例如近幾年大熱的新風(fēng)空調(diào)、今年不少企業(yè)推出的新品空氣機(jī)、兼?zhèn)淇諝鈨艋δ艿挠蜔煓C(jī)等等，其實(shí)都是其他家電產(chǎn)品與空氣凈化器的功能相結(jié)合的產(chǎn)物。
這說(shuō)明，在用戶需求越來(lái)越品質(zhì)化的當(dāng)下，空氣凈化器這一提升家居環(huán)境的產(chǎn)品功能需求并沒(méi)有減弱，而有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，“雙11開門紅中空氣凈化器大幅度增長(zhǎng)中低端產(chǎn)品依然是主要推動(dòng)力，這說(shuō)明，家用空氣凈化器產(chǎn)品當(dāng)前的高端結(jié)構(gòu)升級(jí)依然需要重視。”
這一論點(diǎn)也給空氣凈化器行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展提供了思考，舒適人居，空氣是不可或缺的重要一環(huán)，如何通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)讓空氣凈化器真正成為用戶“剛需”，而不是只有在沙塵暴和霧霾爆表的時(shí)候才能想起它，企業(yè)還有一段路要走。
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