多重變量發(fā)力 彩電業(yè)大變量時(shí)代來(lái)臨
導(dǎo)讀:“我覺(jué)得我們的多重市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到消費(fèi)的天花板,按我們的變量變量人口比例,一年5000多萬(wàn)臺(tái)的發(fā)力麗江外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線及海外城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有銷售量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民認(rèn)為,彩電與英國(guó)、時(shí)代俄羅斯等國(guó)家相比,多重中國(guó)的變量變量彩電銷量和人口數(shù)量還不匹配,中國(guó)彩電市場(chǎng)還有很大的發(fā)力發(fā)展空間。 據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒介紹,彩電今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2181萬(wàn)臺(tái),時(shí)代同比下降7.3%;預(yù)計(jì)全年零售量4792萬(wàn)臺(tái),多重同比下降5.8%。變量變量上半年雖然銷量下降,發(fā)力但彩電均價(jià)比去年同期上漲了12.4%,彩電彩電零售額740億元,時(shí)代麗江外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線及海外城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有同比增長(zhǎng)4.3%;預(yù)計(jì)全年零售額1596億,同比增長(zhǎng)2.3%。
彭健鋒表示,雖然今年上半年彩電行業(yè)銷量出現(xiàn)下滑,但是銷額卻依然保持增長(zhǎng),質(zhì)量好、服務(wù)好、設(shè)計(jì)好、體驗(yàn)好、更健康、大屏、智能的產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。在“一帶一路”的品牌全球化機(jī)遇、“汰舊換優(yōu)”的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇、回歸客廳”的生活方式轉(zhuǎn)變機(jī)遇、“信息消費(fèi)”的新商業(yè)模式機(jī)遇的帶動(dòng)下,我國(guó)彩電行業(yè)的潛力有望得到進(jìn)一步的挖掘。
彩電業(yè)大變量時(shí)代來(lái)臨
據(jù)了解,受“家電下鄉(xiāng)”以及以舊換新政策拉動(dòng),中國(guó)彩電市場(chǎng)容量輕松從3000萬(wàn)臺(tái)上升到4000萬(wàn)臺(tái)。在之后的的三到四年里,中國(guó)彩電市場(chǎng)在4500萬(wàn)臺(tái)左右的水平上窄幅震蕩,到2016年一舉突破了5000萬(wàn)臺(tái)。
在2017年AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))同期的電視產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上,奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏曾預(yù)測(cè),中國(guó)彩電市場(chǎng)容量從5000萬(wàn)到6000萬(wàn)臺(tái)可能僅僅需要四年的時(shí)間。
在彭健鋒看來(lái),在“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)的推動(dòng)下,彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模將從目前的5000萬(wàn)臺(tái)水平,擴(kuò)大至7500萬(wàn)臺(tái)以上。
據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)超期服役電視中的CRT電視接近2.5億臺(tái)。國(guó)內(nèi)保有的5.5億臺(tái)彩電中,還有3.8億臺(tái)無(wú)法接入互聯(lián)網(wǎng); 即使能接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺(tái)電視中,也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗(yàn)不理想、內(nèi)容節(jié)目貧乏等問(wèn)題。
“現(xiàn)在很多用戶還在用十幾年前的舊電視,已經(jīng)多少年了CRT電視還在服役,我最近也聽(tīng)到好幾次報(bào)道,英國(guó)那個(gè)大樓起火好像跟電器發(fā)生火災(zāi)有關(guān)。”白為民表示,自己前幾天還看報(bào)道說(shuō),有一位名人因?yàn)榉块g里空調(diào)老化釋放毒氣被熏死了,電器都有使用壽命,到時(shí)間就該換了。
彭健鋒表示,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正聯(lián)合國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌推進(jìn)彩電“汰舊換優(yōu)”活動(dòng),廠商在回收處理超期服役電視的同時(shí),向消費(fèi)者推薦設(shè)計(jì)更佳、屏幕更大、畫(huà)質(zhì)更好、網(wǎng)絡(luò)化智能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這在解決電器超期服役問(wèn)題的同時(shí),也有利于化解我國(guó)彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題。
從“增量不增收”到“增收不增量”
“今年的半年報(bào)和去年有一點(diǎn)差別,去年是增量不增收,今年反過(guò)來(lái)是增收不增量。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示,雖然銷售額提升了但是銷量下降了,彩電整機(jī)廠商的日子依然十分艱難。
奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,面板價(jià)格漲幅平均在40%左右,而消費(fèi)者拿到的彩電整機(jī)成交價(jià)格漲幅在12%到13%。也就是說(shuō),整機(jī)廠商的漲價(jià)幅度并沒(méi)有面板廠漲價(jià)漲得那么多,這將直接影響到電視整機(jī)廠商的利潤(rùn)。
據(jù)了解,由于面板價(jià)格漲幅高于整機(jī),彩電企業(yè)利潤(rùn)普遍下滑,行業(yè)凈利潤(rùn)估算不足1%,低于去年同期約1.5%的水平。舉例來(lái)說(shuō),今年6月,銷量最大的55英寸電視,UHD面板的均價(jià)同比增長(zhǎng)了19%,而整機(jī)的均價(jià)下降了1.0%;銷量第二的32英寸電視,HD面板的均價(jià)同比增長(zhǎng)26%,而整機(jī)的均價(jià)僅增長(zhǎng)13%。彩電行業(yè)利潤(rùn)微薄,較難消化面板上漲成本,企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。同時(shí),低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式,也非常不利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。彩電行業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、摒棄同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式。
樂(lè)視網(wǎng)CEO梁軍認(rèn)為,傳統(tǒng)電視行業(yè)依靠硬件銷量增長(zhǎng)盈利的商業(yè)模式逐漸乏力,如果僅僅做終端硬件的生意,前景確實(shí)不容樂(lè)觀。要想真正解決長(zhǎng)期的盈利問(wèn)題,應(yīng)該從大屏互聯(lián)網(wǎng)里挖掘真正的價(jià)值。
彭健鋒表示,對(duì)于影音娛樂(lè)來(lái)說(shuō),大屏電視具有天然的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)近10年的培養(yǎng),人們慢慢開(kāi)始接受為內(nèi)容付費(fèi)的方式。互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)訂閱將在未來(lái)3~5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。為迎接信息消費(fèi)的藍(lán)海,廠商應(yīng)加緊布局“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式。
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