當(dāng)前位置： 當(dāng)前位置：首頁(yè) > 焦點(diǎn) > 銷額暴增288% 面罩美容儀狂奔的秘密正文

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，銷額作者：編輯】

　　“躺著就能白”、暴增奔“懶人式護(hù)膚”......在社交資訊平臺(tái)上搜索“美容儀”，面罩美容秘密常州兼職模特包夜外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜諸如此類的儀狂種草安利帖不在少數(shù)，而安利內(nèi)容所指，銷額便是暴增奔“面罩美容儀”產(chǎn)品。作為家用美容儀賽道的面罩美容秘密新興趨勢(shì)類目，當(dāng)下面罩美容儀正憑借“較手持美容儀更解放雙手”、儀狂“比射頻美容儀安全性高、銷額進(jìn)入門檻低”等優(yōu)勢(shì)，暴增奔迎來(lái)快速發(fā)展機(jī)遇期。面罩美容秘密

　　光療技術(shù)普及帶動(dòng)，儀狂前三季度銷額增速達(dá)288%

　　“今年整個(gè)家用美容儀市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，銷額尤其是暴增奔面罩美容儀產(chǎn)品，從去年下半年以來(lái)就賣得非常火爆”，面罩美容秘密有美健個(gè)護(hù)電器行業(yè)人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者談及。隨著醫(yī)美概念的逐漸普及，越來(lái)越多消費(fèi)者逐漸從“涂抹式保養(yǎng)”向“儀器式保養(yǎng)”進(jìn)階，家用美容儀的出現(xiàn)很好的契合了他們“輕醫(yī)美”的需求，加上近兩年家用美容儀在技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)上的更迭，催生出面罩美容儀類“懶人式護(hù)膚”新業(yè)態(tài)，常州兼職模特包夜外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜都很好的刺激帶動(dòng)了整個(gè)家用美容儀市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　確如該人士所言，當(dāng)下面罩美容儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)GfK中國(guó)大陸零售推總數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，面罩美容儀銷額規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)288%，成為了整個(gè)家用美容儀賽道增速最快的細(xì)分品類。“得益于光療技術(shù)的普及，面罩美容儀增長(zhǎng)非常迅速”，GfK小家電高級(jí)分析師張嫄向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析表示。除了光療技術(shù)普及之外，張嫄認(rèn)為面罩美容儀快速增長(zhǎng)的原因還有兩個(gè)：一是面罩美容儀對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)使用起來(lái)更加方便，在進(jìn)行美容時(shí)只需要佩戴面罩，解放了雙手，讓消費(fèi)者還可以兼顧其他諸如看劇娛樂(lè)等行為;二是面罩美容儀基數(shù)較低，隨著越來(lái)越多的品牌入局，面罩美容儀得以迅速增長(zhǎng)。基于此，他們預(yù)判2023全年面罩美容儀品類規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到12億元左右，增幅約170%。未來(lái)3-5年內(nèi)，該品類年均漲幅將保持在30%左右。

　　對(duì)于面罩美容儀市場(chǎng)的快速發(fā)展，花至美容儀相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中國(guó)家電網(wǎng)記者提到了光療技術(shù)的普及帶動(dòng)因素。“近年來(lái)，像光子嫩膚等院線醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)者接觸比較多了，也開(kāi)始在家里做一些光電儀器類的美容護(hù)膚，而‘光’的技術(shù)實(shí)際上比較適合用面罩這種形式來(lái)呈現(xiàn)，這也就促成了家用面罩美容儀產(chǎn)品的一波熱銷”，花至美容儀相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。實(shí)際上面罩美容儀產(chǎn)品，早幾年前就已經(jīng)有企業(yè)在布局。“像QuasarMD科施佳、露得清、Lightstim等品牌，很早就開(kāi)始做光照類、面罩類的產(chǎn)品了”，該負(fù)責(zé)人稱，之所以到近一兩年(面罩美容儀)才被更多的消費(fèi)者關(guān)注到，除了光療技術(shù)的逐漸普及，還在于該賽道入局品牌逐漸增多。“之前主流做射頻類美容儀的品牌慢慢開(kāi)始擴(kuò)展自己的品類，使得做光類美容儀的品牌就越來(lái)越多了。”

　　在京東平臺(tái)上，通過(guò)檢索“面罩美容儀”等關(guān)鍵詞可以看到，目前該平臺(tái)在售相關(guān)面罩美容儀產(chǎn)品的品牌數(shù)量已超過(guò)300家，其中包括AMIRO覓光、雅萌、花至、Ulike、極萌等專業(yè)美健個(gè)護(hù)電器品牌，也有松下、奧克斯這樣的綜合家電品牌;有科施佳類以光電類為主的美容儀品牌，當(dāng)然也有更多從射頻美容儀賽道多元化擴(kuò)展而來(lái)的品牌。

　　那么，面罩美容儀市場(chǎng)何以能快速吸引來(lái)如此多品牌入局?除了前文提到的基數(shù)低空間大、光療技術(shù)普及等因素外，恐怕還有一大關(guān)鍵因素在于，該賽道尚未進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”階段。

　　未被納入“械字號(hào)”監(jiān)管，具備發(fā)展紅利也存難題痛點(diǎn)

　　眾所周知，射頻類家用美容儀已被正式納入“械字號(hào)”監(jiān)管。針對(duì)性法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺(tái)，讓射頻美容儀市場(chǎng)在迎來(lái)規(guī)范有序發(fā)展的同時(shí)，不可避免也給該賽道帶來(lái)了必須面對(duì)的轉(zhuǎn)型陣痛期和市場(chǎng)大洗牌。“隨著管理逐漸嚴(yán)格，僅有進(jìn)行過(guò)備案的品牌們才有資格生產(chǎn)銷售射頻美容儀。也因此，其他暫未拿到資格的美容儀品牌很大程度上開(kāi)始轉(zhuǎn)向面罩美容儀等光電類產(chǎn)品，以此來(lái)保證自己在家用美容儀市場(chǎng)仍占有一席之地”，前文美健個(gè)護(hù)電器行業(yè)人士向記者分析表示。

　　目前，已經(jīng)有多位家用美容儀相關(guān)企業(yè)、行業(yè)機(jī)構(gòu)人士向中國(guó)家電網(wǎng)證實(shí)——面罩美容儀尚未被納入醫(yī)療器械管理范疇。“面罩類美容儀目前還不算醫(yī)療器械管理類別，相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中的限制也沒(méi)有那么大”，廣東一家家用美容儀生產(chǎn)制造企業(yè)相關(guān)研發(fā)負(fù)責(zé)人向記者指出。當(dāng)然從安全性來(lái)講，相較于直接接觸皮膚的射頻美容儀，面罩美容儀的安全性也較高一些。“它是通過(guò)光照射到皮膚上而已，像藍(lán)光(消炎殺菌)、紅光(美白、煥膚、祛痘)、黃光(舒緩)，不同的光有不同的功效，因?yàn)椴唤佑|皮膚也沒(méi)有直接性的安全問(wèn)題。當(dāng)然了，在抗老或者提拉緊致這塊，它可能就沒(méi)有這個(gè)效果”，該負(fù)責(zé)人向記者解釋稱。目前該企業(yè)為多家美容儀品牌代工面罩美容儀產(chǎn)品，今年該業(yè)務(wù)線也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　“面罩美容儀產(chǎn)品從原理上來(lái)講是運(yùn)用紅/藍(lán)光這類技術(shù)達(dá)到一個(gè)皮膚治療的功能。目前在歐美地區(qū)已經(jīng)出了相關(guān)的政策，明確將面罩美容儀劃分為醫(yī)療產(chǎn)品了，出口的廠家都是按照醫(yī)療測(cè)試的。在國(guó)內(nèi)該品類屬于醫(yī)療產(chǎn)品，但是市場(chǎng)上監(jiān)管目前沒(méi)有很嚴(yán)，很多廠家都還沒(méi)去按照醫(yī)療做”，作為專業(yè)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，深圳華通威國(guó)際檢驗(yàn)有限公司相關(guān)人士也向記者證實(shí)了這一點(diǎn)。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，面罩美容儀還不屬于醫(yī)療器械管理范圍，所以很多品牌的相關(guān)產(chǎn)品也并沒(méi)有按照醫(yī)療測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行檢測(cè)。據(jù)該機(jī)構(gòu)內(nèi)人士透露，目前在他們公司按照醫(yī)療測(cè)試在做的，只有花至等少數(shù)幾個(gè)品牌。

　　未被納入醫(yī)療器械管理范疇，這無(wú)疑意味著面罩美容儀進(jìn)入門檻相對(duì)較松，正處于發(fā)展紅利期，不過(guò)，同樣也是因此，該品類目前發(fā)展難免存在一些痛點(diǎn)問(wèn)題。“現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)更多是靠企業(yè)自律，比如在功效驗(yàn)證方面，很多品牌只不過(guò)是合作了一個(gè)私立醫(yī)院或者檢測(cè)機(jī)構(gòu)來(lái)做的，它的(功效)數(shù)據(jù)可能就沒(méi)有那么嚴(yán)謹(jǐn)”，一家美容儀企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此向記者分析稱。另外，一些企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)但實(shí)際功效驗(yàn)證還沒(méi)有出來(lái)時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始去宣傳產(chǎn)品的各種功效數(shù)據(jù)。產(chǎn)品過(guò)度的依賴市場(chǎng)宣傳，功效驗(yàn)證不充分，是該負(fù)責(zé)人看來(lái)行業(yè)急需解決的一個(gè)問(wèn)題。

　　花至美容儀相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者談到了關(guān)于產(chǎn)品到臉距離的功效性和安全性之間如何平衡的難題。“光在傳播路徑中能量會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的衰減，離得近雖然能保證到臉的能量密度但是無(wú)法保證均勻性，離得遠(yuǎn)又會(huì)面臨到臉能量夠不夠的問(wèn)題。如何在保證到臉能量達(dá)到起效能量的情況下確保均勻性是企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中需要考慮的一個(gè)問(wèn)題”，該負(fù)責(zé)人稱。目前該企業(yè)的極光面罩產(chǎn)品所應(yīng)用的黃光技術(shù)跟復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚專家張成鋒教授的相關(guān)院線研究成果合作轉(zhuǎn)化，并且實(shí)現(xiàn)了到臉距離的足夠安全、有效。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)講，張嫄也向記者談到了面罩美容儀的三個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題：1.由于面罩美容儀本身較重，佩戴后會(huì)有下滑的問(wèn)題。為了阻止面罩下滑，消費(fèi)者一般會(huì)將產(chǎn)品自帶的綁帶調(diào)至更緊。但繃緊綁帶又會(huì)造成壓臉的問(wèn)題，最后消費(fèi)者不得不選擇躺下進(jìn)行面部護(hù)理。2.部分面罩美容儀使用時(shí)仍然需要戴眼罩，否則長(zhǎng)期使用可能會(huì)影響視力。3.相較于射頻美容儀，面罩美容儀本身在抗衰防皺這一賽道表現(xiàn)一般。“基于這些問(wèn)題，我們認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)研發(fā)更加輕便好用的產(chǎn)品。此外，企業(yè)在升級(jí)美白祛斑技術(shù)的同時(shí)也要抓緊發(fā)展抗衰老的技術(shù)，以此來(lái)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。”

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