彩電行業(yè)押寶高端市場 抓住消費(fèi)者高端需求是關(guān)鍵
作者:時(shí)尚 來源:百科 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-24 13:39:37 評論數(shù):
導(dǎo)讀：從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，彩電電視企業(yè)的行業(yè)消費(fèi)競爭方式也由此真正改變，很多領(lǐng)先企業(yè)都已經(jīng)開始摒棄低端市場，押寶南京包夜外圍外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)轉(zhuǎn)而攻向高端大屏、高端技術(shù)創(chuàng)新的市場電視領(lǐng)域，低端失寵，抓住者高高端風(fēng)頭正盛。端需
以前人們選購產(chǎn)品遇上低價(jià)會驚喜地覺著“買到就是求關(guān)賺到”，而現(xiàn)在更多的彩電人則會心里暗想“一分價(jià)錢一分貨”，經(jīng)濟(jì)水平的行業(yè)消費(fèi)提升正在迅速改變中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，過程無聲無息，押寶結(jié)果卻令人震撼。高端
以電視市場為例，市場據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，抓住者高2017年中國OLED電視的端需銷量同比增長88%，量子點(diǎn)電視銷量同比增長40%，激光電視銷量同比增長204%。另外，設(shè)計(jì)創(chuàng)新類產(chǎn)品比如超輕薄、無邊框、曲面、分體電視等，南京包夜外圍外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)市場份額都有不同程度的增長。
反之那些低價(jià)格功能單一的產(chǎn)品銷量卻在大幅下降，甚至不少千元低價(jià)機(jī)已經(jīng)開始遭到淘汰。同樣來自奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年度，線下和線上渠道暢銷TOP10的機(jī)型中，千元機(jī)（均價(jià)2000元以下）的機(jī)型個(gè)數(shù)已分別減少到1款和4款。這是什么概念？對比2015年，千元機(jī)個(gè)數(shù)還均為6款，僅僅兩年，數(shù)量驟減。這意味著，暢銷機(jī)型中的定位在低價(jià)的產(chǎn)品越來越少，以往“暢銷產(chǎn)品=低價(jià)產(chǎn)品”的刻板印象被打破。
一方是市場增量無限的高端機(jī)型，一方是日漸“失寵”的千元機(jī)型，這似乎不符合傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)律，因?yàn)榘凑者^往經(jīng)驗(yàn)，彩電市場中最暢銷否認(rèn)機(jī)型往往聚焦在低價(jià)區(qū)間，只有低價(jià)格的產(chǎn)品，才能有效刺激消費(fèi)需求，進(jìn)而擁有沖量的能力，高端機(jī)型往往被束之高閣，無人問津。而現(xiàn)如今，暢銷產(chǎn)品不再等于低價(jià)產(chǎn)品，上萬的高端機(jī)型卻一反常態(tài)的銷量倍增，這背后究竟暗藏了什么玄機(jī)？
其實(shí)，歸根結(jié)底，還得從兩個(gè)方面來分析，一個(gè)是2017年成本大漲造成的彩電市場產(chǎn)品均價(jià)上揚(yáng)，這是短暫且被動的影響；另一個(gè)則是消費(fèi)升級浪潮顯現(xiàn)，這是長久且主動的影響。
聚焦中國彩電市場，2017年面板價(jià)格處于高位，從16年4月開始上漲，并在17年上半年達(dá)到高峰，漲價(jià)周期總共歷經(jīng)14個(gè)月，這是電視史上漲價(jià)周期最長的一次，漲價(jià)幅度也為歷年少見，整機(jī)成本上漲帶來的直接后果就是彩電產(chǎn)品均價(jià)的不斷提升。千元機(jī)不能帶給企業(yè)較高的溢價(jià)空間，反而會拖垮廠家發(fā)展，更優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品會更容易刺激用戶消費(fèi)。
另從消費(fèi)升級的維度可知，彩電市場近兩年已經(jīng)面臨了消費(fèi)升級。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元，同比增長10.2%，這是社會消費(fèi)品零售總額連續(xù)第14年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是58.8%，繼續(xù)發(fā)揮著拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。消費(fèi)升級開始凸顯。
具體來看，消費(fèi)升級更多的體現(xiàn)在消費(fèi)觀念的變化中，消費(fèi)客體從集中在電視機(jī)到聚焦于服務(wù)，消費(fèi)目的從滿足日常需求到改善生活品質(zhì)，購買動力從價(jià)格驅(qū)動升級到品質(zhì)、品牌驅(qū)動上。所以，越來越多的消費(fèi)者不再受價(jià)格的束縛，開始追求更優(yōu)質(zhì)、符合自身生活品味的電視機(jī)。這樣一來，上萬元的高端機(jī)型俱增，也就不足為奇。
從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，電視企業(yè)的競爭方式也由此真正改變，很多領(lǐng)先企業(yè)都已經(jīng)開始摒棄低端市場，轉(zhuǎn)而攻向高端大屏、技術(shù)創(chuàng)新的電視領(lǐng)域，低端失寵，高端風(fēng)頭正盛。
去年大刀闊斧進(jìn)行改革的康佳，持續(xù)加大研發(fā)投入，強(qiáng)化研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，自主研發(fā)了主芯片變頻、背光變頻和屏幕變頻等高端技術(shù)，并成功向市場輸送了A1人工智能電視、R1變頻電視、M1音樂電視等一系列精品電視，廣受市場及專業(yè)認(rèn)可。進(jìn)入2018年，康佳也積極釋放高端升級的信號，于CES 2018國際展上，對外展示了藝術(shù)范兒的OLED電視、8K液晶電視等多重高端產(chǎn)品，從全技術(shù)、產(chǎn)品層面推進(jìn)高端戰(zhàn)略。
中國電視領(lǐng)先企業(yè)TCL不斷升級大屏，旗下最頂尖產(chǎn)品X6 XESS私人影院擁有85英寸大屏，比5.8寸的iPhone X大了至少14倍，還采用新一代原色量子點(diǎn)技術(shù)，具備了色域高、色彩容量高、色度純及色彩久等特點(diǎn)，并配合Q畫質(zhì)引擎、杜比視界HDR技術(shù)，展示了未來顯示技術(shù)的巨大潛力，被業(yè)內(nèi)稱為“真正引領(lǐng)電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展潮流的之作”，先后斬獲2017德國IFA“量子點(diǎn)技術(shù)金獎”、CES 2018創(chuàng)新獎榮譽(yù)等國際大獎。TCL電視以超大屏電視搶位未來電視市場空間，無不謂明智之舉。
此外，作為8K技術(shù)的推行者，“8K之父”夏普則以8K電視為利刃開辟了一條屬于夏普的高端升級之路。夏普率先推出的全球首款消費(fèi)級8K電視，具備7680*4320的高分辨率，清晰度達(dá)到4K電視的4倍之多。不僅可提升清晰度，還在幀率、色域、視角等不同方面，都展現(xiàn)出4K無法媲美的優(yōu)勢。4K與8K之間的巨大差異，會為消費(fèi)者帶來前所未有的視覺沖擊，這也是夏普的優(yōu)勢所在。
中國傳統(tǒng)電視企業(yè)長虹在2016年推出全球首臺人工智能電視后，便開啟了人工智能技術(shù)在電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的先河。去年又以具有遠(yuǎn)場語音、聲紋識別技術(shù)的人工智能電視CHiQ Q5K系列而名揚(yáng)四海，引領(lǐng)行業(yè)邁入AI 3.0時(shí)代。除此之外，前不久的CES 2018上，長虹發(fā)布了全球首款家用三色4K激光影院電視C7TU系列，這是長虹擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。三色4K激光電視的發(fā)布不僅鞏固了長虹在激光技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，還將進(jìn)一步加速激光電視在大屏市場的推廣和引爆。從人工智能電視到三色4K激光電視，長虹成就了中國電視高端競爭的創(chuàng)新新標(biāo)桿。
綜上所述，無論是康佳、TCL，還是夏普、長虹，他們都在高調(diào)進(jìn)行高端產(chǎn)品升級，并大力度的對外宣傳。那么問題就來了，電視業(yè)一味靠高端升級的方式，可行么？
筆者認(rèn)為，押寶高端沒有錯(cuò)，產(chǎn)品的高端升級是大勢所趨，但要注意，一定要正對用戶需求的靶心。要知道，在彩電市場逐步向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，消費(fèi)者也在逐漸回歸理性消費(fèi)。因此，光靠廠家間自認(rèn)為的高端升級，開拓創(chuàng)新等，到時(shí)候市場不歡迎那豈不徒然？廠家面對的消費(fèi)者，所以高端升級的過程中一定要摸清消費(fèi)者需求的究竟是什么樣的高端產(chǎn)品。
簡單的例子，去年上海車展上，王思聰豪擲千萬買下了兩臺勞斯萊斯，一臺是勞斯萊斯曜影摩登鋒尚特別版，一臺是勞斯萊斯魅影，那么，王校長為何會在茫茫車海中選中了勞斯萊斯而非其他車型呢？定是這兩臺豪車某些地方打動了有錢任性的王校長，電視廠家也是一樣，要押寶高端，也要押寶消費(fèi)痛點(diǎn)與需求，比如流暢的AI體驗(yàn)、超清的畫質(zhì)等等，要不要跟風(fēng)不重要，重要的是能否抓住消費(fèi)者的高端需求。
2018年的彩電市場廣受關(guān)注。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年的彩電市場將回暖，規(guī)模將增長3.1%，達(dá)到4898萬臺；銷售額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達(dá)到3454萬平方米，同比上升9.4%。今年電視市場將回歸樂觀，在大好的市場形勢下，能不能精準(zhǔn)把握住彩電行業(yè)消費(fèi)升級的趨勢與用戶真正的高端痛點(diǎn)，是2018年電視企業(yè)斬將奪旗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
以前人們選購產(chǎn)品遇上低價(jià)會驚喜地覺著“買到就是求關(guān)賺到”，而現(xiàn)在更多的彩電人則會心里暗想“一分價(jià)錢一分貨”，經(jīng)濟(jì)水平的行業(yè)消費(fèi)提升正在迅速改變中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，過程無聲無息，押寶結(jié)果卻令人震撼。高端
以電視市場為例，市場據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，抓住者高2017年中國OLED電視的端需銷量同比增長88%，量子點(diǎn)電視銷量同比增長40%，激光電視銷量同比增長204%。另外，設(shè)計(jì)創(chuàng)新類產(chǎn)品比如超輕薄、無邊框、曲面、分體電視等，南京包夜外圍外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)市場份額都有不同程度的增長。
反之那些低價(jià)格功能單一的產(chǎn)品銷量卻在大幅下降，甚至不少千元低價(jià)機(jī)已經(jīng)開始遭到淘汰。同樣來自奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年度，線下和線上渠道暢銷TOP10的機(jī)型中，千元機(jī)（均價(jià)2000元以下）的機(jī)型個(gè)數(shù)已分別減少到1款和4款。這是什么概念？對比2015年，千元機(jī)個(gè)數(shù)還均為6款，僅僅兩年，數(shù)量驟減。這意味著，暢銷機(jī)型中的定位在低價(jià)的產(chǎn)品越來越少，以往“暢銷產(chǎn)品=低價(jià)產(chǎn)品”的刻板印象被打破。
一方是市場增量無限的高端機(jī)型，一方是日漸“失寵”的千元機(jī)型，這似乎不符合傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)律，因?yàn)榘凑者^往經(jīng)驗(yàn)，彩電市場中最暢銷否認(rèn)機(jī)型往往聚焦在低價(jià)區(qū)間，只有低價(jià)格的產(chǎn)品，才能有效刺激消費(fèi)需求，進(jìn)而擁有沖量的能力，高端機(jī)型往往被束之高閣，無人問津。而現(xiàn)如今，暢銷產(chǎn)品不再等于低價(jià)產(chǎn)品，上萬的高端機(jī)型卻一反常態(tài)的銷量倍增，這背后究竟暗藏了什么玄機(jī)？
其實(shí)，歸根結(jié)底，還得從兩個(gè)方面來分析，一個(gè)是2017年成本大漲造成的彩電市場產(chǎn)品均價(jià)上揚(yáng)，這是短暫且被動的影響；另一個(gè)則是消費(fèi)升級浪潮顯現(xiàn)，這是長久且主動的影響。
聚焦中國彩電市場，2017年面板價(jià)格處于高位，從16年4月開始上漲，并在17年上半年達(dá)到高峰，漲價(jià)周期總共歷經(jīng)14個(gè)月，這是電視史上漲價(jià)周期最長的一次，漲價(jià)幅度也為歷年少見，整機(jī)成本上漲帶來的直接后果就是彩電產(chǎn)品均價(jià)的不斷提升。千元機(jī)不能帶給企業(yè)較高的溢價(jià)空間，反而會拖垮廠家發(fā)展，更優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品會更容易刺激用戶消費(fèi)。
另從消費(fèi)升級的維度可知，彩電市場近兩年已經(jīng)面臨了消費(fèi)升級。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元，同比增長10.2%，這是社會消費(fèi)品零售總額連續(xù)第14年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是58.8%，繼續(xù)發(fā)揮著拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。消費(fèi)升級開始凸顯。
具體來看，消費(fèi)升級更多的體現(xiàn)在消費(fèi)觀念的變化中，消費(fèi)客體從集中在電視機(jī)到聚焦于服務(wù)，消費(fèi)目的從滿足日常需求到改善生活品質(zhì)，購買動力從價(jià)格驅(qū)動升級到品質(zhì)、品牌驅(qū)動上。所以，越來越多的消費(fèi)者不再受價(jià)格的束縛，開始追求更優(yōu)質(zhì)、符合自身生活品味的電視機(jī)。這樣一來，上萬元的高端機(jī)型俱增，也就不足為奇。
從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，電視企業(yè)的競爭方式也由此真正改變，很多領(lǐng)先企業(yè)都已經(jīng)開始摒棄低端市場，轉(zhuǎn)而攻向高端大屏、技術(shù)創(chuàng)新的電視領(lǐng)域，低端失寵，高端風(fēng)頭正盛。
去年大刀闊斧進(jìn)行改革的康佳，持續(xù)加大研發(fā)投入，強(qiáng)化研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，自主研發(fā)了主芯片變頻、背光變頻和屏幕變頻等高端技術(shù)，并成功向市場輸送了A1人工智能電視、R1變頻電視、M1音樂電視等一系列精品電視，廣受市場及專業(yè)認(rèn)可。進(jìn)入2018年，康佳也積極釋放高端升級的信號，于CES 2018國際展上，對外展示了藝術(shù)范兒的OLED電視、8K液晶電視等多重高端產(chǎn)品，從全技術(shù)、產(chǎn)品層面推進(jìn)高端戰(zhàn)略。
中國電視領(lǐng)先企業(yè)TCL不斷升級大屏，旗下最頂尖產(chǎn)品X6 XESS私人影院擁有85英寸大屏，比5.8寸的iPhone X大了至少14倍，還采用新一代原色量子點(diǎn)技術(shù)，具備了色域高、色彩容量高、色度純及色彩久等特點(diǎn)，并配合Q畫質(zhì)引擎、杜比視界HDR技術(shù)，展示了未來顯示技術(shù)的巨大潛力，被業(yè)內(nèi)稱為“真正引領(lǐng)電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展潮流的之作”，先后斬獲2017德國IFA“量子點(diǎn)技術(shù)金獎”、CES 2018創(chuàng)新獎榮譽(yù)等國際大獎。TCL電視以超大屏電視搶位未來電視市場空間，無不謂明智之舉。
此外，作為8K技術(shù)的推行者，“8K之父”夏普則以8K電視為利刃開辟了一條屬于夏普的高端升級之路。夏普率先推出的全球首款消費(fèi)級8K電視，具備7680*4320的高分辨率，清晰度達(dá)到4K電視的4倍之多。不僅可提升清晰度，還在幀率、色域、視角等不同方面，都展現(xiàn)出4K無法媲美的優(yōu)勢。4K與8K之間的巨大差異，會為消費(fèi)者帶來前所未有的視覺沖擊，這也是夏普的優(yōu)勢所在。
中國傳統(tǒng)電視企業(yè)長虹在2016年推出全球首臺人工智能電視后，便開啟了人工智能技術(shù)在電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的先河。去年又以具有遠(yuǎn)場語音、聲紋識別技術(shù)的人工智能電視CHiQ Q5K系列而名揚(yáng)四海，引領(lǐng)行業(yè)邁入AI 3.0時(shí)代。除此之外，前不久的CES 2018上，長虹發(fā)布了全球首款家用三色4K激光影院電視C7TU系列，這是長虹擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。三色4K激光電視的發(fā)布不僅鞏固了長虹在激光技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，還將進(jìn)一步加速激光電視在大屏市場的推廣和引爆。從人工智能電視到三色4K激光電視，長虹成就了中國電視高端競爭的創(chuàng)新新標(biāo)桿。
綜上所述，無論是康佳、TCL，還是夏普、長虹，他們都在高調(diào)進(jìn)行高端產(chǎn)品升級，并大力度的對外宣傳。那么問題就來了，電視業(yè)一味靠高端升級的方式，可行么？
筆者認(rèn)為，押寶高端沒有錯(cuò)，產(chǎn)品的高端升級是大勢所趨，但要注意，一定要正對用戶需求的靶心。要知道，在彩電市場逐步向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，消費(fèi)者也在逐漸回歸理性消費(fèi)。因此，光靠廠家間自認(rèn)為的高端升級，開拓創(chuàng)新等，到時(shí)候市場不歡迎那豈不徒然？廠家面對的消費(fèi)者，所以高端升級的過程中一定要摸清消費(fèi)者需求的究竟是什么樣的高端產(chǎn)品。
簡單的例子，去年上海車展上，王思聰豪擲千萬買下了兩臺勞斯萊斯，一臺是勞斯萊斯曜影摩登鋒尚特別版，一臺是勞斯萊斯魅影，那么，王校長為何會在茫茫車海中選中了勞斯萊斯而非其他車型呢？定是這兩臺豪車某些地方打動了有錢任性的王校長，電視廠家也是一樣，要押寶高端，也要押寶消費(fèi)痛點(diǎn)與需求，比如流暢的AI體驗(yàn)、超清的畫質(zhì)等等，要不要跟風(fēng)不重要，重要的是能否抓住消費(fèi)者的高端需求。
2018年的彩電市場廣受關(guān)注。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年的彩電市場將回暖，規(guī)模將增長3.1%，達(dá)到4898萬臺；銷售額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達(dá)到3454萬平方米，同比上升9.4%。今年電視市場將回歸樂觀，在大好的市場形勢下，能不能精準(zhǔn)把握住彩電行業(yè)消費(fèi)升級的趨勢與用戶真正的高端痛點(diǎn)，是2018年電視企業(yè)斬將奪旗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。